ПРОЕКТ САЙТА "INFOPRIM INTERNET"
Идея, контент, техническое решение - ТОО "ГРУППА ТВОРЧЕСКОГО АНАЛИЗА InfoPRim"
Авторские права на креатив принадлежат ТОО ГТА InfoPRim
Адрес штаб-офиса: республика Казахстан. Алматинская обл.
Енбекшиказахский район, г. Есик, ул. Колесникова, 69
1. Актуальность и условия реализации проекта
Современный этап развития экономики Казахстана характеризуется количественным и качественным ростом и активностью малого и среднего предпринимательства в различных отраслях. Анализ показывает, что подобные процессы происходят в экономиках России, Украины, Белоруссии и других стран. Подчеркнем, что рост этот происходит в условиях жесткой конкурентной борьбы и является ярким доказательством того, что малые предприятия хотят и могут эффективно работать рядом с успешными и мощными корпоративными структурами.
Известно, что для успешного развития современного бизнеса, в том числе малого и среднего необходимо внедрение передовых информационных технологий, наработок PR, имиджмейкинга, брендинга. К сожалению, в Казахстане как и в ряде других стран СНГ сам термин "пиар" все еще имеет выраженную негативную окраску. Многие ассоциируют PR с "грязными технологиями" и манипулированием общественными настроениями. Достаточно часто сам термин употребляется с определением "черный". При этом упускается из виду, что помимо всего прочего PR (или связи с общественностью) -важная часть современного бизнеса, что на Западе PR давно служат различным общественным институтам. В качестве целей паблик рилейшенз многие эксперты указывают на достижение "взаимопонимания", "доверия", "согласия", "расположения", и "сотрудничества". Все это достигается посредством эффективной системы работы с информацией и сознательной организацией коммуникаций.
Актуальность проекта "INFOPRIM INTERNET" подтверждается тем фактом, что сегодня назрела объективная необходимость в масштабном и достаточно полном информировании широкой общественности о целях, методах и возможностях паблик рилейшенз, а также активное внедрение передового инструментария PR в практическую деятельность хозяйствующих субъектов различной формы собственности в условиях рынка.
2. Основная цель и задачи проекта
Цель проекта: Создание методологически единой информационно-коммуникативной системы для информационного обеспечения и улучшения коммуникативных процессов в среде малого и среднего бизнеса посредством адаптации и внедрения креативных методов и технологий в сфере PR.
Анализ и синтез того, что данная система должна в себя включить, и определил круг задач, которые необходимо решить.
Задачи проекта:
-сбор и анализ информации о новых технологиях PR;
-изучение и обобщение опыта применения технологий в бизнесе на рынках Казахстана, России, Украины, Белоруссии и других стран;
-организация обсуждения проблем систематизации и управления связями с общественностью в малых и средних фирмах, а также проблем, связанных с формированием идеологии инновационного предпринимательства;
-привлечение к сотрудничеству талантливых рекламщиков, маркетологов, экономистов, юристов, журналистов из Алматы, других регионов Казахстана, действующих специалистов-практиков из России, сотрудничество с профессионалами из других стран;
-оказание услуг по практическому применению инструментария PR и имиджмейкинга в производственной деятельности заказчиков;
-проведение семинаров, тренингов по темам:
а) организация связей с общественностью в малой и средней фирме;
б) моделирование эффективного имиджа /не путать с эффектным /;
г) техника публичных выступлений. / язык общения;
в) активизация творческого мышления;
д) работа с информацией. Анализ, интерпретация, формирование информационных потоков;
е) навыки самообороны от попыток манипулирования.
3.Целевая аудитория
Представители малого и среднего бизнеса. А также другие лица, которые являются представителями формирующейся социальной группы, получившей название "средний класс". Это могут быть:
- менеджеры, которым для дальнейшего продвижения и карьерного роста необходимо улучшение навыков общения, публичных выступлений, приобретение умений по моделированию и корректировке имиджа, знание конкретных технологий PR;
- представители творческих профессий, творцы нематериальных ценностей и продуктов интеллектуальной деятельности, которым необходимы умения и навыки самопрезентации и ведения переговоров; - молодежь - студенты и уже практикующие специалисты, у которых в ходе учебы /работы / возникли проблемы коммуникативного плана и межличностного общения.
Все эти категории лиц в одну целевую группу объединяет настоятельная необходимость точного позиционирования, наличие имиджа, понимаемого в данном случае как средство эффективной коммуникации, а также владение коммуникативными навыками в жесткой конкурентной среде. Скажем иначе: всем им для успешной реализации профессиональной деятельности жизненно важно БЫТЬ, а не казаться. Это коренным образом отличает их от практикующих политиков, государственных служащих, представителей крупного и сверхкрупного бизнеса, а также артистов и работников шоу-бизнеса, которым выбранное амплуа или род занятий достаточно часто диктуют требование КАЗАТЬСЯ, а не быть. В этом случае доминирующим становится требуемый имидж, который может и не совпадать с самоимиджем.
Из сказанного следует, что автоматическое перенесение PR технологий и методов конструирования и функционирования имиджа из этой категории в среду нарождающегося среднего класса не эффективно, порой просто разрушительно и не отвечает интересам представителей малого и среднего бизнеса. Люди, работающие в данном секторе экономики, являются, по словам Глеба Павловского наиболее активными и деятельными гражданами стран СНГ ("Казахстанская правда", 27.07 04). И этим людям, имеющим активную жизненную позицию и занимающимся своим делом, необходимо понимание того, что PR это по сути сознательная организация коммуникаций. Применение инструментария public relations и умение моделировать неискаженный динамичный имидж дает им ощутимые преимущества и открывает новые возможности.
4. Принципы и креативные методы, которыми мы руководствовались в работе по созданию сайта
Определение целевой группы и анализ ситуации на рынке позволили нам найти свою нишу.
Итак, мы начинаем не КВН. А проект INFOPRIM-INTERNET. Для себя мы определили "три первоосновы", на которых базируем реализацию, продвижение и развитие проекта: 1) информация, 2) творчество, 3) план.
Прежде всего, содержание /информационное наполнение, контент/. Здесь мы сочли необходимым сфокусировать свое внимание не только на специальном списке предложений о предлагаемых нами услугах, разработке и проведении курсов, семинаров, но и на возможности оказания реальной помощи представителям малого и среднего бизнеса профессиональными советами и компетентными решениями. Для этого после первичного информационного наполнения сайта и его официального открытия 1 октября 2004 года нами запланирована прямая связь с редакторами российских, украинских, белорусских интернетовских пиар-изданий с целью сотрудничества. Мы расчитываем на их вдохновенный отклик, информацию и поддержку в проведении конференций "on-line" по заранее определенной тематике. Темы конференций будут предлагать сами посетители сайта. То есть, мы планируем проводить постоянный мониторинг их мнения, определять потребности и спрос на информацию и осуществлять двусторонний контакт посредством электронной почты и участия в конференциях. Обратная связь позволит наполнить сайт специфической узко профильной информацией, к примеру: "PR в деятельности продуктового магазина", или в производстве и продаже мебели, деятельности СТО. А возможно это будет такая постановка темы: " Брендинг в овощеводстве. Подходы и прорывы". А почему нет? Кто знает? Поэтому нами предусмотрена специальная форма в виде обращения к посетителям, в которой мы предлагаем им задать нам интересующие их вопросы, оставить свои пожелания и основные координаты.
При подготовке конкретных методик и проведении занятий, тренингов, семинаров исходим из принципа ПЭП - Практичность, Эффективность, Простота. Это предполагает решение двух задач в короткий срок:
1) дать максимум практической информации о технологиях PR, моделях построения имиджа, создании и управлении брендом и.т.д.;
2) выработать прикладные навыки применения технологий, моделей. программ в производственной практике.
Для установления длительных и прочных отношений с посетителями планируем осущестить такой вариант обратной связи: УЗНАЛ на сайте; ПРИМЕНИЛ на практике; ПОЛУЧИЛ результат; ПРИШЕЛ на сайт; РАССКАЗАЛ, как работает.
Работая над внешним видом сайта, мы попытались передать признаки уже сформировавшегося и достаточно известного фирменного стиля ТОО ГТА InfoPRim. Прежде всего, это доверительная манера подачи информации, простой и доступный язык изложения, а также использование фирменного "гетеашного" слогана: "С нами короче". Но понимание того, что реализация проекта INFOPRIM-INTERNET открывает перед нами новые возможности, побудило нас искать новые подходы к тому, как реализован наш сайт, т.е. каков его внешний вид и функциональность.
Поэтому мы выделили отдельный визуальный образ, поместив его на главной странице сайта - дорога, уходящая за горизонт, путь к правильно выбранной и точно поставленной цели. Путь, который может быть короче, благодаря использованию инструментария PR, благодаря знанию, приобретенному на нашем сайте. Тема пути к цели косвенно звучит в первой тематической статье, написанной аналитиком ТОО ГТА InfoPRim В. Сцепуро: "Имидж. Или взгляд на себя в зеркало заднего вида".
Также важным для формирования фирменного стиля проекта считаем введение рубрик "PRисказки" и "PRочерки". В одной из этих рубрик мы расскажем о реальных случаях удачной самопрезентации( что-то вроде "сам себе имиджмейкер") и истории успеха, который был достигнут представителями целевой аудитории, благодаря использованию инструментария паблик рилейшнз. Это в PRочерках. А в PRисказках ведущая рубрики Юлия Верц представит творческие работы практикующих PR-специалистов. Известно, что пиарщики люди талантливые и много пишущие. В рубрике будут помещены их стихи, рассказы, эссе, зарисовки. После публикации будет помещено короткое интервью с автором. Началом послужит публикация "Сказки алматинской осени" российского автора Владимира Ростова ("МИР"- Мастерская Имиджмейкера Ростова). Владимир принимает участие в проекте. Он будет вести семинары и тренинги по темам: "Моделирование эффективного имиджа" и "Язык общения".
5. Ожидаемый эффект от реализации проекта
Работая над проектом, мы старались, чтобы он имел прикладной характер и мог оказать практическую помощь представителям малого и среднего бизнеса в развитии и укреплении их дела.
Мы надеемся, что сайт INFOPRIM станет местом в интернет пространстве, отвечающим трем требованиям:
1) Здесь каждый предприниматель или просто зашедший человек сможет получить большое количество информации о применении PR в бизнесе;
2) Почувствовать себя более просвещенным в вопросах PR, имиджмейкинга, брендинга;
3) Принять участие в тематических конференциях, получить консультацию, выбрать и посетить предлагаемые нами семинары, курсы, тренинги.
Надеемся также, что реализация проекта наряду с усилиями наших коллег из других стран СНГ послужит делу создания достойного имиджа и социального статуса такой перспективной сферы как PR, сферы нашей профессиональной деятельности.
СЛОВО ПРЕЗИДЕНТА
Скоростные автобаны, высокогорные трассы, обходные пути, пыльные проселки. Дороги. Дороги, которые мы выбираем. Вернее, мы вначале выбираем направление движения. Дороги появляются только после того, как люди конкретно определились с направлением, и движение началось.
Если движение прекращается, дороги перестают быть дорогами. Жизнь замирает. Глушь. Пустыня. Обломки древних цивилизаций. Забытые уроки истории. А что говорит личный опыт? А вот что: если есть дорога, то она обязательно куда-то ведет. Из прошлого в будущее. Из Азии в Европу. От дома к дому. От сердца к сердцу.
А если в никуда, так не бывает. Это не дорога.
1 октября 2004 года стартовал проект InfoPRim Internet. Как сложится его путь? Работая над ним, мы старались сделать все возможное, чтобы он имел прикладной характер и мог оказать практическую помощь представителям малого и среднего бизнеса в развитии и укреплении их дела.
Два фактора вселяют в нас оптимизм и желание с энтузиазмом работать над реализацией проекта.
Первый: наличие в Казахстане активных творческих людей, сумевших поставить свое дело, развить собственный малый или средний бизнес. Вырастивших его в угнетающей атмосфере постперестроечного общественного пессимизма, в сковывающем холоде непонимания со стороны близких и друзей, в невыносимой духоте алматинских оптовок, на обесточенных производственных площадях, в головокружительной кутерьме чиновничьих требований и циркуляров, в недобром поле высокого агрессивного напряжения обид, зависти, претензий, всевозможных наездов. Сколько раз они теряли средства, надежды, силы! Сколько раз начинали снова! Говорили: "Здесь жить нам и нашим детям". И поднимали свое дело. И поднимались вместе с ним.
Второй фактор: существование в Казахстане, в частности в Алматы, самобытной культурной среды с богатыми традициями и могучим творческим потенциалом. По нашему мнению, является важным и значимым влияние этой среды на направленность и своеобразие процессов формирования среднего класса в казахстанском обществе. Это происходит на наших глазах. Это происходит с нами сегодня, когда кипучая энергия, активная позиция и предпринимательский талант одних начинают объединяться с высоким профессионализмом представителей творческих профессий, создателей креативных продуктов, инновационных решений, объектов интеллектуальной собственности. Вместе они и образуют то целое, в котором угадываются общие черты рождающегося среднего класса.
Настало время для творчества.
Настало время самореализации активных, талантливых людей, которыми богата казахстанская земля.
Проект InfoPRim Internet для них и о них. И не случаен наш выбор визуального образа-дорога, уходящая за горизонт. Дорога, ведущая к правильно выбранной и точно поставленной цели. Итак, в добрый час! В добрый путь! Поехали!
1 октября 2004г.