БЛОГИ
Можно отбросить сомнения. Можно и не отбрасывать. Идти, или стоять? Думать, или прыгать? Подгребать, или отгребать? Здесь каждый решает сам. И определяется, в какую ему сторону. И с кем ему по пути. А мы... продолжаем движение. Но вначале благодарность и извинения. Спасибо всем, кто нас поддержал и ободрил! Простите нас те, кто нам не ответил. Идем далее и объявляем подписку. На что? Да на это самое. Называется блог. Определяется как жанр Web-журналистики. Очень авторский, очень субъективный жанр. По мнению исследовательницы рунета В.В. Кихтан, веблоги не являются чьим-то изобретением. "Они возникали много раз и во многих местах спонтанно и почти с самого начала появления Интернета". Так написала Валентина Вениаминовна в книжке "Информационные технологии в журналистике" (Ростов-на-Дону, "Феникс" 2004г.). Являются ли веблоги изобретением или нет, не суть важно. Подчеркнем и отметим главное: у авторских проектов в рунете есть совершенно конкретные точки отсчета, от которых движение оттолкнулось и пошло, набирая ход. Это 6 ноября 1996 года - день выхода первого выпуска "Паравозов- News" Александра Гагина и 24 декабря 1997 года - впервые вышел "Вечерний Интернет"- "ежедневное обозрение русской и мировой сети" Антона Носика.
По форме веблог представляет собой записи, включающие субъективный комментарий на публикацию в сети и гиперссылку к ней.
Мы планируем наладить регулярный, еженедельный выпуск блогов. Пока так. Дальше поглядим. Ну что же, начинаем субъективный комментарий с учетом Ваших пожеланий.
БЛОГ первый. Терминологический.
Во время проведения первого семинара "Аз Буки InfoPRim" для лиц, принимающих решения в малом и среднем бизнесе многие участники семинара после первого дня просили нас дать словарик терминов по теме PR, имиджмейкинг и попутно маркетинг и реклама. И это при том, что мы подчеркнуто старались избегать заумных терминов и говорить просто. К концу третьего дня вопросов уже не было. Но не все же могут посещать наши семинары. Поэтому ссылка первая на словари.
Вначале даны адреса сайтов. Следом за этими адресами идут конкретные ссылки, которые ведут к словарям. Все ссылки выносят прямо на словари. Проверено.
1.www.marketingmix.com.ua - Этот сайт позиционирует себя как "электронный глянцевый журнал для людей, которые принимают решения". Подробный словарь определений и понятий по брендингу на русском и английском.
2. www.vr.com.ua - Проект "Винницкая реклама. Продвижение Вашего бизнеса". Автор проекта, стартовавшего в ноябре 2003г. Анатолий Ульянов. Отдельно подчеркнем, что в миссии проекта в том числе отмечено: " Сократить расстояние между рекламистом и рекламодателем". Увидели радостную перекличку подходов к, примеру со слоганом ГТА InfoPRim "С нами короче путь к цели". Но в данный список Винницкий сайт мы внесли отнюдь не из-за близости идейной, а благодаря вполне толковому словарю терминов по рекламе, маркетингу, PR
3. www.pr911.ru - PR-реаниматор, именно так называется этот сайт. На главной странице соответственно названию конкретно и прямо, по врачебному: "Проблемы с прессой? Самолечение не нужно. Есть мы". И отчего-то всплывает в памяти текст совсем другого реаниматора: "Живо в жилу димедрол, в рот беззубый валидол. -Доктор, мне уж лучше, вам не кажется?" (А.Я. Розембаум, "Песня о скорой помощи"). А кабинет консультаций хорош. Здесь можно познакомиться с определениями имиджа и имиджмейкинга, узнать, чем отличается защита деловой репутации от защиты достоинства. И совсем отдельно разговор о защите чести. Кроме этого занимательно о конфликтах, корпоративном духе и многом другом.
4. www.reklama.rin.ru - Сайт "Реклама и дизайн", часть большого проекта "Российская информационная сеть", целью которого, по словам разработчиков, является "объединение, координация и развитие информационных потоков в сети Интернет". Словарь подробный, с поиском по разделам и словам
5. www.amoden.com.ua - сайт спичрайтерского агенства. На главной странице, в левом верхнем углу, фигура работающего человека, неутомимо создающего тексты "для публичного успеха". Точно передан авторами творческий характер работы - человек набивает текст на компе, как-будто, играет на фоно. И опять напрашивается строка из Александра Яковлевича: "Сядем у тапера за спиной. Посмотрите, люди, на его руки:". Этими руками создается реальное конкурентное преимущество, которым бесспорно является хороший текст. Хорош и словарь. Авторское право, аида, анафора, антрефиле, антикризисное управление, это и не только на букву "А". А страниц в словаре 12. Любопытных страниц.
6. www.vipro.ru - сайт компании ViPro, предлагающей "эффективные, надежные и удобные решения для бизнеса". Интересный словарь терминов
7.www.publicity.kiev.ua - портал о PR в Украине. Рассказывает о PRе занимательно и интересно. С конкурсами, исследованиями и блиц-опросами. К примеру: "Почему PR помогает продавать?". Словарь терминов сразу на трех языках - украинском, русском, английском
8. www.present.com.ru - сайт рекламного агенства "Презент". Интересно и презентабельно прямо с первой страницы. Ну да, конечно, двигатель прогресса. Кто бы спорил? И PR-словарь здесь
Вот такой блог получился. Все данные перенесем в раздел "полезные ссылки" и будем пополнять. А если Вам попадется что-то подходящее, сбросьте мне. Спасибо.
БЛОГ 2.
Некоторые ученые утверждают, что Вселенная имела начало. Точку, от которой все и пошло...
Впрочем, как там со Вселенной было, однозначно сказать сложно. Может, точка и была, да нас там не было. А вот другая вселенная-киберпространство, говоря иначе Интернет, или глобальная Сеть, доставшаяся нам в наследство от жесткого противостояния двух систем и нежно опутавшая виртуальными щупальцами голубые округлости планеты Земля, зовет нас, манит и отмечает первые юбилеи на русском языке. Ушедший 2004 официально запомнился как год десятилетия Рунета. Русскоговорящего сегмента мирового онлайн. Пройти мимо этого мы по ряду причин не можем. И не хотим.
Итак, юбилей. И вполне официальный сайт юбилея: http://www.10ru.ru
Здесь все, что связано с юбилеем, торжественно и чинно, выпукло и объемно, от истории Рунета до банкета в одном флаконе, вернее на одном сайте. Но вопросы остаются. И вот информация к размышлению. Ежедневное Интернет издание "Вебпланета" в конце декабря провело опрос, в рамках которого известные люди рунета, точнее даже не люди, а бренды - менеджеры Интернет-компаний, владельцы Интернет-проектов назвали главные на их взгляд события уходящего года. И это интересно. http://www.webplanet.ru
Итак, что видим? Как читаем? Вот то-то и оно. Все непросто и неоднозначно. Эпоха пионеров, энтузиастов и романтиков тихо уходит не прощаясь. Приходят новые люди с деньгами и расчетами, с безошибочным нюхом на барыши и новыми правилами игры. И поэтому грустно, как грустно было Артемию Ломову, когда он писал в Веб-Анатомиии ЕЖЕ-ПРАВДЫ http://ezhe.ru/pravda/ вот этот материал: http://ezhe.ru
Впрочем, как бы там ни было, но к урожаю готовиться следует зимой. Телегу смазывать, прогнозы делать. И вот об этом как раз Антон Носик в материале "Рунет, виды на урожай 2005": http://www.gzt.ru/
И еще цитата в цитате. В.В.Кихтан в своей работе "Информационные технологии в журналистике" (Ростов-на Дону ФЕНИКС 2004г.) на странице 40 пишет: "Евгений Горный в своей "Летописи русского Интернета:1990-1999" приводит такую хронологию: "Ноябрь 1993. начало проекта Demos Onlaine. В сентябре следующего года у "Демоса", который в дальнейшем становится одним из крупнейших российских провайдеров, появляются первые пользователи - это пионеры,буквально единицы.
Ноябрь 1994. Появляется первая полнотекстовая электронная русская бибилиотека - будущая Библиотека Мошкова. По состоянию на 1 марта 2000 года эта библиотека содержала уже около 25000 текстовых файлов общим объемом 1300 Mб, что на порядок превосходит аналогичные западные проекты".
И затем Валентина Вениаминовна делает следующий вывод: "Так исторически сложилось, что первую и по сей день самую крупную библиотеку в сети основал не гуманитарий, а программист. Ситуация довольно характерная: люди негуманитарных профессий сыграли на начальном этапе развития Интернет-журналистики в России огромную роль". И это считается однозначно. И всегда будет с ними, и останется с нами и достанется тем, кто придет после. Жизнь продолжается!
БЛОГ 3.
Горные лыжи - надежное средство защиты малого бизнеса. А защищать, прямо скажем, уже есть что. Так по данным...
А защищать, прямо скажем, уже есть что. Так по данным, приведенным в августе 2004 г. Агентством РК по статистике, высокая активность малого предпринимательства отмечается в Астане, Южно-Казахстанской, Восточно-Казахстанской и Карагандинской областях.
Абсолютным чемпионом по концентрации малых предприятий является южная столица. Более 35% от числа всех предприятий малого бизнеса, зарегистрированных в Казахстане, находятся в Алматы. Подробнее можно посмотреть на сайте "Профессионал": http://www.prof.in.kz/cgi-bin/pro.pl?infa&sho=13365&how=4&cat=4
А там, где активность, движение и здоровая инициатива, случается порой разное, иногда курьезное, а порой и грустное вокруг этого самого движения. Участник декабрьского семинара "ГТА собирает друзей", владелец малого, динамично развивающегося предприятия, по этому поводу высказался так: " Да не надо мне помогать! Лишь бы не мешали. Остальное сделаем сами".
Важным событием начала 2005 года можно считать обсуждение в правительстве РК проблем развития малого и среднего предпринимательства. 12 января, на совещании в правительстве были рассмотрены предложения рабочих групп по дальнейшему эффективному развитию малого и среднего предпринимательства в стране.
По мнению премьер-министра Даниала Ахметова, в течение месяца рабочими группами проделан глубокий анализ юридических, финансово-экономических документов, а также предложены меры, способствующие развитию предпринимательства и значительному снижению административного и бюрократического регулирования деятельности субъектов малого и среднего бизнеса. Подробнее материал можно посмотреть здесь: http://www.inform.kz/design/showarticle.php?lang=rus&id=107195
В тот же день, 12 января, но уже в Алматы состоялась встреча главы нашего государства Нурсултана Назарбаева с президентом России Владимиром Путиным, прибывшим в Казахстан с двухдневным рабочим визитом. В ходе переговоров лидеры двух стран обсуждали вопросы двустороннего сотрудничества. http://www.express-k.kz/2005/01/13/12.php
Отметим, что во время своего нынешнего визита в Алматы президент Российской Федерации сочетал полезное с приятным. Хорошо известно, что В. Путин большой любитель горнолыжного спорта. http://www.aif.ru/online/aif/1119/24_01
Поскольку Путину нравятся горные лыжи, то естественно, гостеприимные хозяева предоставили ему возможность покататься на высокогорной базе Чимбулак. А что такое Чимбулак? Это высокие горы, чистое небо, яркое солнце, ослепительный снег и стремительное скольжение вниз. Как там у классика: "Отчего люди не летают?". На Чимбулаке люди летают и приземляются, закладывают немыслимые виражи и не падают, мчатся на сумасшедшей, немыслимой скорости, от которой перехватывает дыхание и вдыхают полной грудью невесомую снежную пыль.
И наблюдается прямая связь между катанием на лыжах на Чимбулаке и последующими активными действиями в поддержку и защиту малого бизнеса. Посмотрим в архиве "АиФ". Вот номер14 за 2002 год. Президент России В.В. Путин незадолго перед этим катался на лыжах. В Казахстане. На высокогорной базе Чимбулак. А затем в России началась налоговая революция в пользу малого бизнеса: http://www.aif.ru/online/aif/1119/03_01
Вот еще материал из того же номера "АиФ". Он называется так: "Путин вытаскивает малый бизнес из петли": http://www.aif.ru/online/aif/1119/03_02
А в Казахстане в 2002 году поддержка малого бизнеса осуществлялась планово и методично. Вот интересный материал: http://business.zakon.kz/
И вот год 2005. Многообещающее начало. Ну что же, поживем...
БЛОГ 4.
Много вы знаете людей, которым не нравятся блины?
Мало? Очень мало? Совсем не знаете? И действительно, большинству населения планеты Земля нравятся блины, и те или иные их разновидности присутствуют в кухне многих народов.
На запрос "Блины" Апорт, тот самый, который ищет что надо по одноименной команде, отданной одним щелчком мыши, выдает 1937 только лучших сайтов и 6000 документов.
По 3,0975: документа на один сайт:
http://sm.aport.ru/scripts/template.dll?r=%E1%EB%E8%ED%FB&That=std
И тот же самый Апорт нашел только на одном сайте 266 документов по запросу "блины".
Абсолютный блинный рекорд! И это не просто так, потому что на сайте футболиста, журналиста и web-издателя Александра Егоровича Ляхова с июня 1999 года подаются "Горячие блины со сковородки Казнета". Прямо с пылу, с жару:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/index.shtml
Обратим внимание, что автор подает каждый блин недели не просто так, а конкретно по понятиям, доступно поясняя по ходу, что "понятие блин недели не идентично ни понятию "Лучший сайт недели", ни наоборот".
Не избежали и мы чисто конкретной ляховской подачи. Во блин:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/04/041230.shtml
Итак, что видим? В блинной сегодня из пиарщиков мы не одни. И это радует. И говорит о многом. Вот сайт казахстанского клуба PR-шы. www.prclub.kz
По свидетельству Ляхова А.Е. он появился благодаря Ерлану Аскарбекову, человеку, умеющему "читать иероглифы вязких кварталов". Потому, что он поэт, написавший однажды очень строго, по взрослому:
"И шарф меня душит - спаси наши души
От нас же! - :Что, завтра метель?
Какая метель?! Это холод поющий -
- стрела, угодившая в цель".
И угодившей в цель стрелой видится рубрика "ссылки" на сайте pr-клуба. По словам самого Ерлана, он работал над ней более шести лет. Вдумчиво, серьезно, кропотливо.
Помнится, Самуил Маршак в свое время высказался примерно так: "чтобы себя зауважать, нужно сделать что-то грандиозное и бесполезное, к примеру, выучить древнегреческий язык".
А Ерлан сделал полезное для многих. Функционально, доступно, объемно: http://www.prclub.kz/links.htm
И еще кое-что скажем. Нашли в сборнике стихов Е. Аскарбекова "Октябрьский этюд": "Октябрь! Оранжевый жилет надену".
Так это же про нас! Именно октябрь, и мы по традиции закатываем солнце вручную в оранжевых жилетах, взятых в ДСУ города Есик. Форма дорожных рабочих и спасателей.
Униформа гетеашников. Расчищать путь и вытаскивать из завалов, разве не в этом смысл профессии PR? И очень важно не путать оранжевый цвет кропотливого труда и соленого пота с помаранчевым цветом массовых помрачений.
http://www.infoprim.kz/news.html
И еще об ушедшем октябре 2004 г.
http://www.infoprim.kz/news.html#1november
Так, какой вывод напрашивается? PR-отрасль в Казахстане живет и развивается. И работы с каждым днем все больше. И это радует. С нами короче!
БЛОГ 5.
Минус двадцать для нашего города Есик это неожиданно и непривычно холодно. Заснеженный озябший город притих в ожидании потепления. А огромные могучие горы невозмутимо и спокойно смотрят в спину уходящему навсегда первому месяцу 2005 года.
Что принес нам январь? Каким останется он в памяти человечества, которое всегда спешит и никогда не успевает вовремя? Горьким, растерянным и беспомощным был этот месяц, в течение которого люди пытались осознать и вместить масштабы и последствия катастрофы, которая потрясла мир: http://www.dw-world.de/dw/article/0,1564,1464612,00.html
226 тысяч погибших, разрыв сотен тысяч человеческих связей, потрясение до глубины души. Люди снова чувствуют себя маленькими и беспомощными перед неодолимыми и ужасными вызовами стихии. Люди с тревогой и большими сомнениями всматриваются в смутные очертания завтрашнего дня: что он им принесет?
Человеческое общество накрыла новая гигантская волна - информационное цунами с гибельными воронками слухов и могучими подводными течениями мифов: http://www.newsru.com/world/17jan2005/myth.html
Глубокая, глобальная боль всего мира нашла особый отзвук в сердцах иссыкчан, в памяти которых бьется и стучит, переворачивается и клокочет давний летний день, начавшийся радостно и светло. День, в который наш город накрыла гигантская волна грязи, камней и вырванных с корнем деревьев. Волна отчаянья, страха и смерти: http://www.lyakhov.kz/semirek/a-z/i3.shtml
А вот материал, опубликованный в 2001 году газетой "Караван": http://www.caravan.kz/content.asp?pid=77&tid=14&aid=1755
Можно представить, какой огромной разрушительной силой обладал несущийся на город вал грязекаменной массы, если он, как сказано в статье, буквально раздавил находившийся в пойме реки винзавод! Поясним, что речь в данном случае идет не о маленьком производстве, а о крупном предприятии - винзаводе "Иссык", созданном еще в 1932 году и являвшимся базовым предприятием казахстанского виноделия.
И еще вот что: готовя этот материал, мы поговорили с несколькими иссыкчанами, отчетливо помнящими события того давнего страшного дня. Во время бесед с каждым в отдельности, все они вспомнили, что когда цунами грязи и камней уже неслось на город, по местному радио передавалось странное объявление примерно такого содержания: "Внимание! Всем иссыкчанам. Предупреждаем, что по реке идет ШУГА. Всем соблюдать спокойствие и не поддаваться панике".
Толково-образовательный словарь русского языка дает следующее значение слова шуга: "Мелкий рыхлый лед, появляющийся перед ледоставом или во время весеннего ледохода" (www.gramota.ru ). Откуда было взяться шуге в июле месяце? Почему это слово на радио? Нет ответа.
Но дело в том, что многие иссыкчане, послушав радио, пошли на реку из любопытства, чтобы посмотреть на шугу в середине лета. Многие из них оказались в смертельной опасности.
Вот материал, опубликованный в 2003 году. После сорока лет после трагедии: http://www.centrasia.ru/newsA.php4?st=1053067500
Еще материал: http://www.almaty.freenet.kz/1963.htm
А вот статья о том самом летчике, о котором упоминалось в материале от 2003г: http://www.aif.kz/article.php?article_id=1832
Гигантские волны катастроф выносят на поверхность и обнажают сущность людей, смывают грим, срывают маски. На поверхности непотопляемо качаются трусость, жадность, эгоизм и подлость. Так было всегда и везде во времена стихийных бедствий. Но после сорока лет об этом не вспоминают, да и не говорят.
Потому что в памяти людей живут и в их рассказах предстают во всей красоте высокий профессионализм, скромная смелость, готовность рисковать и жертвовать собой, чтобы помочь другим и спасти хоть некоторых. Это не забывается. Об этом пишут поэты: http://www.almaty.freenet.kz/iskakov.htm
Сегодня жители многих стран хотят помочь жителям Юго-Восточной Азии. И очень хочется надеется на то, что Земля в очередной раз справится и сможет зализать страшные раны, нанесенные катастрофой.
Как справляется озеро Иссык. Уникальная жемчужина Заилийского Алатау постепенно приходит в себя и вновь становится излюбленным местом отдыха алмаатинцев. Казахстанская Рица манит и зовет. И на зов откликаются, едут и идут люди, чтобы увидеть, полюбоваться, вдохнуть полной грудью, запомнить навсегда и вернуться снова.
Такое оно озеро Иссык сегодня. Фотографии сделаны в октябре 2004 года.
БЛОГ 6.
Начало месяца. Расписан жестко день. Дела построены по росту и ранжиру. И вдруг звонок: "Читали блин недели?", недели той, что прожита уже:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/05/050127.shtml
Ах, Александр Егорович! Спасибо. Отставив все дела, ныряем безоглядно в необъятность, оставленную щедро Пастернаком для всех, а, значит, и для нас:
http://lighthouse.nsys.by/lib/russian/pasternak/stihi.shtml#0002
Немыслимая точность попаданья слов, выражающих оттенки чувства. И зарисовки: ливень, дом, собака, лес, море, поле, города усталость и осени богатый урожай. Все это будет после. А пока: "Февраль. Достать чернил и плакать". Весну предчувствуя, "писать стихи навзрыд".
И очень важен фон для передачи и восприятия струящегося текста. И замечательно, что он оранжев. И если сосредоточится на мысли Бориса Леонидовича, то может показаться, что слева, снизу мягкая подсветка, как будто бы восходит солнце, освещая реальность мира в виденьи поэта. Вот цвет оранжевый.
НЕ ПУТАТЬ С ПОМАРАНЧЕМ! И в этом месте стоит повториться, чтоб уточнить позицию конкретно. Нет, ничего мы не имеем против футбола и спортсменов, гоняющих азартно мяч по полю. Они в борьбе себя не пощадят, и игроков другой команды тоже. И мяч один на всех. И все на одного.
Голландцы тоже молодцы. Возможно, не имеют отношения к тотализатору и платному судейству, но если их командный цвет заставит болельщиков их, сбившись в кучу, орать, крушить и бить людей другого цветового предпочтенья, то это помаранч. И ничего он не имеет общего с оранжевым и вдохновенным цветом.
А, может, их поставил Ляхов рядом: голландскую футбольную команду и сторонников свежеиспеченного президента, что это все ему давно известно? Послушайте, когда людей сбивают в кучу, целенаправленно заставив отказаться от личного и подчиниться обобщенным волнениям безликой массы, кому-то это очень нужно. Тем, кто умеет жать на кнопки и выдавать безумный вопль толпы за волеизъявление народа:
http://main.izvestia.ru/capital2/18-01-05/article1026707
Легко увлечь, зажечь и обмануть и сбив в толпу вести на штурм, на крик, на площадь. Потом, когда толпа рассеяна, стоят, мотая ошалело головой: "Зачем я здесь? Как я сюда попал? Ведь все мои дела лежат в забросе".
Ну а поэт один. Всегда один. Играя словом, звуком, цветом, смыслом, он не подвержен воздействию гипноза большинства. Поэтому опасен и не нужен. И вот материал о Пастернаке. Как это делалось информативно, высококлассно в русле старой школы. Решительно и твердо противопоставив самоотдачу всех людей советских антиобщественной позиции поэта. Чтоб наповал. Чтобы не вспоминали:
http://berkovich-zametki.com/2005/Zametki/Nomer1/Tartakovsky1.htm
Но разве можно сломить того, чья сестра ЖИЗНЬ:
"Сестра моя - жизнь и сегодня в разливе
Расшиблась весенним дождем обо всех,
А люди в брелоках высоко брюзгливы
И вежливо жалят, как змеи в овсе.
У старших на это свои есть резоны.
Бесспорно, бесспорно смешон твой резон,
Что в грОзу лиловы глаза и газоны,
И пахнет сырой резедой горизонт".
Пахнет горизонт так, как пахнет перед грозой, "моментальной навек":
"А потом прощалось лето
С полустанком. Снявши шапку,
Сто слепящих фотографий
Ночью снял на память гром:"
А потом по всем плетням "грянул ливень", "как уголь по рисунку".
Но "До всего этого была зима":
"В занавесках кружевных
Воронье.
Ужас стужи уж и в них
Заронен.
Это кружится октябрь,
Это жуть
Подобралась на когтях
К этажу.
Что ни просьба, что ни стон,
То, кряхтя,
Заступаются шестом
За октябрь".
Вот так решительно и дерзко смешаны поэтом времена года и месяцы предчувствий:
Октябрь - ожидания стужи и мрака;
Февраль - предчувствие пробуждения, весны и грядущего марта.
А вот еще в "Белых стихах" Борис Леонидович делает так:
"Еще по кровлям ездил снег. Еще
Весна смеялась, вспенив снегу с солнцем.
Десяток парниковых огурцов
Был слишком слаб, чтоб в марте дать понятье
О зелени. Но март их понимал.
И всем трубил про молодость и свежесть".
Молодость, решительность, задор. Возможность самовыраженья и творческий прорыв. И вот интересный материал: "19-летний предприниматель разбогател на исследованиях рынка:
http://www.sostav.ru/articles/2005/01/27/mark270105-2/
И вот в блинах у Ляхова Личный сайт Александра Пархоменко
http://www.parkhomenko.com
Молодой человек. Реальный. Его краткая биография в пересказе Ляхова еще одно подтверждение возможности реализации молодежью своих планов не по общепредписанному "бригадному" или "бумеровскому" варианту.
Ура! Наши в городе! И рушатся мифы. И весна на пороге. Хотя за бортом конкретный и вовсе для наших мест несвойственный минус.
Вот что навеяло нам раннее пастернаковское "Февраль. Достать чернил и плакать".
Благодаря Александру Егоровичу Ляхову и его последнему по времени выпечки блину.
Ого, отвлеклись, увлеклись, понеслись. Пора за работу. Дела, знаете ли. Время не ждет.
С нами короче!
БЛОГ 7.
Эпохи уходят не прощаясь, как обиженные на Остапа Бендера братья Карамазовы. Он, нарушив аторское право, грубо поправ права наследников и неприкосновенность литературных героев, использовал ставшее брендом название одноименного романа в качестве подписи под телеграммой странного содержания: "Грузите апельсины бочками:".
Времена изменились безвозвратно. Сегодня апельсины бочками никто не грузит. Сегодня бочками грузят бренды. Отгрузку второй год подряд осуществляет некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок" (НП "РусБренд"). Данный факт предал огласке журнал "Со - Общение", поведавший миру буквально следующее: http://www.soob.ru/archive/news/ros/5
Итак, из прочитанного видим, что, не смотря ни на что, Потребитель считает, что более дорогой продукт имеет более высокое качество, т.е. цена стала синонимом качества. В свою очередь качество ассоциируется с сильным брендом. А сам бренд становится сильным в результате непрерывных усилий и инвестиций в процесс управления качеством.
Обратим внимание на такую фразу: "К наиболее близкому пониманию ожиданий потребителей подошли производители, изучающие ожидания потребителей и их образование". И все наладилось, и установилась совершенно определенная брендинговая картина мира, в которой потребитель мог достаточно легко ориентироваться не напрягаясь, ибо выстроена она была с учетом его ожиданий, образования и тайных пристрастий.
И все бы хорошо. Так нет. Пришел Интернет и изменил брендинговую картину мира: http://www.webplanet.ru/news/focus/2005/1/31/brands.html
Материал однозначно определяет возможность, роль и значение Интернет в раскрутке, продвижении, поддержке и управлении брендом. Трудно сегодня даже традиционно-могучим брендам удержать свои позиции без целенаправленной работы в киберпространство.
Примеры, рассматриваемые в статье: Coca-Cola опустилась с четвертого места на седьмое. Nike скатился с четвертого места на 17. И, по всей видимости, для срочного изменения ситуации необходимо вызывать Борзова. Быть может, он как-то сможет помочь и все такое.
Помощь Nike требуется и по другой причине. Вот характерный материал, в котором нашли свое отражение их нравы, стили и методы межбрендовых разборок. "Как Adidas оттянул Nike за полоски": http://www.goldgrad.ru/content/view/5653/204/
Да. Нескучно им в общем. А что у нас сравнительно с ними? А вот материал из журнала "Свой бизнес". Годичной давности, но очень интересный: http://www.mybiz.ru/post/11455/default.asp
В процессе чтения приходит понимание того, что западные люди поднаторели в брендировании разного товара. Поэтому, наверно, преуспели играя на рыночной поляне стран СНГ. Они что делают? Используя концепцию брендинга, умело создают стойкие конкурентные преимущества СВОИХ товаров в сознании НАШИХ потребителей.
И здесь вопрос: какие казахстанские бренды прочно закрепились на нашем потребительском рынке? ну что же, будем искать ответ. Проведем исследование, результаты которого утаивать не станем. Расскажем обо всем на нашем сайте.
БЛОГ 8.
Вы знаете, чем отличается медиапродукт от банки майонеза? Именно так назывался круглый стол, прошедший 2 июля 2004 года в рамках "Дней PR России в Алматы - 2004".
В качестве модераторов стола выступили Михаил Петрович Бочаров, заместитель генерального директора Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг", доктор социологических наук, профессор (Москва) и Асель Караулова, президент Казахстанского пресс-клуба. Было интересно. Очень.
Но вспомнили мы этот круглый стол сегодня по несколько иному поводу. За прошедшие шесть месяцев Бочаров М.П. и Караулова А. отметились выступлениями по сходной тематике, которую можно определить как "страновой PR" и формирование положительного имиджа России и Казахстана в мировом информационном пространстве.
Так Михаил Петрович выступил 23 декабря 2004 года в Московском государственном лингвистическом университете на круглом столе "Актуальные вопросы формирования международного имиджа России на современном этапе". Очень ярко и интересно выступил. А выступление его называлось так: http://pr-club.com/PR_Lib/bocharov-brand.shtml
А вот материал А. Карауловой: "Выстраивать сложные интеллектуальные стратегии необходимо параллельно установке урн для мусора": http://www.prclub.kz/articles/article008.htm
Разработка бренд-концепции страны в виде формализованного бренд-поля (полей) исторического, персонального, товарного. Встроенность цвета, звука, даже запаха, если хотите, в имиджевую стратегию. И, наверное, так и надо. И всему свое время. И это правильно. Но вспоминается свое, поросшее быльем, но незабытое.
Это было несколько лет назад. К нам обратилась заказчица. Мы только начинали. Нас никто не знал, а проведение имиджевой кампании планировалось на двух "полянах" сразу.
Для Запада мы позиционировали нашу клиентку как человека с Востока. Такая загадка получалась: восточное чудо с европейским лицом. А для Востока она же позиционировалась как представитель западной школы дизайна.
Поскольку у заказчицы в Париже намечался ряд интервью с европейскими журналистами, мы предложили синергетическую стратегию усиления имиджа клиентки путем активной защиты позитивного имиджа Казахстана.
Предложенный нами сценарий четко обозначал ход предполагаемого интервью. Сказав несколько слов о родном городе и Казахстане, она должна была добавить, что, к сожалению, ей пришлось читать в газетах о негативном имидже Казахстана за рубежом.
И затем, ломая традиционную схему интервью, задавала вопрос журналистам:" Что вы скажете по поводу того, что здесь, в Париже после начала боевых действий в Афганистане афганские ковры продавались как казахстанские? Не кажется ли вам, что эта интересная деталь свидетельствует о том, что моя Родина в представлении большинства европейцев реально выглядит такой, как есть: мирной, щедрой и талантливой?".
И потом почти без паузы, дальше: " В интернет встретила информацию о том, что когда началась паника в связи с рассылкой по почте штамов сибирской язвы, префект маленького французского городка был задержан за рассылку писем с белым порошком. Объяснил, что это шутка. Хотя, по-моему, это не смешно".
Короткая пауза и дальше: "Разве можно представить себе казахстанского чиновника, который шутил бы подобным образом? Ни в коем случае! Чтобы там ни говорили, но наши мужчины гораздо серьезнее и ответственнее относятся к работе, Родине и женщине".
Все. Полный аншлаг. Бурные аплодисменты. Так придумалось. Но не реализовалось. Наша клиентка отказалась от этих речевых модулей. А немного времени спустя и от наших услуг.
Одно наложилось на другое, и ребят из ГТА охватило уныние. Они чувствовали себя одинокими и никому ненужными на продуваемом всеми ветрами рынке бизнес-PR в KZ, рынке, которого не было.
И все-таки мы остались. И видим то, что видим: рождается отрасль, и казахстанский PR расправляет плечи: http://www.prclub.kz/articles/article001.htm
Да, чуть не забыли: вы знаете, чем отличается медиапродукт от банки майонеза? Тем, что информация может быть только "первой свежести". В противном случае - это "мертвый товар".
БЛОГ 9.
Сколько лет этой юной, энергичной, зовущей, манящей и обещающей?
Некоторые специалисты утверждают, что уже 2500. Вот текст: "Я, Рино с острова Крит, толкую волю богов". Эта высеченная на камне надпись была найдена в руинах Мемфиса (см. Феофанов О.А. "Реклама: новые технологии в России". Спб 2000г. с.10).
Да, это, конечно она. Реклама. Та самая юная и манящая, изменчивая и капризная, вездесущая и несносная реклама, которая "существовала задолго до появления средств массовой коммуникации, выполняя свои массовизирующие функции" (Ольшанский Д.В. "Психология масс", "Питер" 2001г. с.312).
Сегодня реклама нужна всем. Современным толкователям и ясновидцам в том числе.
Хотя, с последними не все так просто. Бродившие последнее время и будоражившие привыкшую моделировать свою жизнь по астропрогнозам общественность, слухи и сплетни в стиле В.С. Высоцкого: "Вы слышали, что колдунов закроют? И говорят, гадалок запретят", стали реальным и вполне публикуемым фактом: http://vip.lenta.ru/news/2005/02/18/antiwizard
Итак, Госдума России озаботилась. Закон против коллективного бессознательного россиян в работе. А как одним словом выразить это коллективное бессознательное?
Чтоб однозначно, но кратко, узнаваемо и бесспорно? Вот цитата о соотношении коллективного бессознательного и удачной рекламной идеи:
"Почему гениально удалась пирамидальная затея МММ с Леней Голубковым, в считанные дни созвавшим в "партнеры" великие тысячи людей с миллиардами денег? Ответ, в целом, прост: реклама точно попала в цель". В результате задача - "собрать в кучу самых настоящих халявщиков, удовлетворив их эмоционально значимую потребность в самоуважении очень простым трюком "Обозвав партнерами, была блестяще выполнена (Ольшанский Д.В. "Психология масс", "Питер" 2001г. с.313).
Возможно, история масс и знакомство с общим механизмом и конкретными феноменами их формирвания подтверждают "халявную" осевую коллективного бессознательного и объясняют массовую подсаженность на бытовой оккультизм, следствие чего- грандиозный вал предложений на спиритическом рынке.
Наш интерес в другом. И в рекламе про Леню Голубкова тоже. И еще в ответе на вопрос кто ее делал и как? Подробнее в статье Ерлана Аскарбекова "Серьезное дело. Посвящается казахстанским рекламистам начала девяностых годов": http://www.prclub.kz/articles/article010.htm
А что сегодня? Американцы утверждают, реклама сегодня мало эффективна. Но средства, аккумулированные китами мирового рекламного рынка-океана, огромны и позволяют им скупать независимые PR-агенства. О чем это говорит? О том, что "двигатель торговли" сам нуждается в мощном креативном движке? Возможно. Но тенденция, однако, наблюдается вполне.
Интересен пример Италии. В годы кризиса многие компании сократили вложения в рекламу и увеличили финансирование PR. В России достаточно долгое время продолжалась дискуссия о приоритетности PR и рекламы. Существовало две противоположные точки зрения:
Первая - PR деятельность первична и приоритетна по отношению к рекламной.
Вторая - реклама во всех ее видах - единственная сила реально способствующая формированию имиджа, продвижению товара и услуг клиента.
А как у нас, в поле kz? Как нам, пиарщикам, строить взаимоотношения с рекламистами?
Да будем дружить. Чего там. Предпосылки есть. Вот они. На молодом и пока не тесном рынке Казахстана не следует преувеличивать существующие противоречия между рекламным бизнесом и PR.
Правильнее будет считать, что реклама и связи с общественностью - активно взаимодействующие системы. В чем-то дополняя друг друга, в чем-то конфликтуя, они тем не менее являются частями единого комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Здесь добавим, что многие специалисты подчеркивают, что общественная роль PR выходит далеко за рамки маркетинга.
Сегодня можно с уверенностью можно прогнозировать, что дальнейшее развитие казахстанского рынка и рост экономической активности, в том числе и малого бизнеса, приведут неминуемо к увеличению числа клиентов, заказывающих разработку и реализацию комплексных программ маркетинговых коммуникаций.
В таких программах роль идеолога и координатора по определению принадлежит PR.
Поэтому рост рынка PR в Казахстане неизбежен как весенняя капель. Так что пиарщикам, специализирующимся в бизнес-PR, предстоит вал заказов и предложений. Вот такая она казахстанская бизнес программа PR на завтра, которое уже наступило. Вы его видите?
БЛОГ 10.
Поговорим о блоге не спеша. Он это заслужил. Вполне. В марте 2003г. О блоге можно было прочитать, к примеру, следующее: http://artreal.exler.ru/toweek/2003/a1003.html
Прошло два года. И сегодня на запрос "блог" Google выдает за 0,32 секунды примерно 700.000ссылок.
В материале А. Алазара "Блогосфера растет как на дрожжах" на "Вебпланете" читаем: "За последний год блоги вышли на качественно новый уровень. Их посещаемость выросла за год на 58%, а собственные онлайн-дневники ведут уже 7% пользователей. Тем не менее, две трети интернетчиков по-прежнему не знают, что это такое". И далее по тексту очень интересно: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/1/11/blogosphere.html
Подчеркнем в прочитанном вот что: "Несмотря на столь впечатляющую популярность блогов, 62% (!) пользователей интернета до сих пор не знают или не уверены, что означает слово "блог". В прошлом году это слово признано самым популярным среди непонятных слов по статистике толкового словаря Мериэм-Вебстера".
В очередной раз видим подтверждение того, что самым популярным считается занятие непонятно чем. А именно это особо нравится мужчинам и определяет портрет блоггера с социо-обобщенным выражением лица: "Социологическое исследование позволило составить портрет блоггера. Это мужчина (57% блоггеров - мужчины), молодой (48% из них моложе 30 лет), имеющий дома широкополосный доступ в интернет (70%), опыт работы в интернете шесть лет или больше (82%), с высшим образованием (39%) и имеющий относительно высокий доход".
А что в kz? А вот что: "Складывается впечатление, что в Казнете больше пишут про блоги, чем в блоги",-зафиксировал тенденцию Александр Пархоменко: http://parkhomenko.com/archives/2005/02/20/18/#commentsА пока мы тему обсуждаем, в Иране уже осуждают и дают срока за это самое. За блоги. Вот материал на "Вебпланете": http://www.webplanet.ru/lenta/2005/2/24/jailbird.html
А вот другое сообщение, географически проросшее из мирового оплота демократических иллюзий: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/1/28/ms_blogga.html
Да, утечка информации о новых продуктах и те только, это проблема и головная боль крупных корпораций. И вот материал о том, как контент блога может ее усугубить: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/2/4/blogga.html
А вот материал о том, как блоги могут использоваться в качестве эффективного инструмента для ведения ИТ-проетов: http://www.webplanet.ru/news/focus/2004/11/24/blogs.html
Как всякое эффективное средство блог привлекает внимание, вызывает интерес и растет в цене. В Рунете создан сказочный прецедент одним Лесным, хоть и Норвежским, о котором можно почти по Высоцкому:
"Он малость покрякал,
Клыки свои спрятал.
Красавчиком стал, хочь"...
...в журнал:
http://www.webplanet.ru/news/short_interview/2005/2/2/nl_blogger.html
А какова мировая практика? Читаем: http://www.webplanet.ru/news/internet/2004/11/25/blogs.html
Ну как без спешки и "пирамид" при такой скорости рождения: каждые 7,8 секунды появляется в сети новый блог. Как сложится его жизнь и как отразится на жизни его создателя? Кто знает?
БЛОГ 11.
"Авось" называется наша шхуна. Луна на волне как сухой овес. Трави муза, пускай худо, но нашу музу зовут "Авось".
Это Андрей Вознесенский из поэмы "Авось". Поэма эта легла в основу "Юноны и Авось" - спектакля Ленкома. Легендарного спектакля о любви детей разных народов, о возможности счастья и о несбыточности мечты.
И вот печальная новость: граф Резанов в беде:
Google за 0,19 секунды выдал примерно 47600 вскриков об аварии, о боли, о тревоге. Вот материал в продолжение темы: http://vip.lenta.ru/news/2005/03/01/dtp/
В 2004 году Николай Петрович выступал в Алма-Ате с концертом "Что тебе подарить?". Свое выступление начал с поэмы Р.Рождественского "Монолог царя зверей": "Я последний из львов". Анастасия Наумецкая, главный редактор иллюстрированного журнала "Гурман", бравшая у него интервью после концерта, утверждает: "Я думаю, что последним из Львов его можно назвать по праву".
В том интервью сам Николай Петрович так определил свою главную задачу: "Каждый свой спектакль я должен играть так, будто это в последний раз. Зрительный зал - вот мой самый мощный стимул в работе. Экономить себя я не привык" ("Гурман", 03 (8) 2004г. С.23).
И не экономил, и не халтурил, и не останавливался. "Ты меня на рассвете разбудишь, проводить необутая выйдешь", о ком это? Может быть и о ней: жене и друге, актрисе Людмиле Порогиной, потерявшей маму и чуть не утратившей мужа. Она рассказывает: http://www.polit.ru/news/2005/03/02/mk.html
Очень хочется разделить уверенность Инны Чуриковой в то, что все будет хорошо, и пожелать актеру выздоровления и возвращения к профессии, к сцене, к нам. Ну же, Николай Петрович, "Авось" вывезет!
А тем временем в СМИ разыгрывается действо другого рода. Появляются сообщения такого плана: http://www.polit.ru/news/2005/03/01/karachentsov1.html
вот еще; http://www.regions.ru/article/any/id/1754865.html
Впрочем, так всегда случается - ДТП, связанное с известными личностями, привлекает повышенное внимание не только к пострадавшим, но и к моделям автомобилей и их производителям.
Еще не забыты проблемы, возникшие у Мерседеса в связи с трагической гибелью принцессы Дианы. Характерны и показательны случаи с российскими "звездными личностями". В материалах из 2003 года http://search.rg.ru/rg/search.php?doc_num=3281приводятся разу два случая. Вначале художник Никас Сафронов утверждает, что относится к машине с суеверием. Именно поэтому после аварии он отказался от "Мерседеса".
Информация под заголовком "Авария дочь звезды" развивает тему и подчеркивает, что 2003 был особенно урожайным на ДТП с участием российских знаменитостей. В качестве примера рассказ о том, как Филипп Киркоров едва не попал в аварию по пути на дачу. Цитата по тексту: "Звездная "Ауди ТТ" подвела своего хозяина...".
Итак, что видим? Кризисная ситуация для автомобильных брендов. На такого рода ситуации не скупится современный рынок. Вот цитата: "Сам рынок - это перманентный конфликт - конкуренция, перетекающая из одной фазы в другую и содержащий целый пакет постоянных угроз". Это Александр Николаевич Чумиков, работа "Управление информацией в условиях кризиса". Полезный материал. Рекомендуем: http://pr-club.com/PR_Lib/Crisis2004.shtml
Спасибо Александру Николаевичу. Теперь более понятным и объяснимым с точки зрения рыночной конкуренции и необходимости управления брендом в условиях кризиса будет для нас следующая подборка материалов. Молчание на официальном сайте поизводителя автомобилей: http://www.volkswagen.ru/
И авторитетное мнение специалиста, главного редактора знаменитого журнала "За рулем" Петра Меньших: http://glavred.zr.ru/GlavRedRead.ghtml?ID=4511&visit=27&moderatorview
Как всегда трагикомизм представлен в реальной жизни так плотно, что умелое информационное обеспечения факта, имевшего место быть, принимает иногда и такой вид: http://www.news.samaratoday.ru/news/13115/
Жаль легендарного футболиста. Но сейчас о другом. Обратим внимание на подачу материала, резко завышающего имидж "Таврии". Ну очень резко! Блохин пытается (на Хаммере!) уйти от лобового столкновения с "Таврией (а че нам Хаммер? Знай наших!).
И действительно. Что мы Хаммера не видали? Вот, вот, видали. Вон их сколько. И все битые: http://photo.autocrash.ru/index.php?cat_id=60&pic_id=658&start=0
И все-таки, и все-таки так хочется, чтобы аварий было как можно меньше, чтоб не отказывали тормоза, и водители помнили о том, что их ждут дома. Всегда ждут: http://glavred.zr.ru/GlavRedRead.ghtml?ID=4641&visit=27&moderatorview=
Грустная констатация факта знающим человеком и вот: http://www.autonews.ru/news/html/newsline/index.shtml?/2005/03/05/60166
Аварии продолжаются, гибнут люди, и "Автокраху" не грозит банкротство. Жаль. http://www.autocrash.ru
БЛОГ 12.
Итак, побит рекорд "Ночного дозора". Нашумевший фильм, снятый по мотивам дипломной работы выпускника Алма-Атинского мединститута врача-психиатора Сергея Лукьяненко, объявленного, между прочим, "Рамблером" человеком 2004 года http://people.rambler.ru/face.html?s=20потеснился, пропуская вперед "Турецкий гамбит", победно шествующий по кинотеатрам стран СНГ: http://www.public.ru
Да уж, выводы, однако. Дескать, обывателю уже все равно, что потреблять, и реклама фильма исполнена как реклама "тампакс", "блендамед" и пива "Толстяк".
Но ведь работает! Эффективно работает, и кинотеатры полны, и кассовые сборы рекордны. Что в принципе и требовалось доказать.
Интересно, а кто имеется в виду под термином обыватели? Да мы все и имеемся. И ввиду этого, вот стихотворение Владимира Ростова, читанное им во время проведения авторского VIP-тренинга "Согрей меня теплом ассоциаций", имевшего место быть в Алматы 11-12 марта:
"Люди как люди. Не плохИ
И даже не плОхи,
И, тем не менее, они лохИ.
Скажем иначе - лОхи.
И все ясно и просто как день:
Ты им должен втюхивать
Под хруст ассигнаций
Им вовсе ненужную дребедень
В теплом потоке
Ассоциаций.
Какая разница, не ты так другой
В чем угодно их убедит.
Купли-продажи веревкой тугой
Весь земной шар обвит.
Так что не надо. Не болей.
Не так уж ты, парень, плох.
И ни к чему. И их не жалей,
Потому, что ты тоже лох.
Если захочешь, себе соврешь.
Но слово прилипло к губе.
Просто ты вспомнил,
Что куришь и пьешь
То, что навязали тебе.
По нраву одно, но другое купил.
Сказка?
Нет, это кто-то тебя убедил
Точно и вязко.
Кто-то другой твою кнопку нажал,
И непроизвольно
Ты деньги свои охотно отдал.
Добровольно.
Вспомнил? Так жми, не жалея сил,
И люди домой понесут
То, что в рекламе ты раскрутил:
Пиво, памперсы, колбасу.
Именно эти, а не те.
Голос твой вещий.
Мы бредем ощупью в темноте,
Спотыкаясь о разные вещи.
Люди как люди, не плохИ
И, в общем, не плОхи.
И, тем не менее, все мы лохИ,
Скажем иначе, лОхи".
Однако! К чему это мы? Ну да, конечно, великая сила киноискусства. Образное отображение действительности, воспринимаемой как фантастика. И еще фантасмагорические феерии, понятные и реальные как серый полдень в беззвездную полночь, черную как бумер, катающийся под окном.
И не только бумер. 2004 год стал рекордным по количеству брендов, размещенных в фильмах, телесериалах и развлекательных программах. Вот материал с портала Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12472
Итак, видим, что наряду с выдающимися достижениями отмечены и грандиозные провалы. В данном случае провал означает то, что марку, несмотря на предпринятые усилия, невозможно было узнать. Следовательно, деньги потрачены зря.
Чтобы свести риск к минимуму, проводятся конференции и конкурсы.
Так 16 февраля в Лос-Анжелесе (США) Advertising Age провела ежегодную конференцию, в завершении которой четверо финалистов представили свои PR-кампании в рамках впервые организованной "Битвы брендов".
Подчеркнем состав аудитории, перед которой финалисты проводили презентации своих программ. Эта аудитория состояла из 200 маркетологов и представителей Голливуда: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12448
Март. Старт весны, надежд, свершений, планов. Впереди нас ждет маленькая жизнь лета. И традиционный Международный фестиваль рекламы "Каннские львы". Каждый год он собирает во Францию представителей крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ.
Среди членов жюри в категории "Фильм" россиянин - Андрей Амлинский, владелец, креативный директор рекламного агентства "AMLINSKY - креативные стратегии": http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12517
Впереди маленькая жизнь лета, а пока - текущие вопросы продвижения торговых марок и брендов не всегда в благоприятных условиях. Об этом в следующем материале: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12529
Пока одни размышляют о том, как осуществлять продвижение бренда во время ограничений и запретов, другие получают ордена: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12504
Итак, награда как средство продвижения бренда. И весна после долгой зимы в награду. Одна на всех. Жизнь продолжается!
БЛОГ 13.
Нет, Штирлиц в нас неистребим. Охочи мы до спец мероприятий. И какая разница, что "разведка корпораций" и служба PR суть вещи разные, несхожие, но как звучит зато: http://prinfo.webzone.ru/stPrRazv17012005.htm
Политика и сверхкрупный бизнес. Тесно им самым великим на всемирном рынке. А в тесноте и обиде всегда найдется место разведывательно-диверсионному подвигу. И замутить опять же можно такое, чтобы вполне очевидной для хозяев и заказчиков стала собственная незаменимость, необходимость и всеохватность.
В рассылке на Subscribe.ru от РБК 15.03.05 приводится пример эффективного маркетинга из "Правил маркетинга Procter&Gambel". И это должно быть процитировано:
"Если ваша продукция или услуга принесла проблему клиенту, это еще не означает потерю лояльности, наоборот, она может вырасти, если вы поможете оперативно ее решить".
Выписать, повесить на стену, читать утром, в обед и вечером, глубоко размышлять и делать далеко идущие выводы. Далеко не в сторону клиента: " Ну кто же ему виноват, что он к нам обратился со своими проблемами? Что же, поможем. Создадим ему такие проблемы, что о своих он просто забудет. Все познается в сравнении".
Одним нужна была помощь и конкретные решения. Другие могли решать только те проблемы, которые создавали сами. Называлось это по-разному, но в целом репутацию PR-отрасли подпортило изрядно. Вот материал объемный, но интересный: http://www.polit.nnov.ru/2004/11/25/tech/
Впрочем, для малого бизнеса логичней и доходчивей не рыцарство плаща и шпаги, а конкретно партизанские действия. Так утверждают некоторые, говоря о "партизанском маркетинге", ориентированном на построение эффективных маркетинговых стратегий при максимальной экономии бюджета. Вот материал с Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6176/204/
И действительно, как говорится в статье: "ниша на рынке найдена и занята, уникальное предложение разработано, инструменты продвижения задействованы по-максимуму. Как бизнес это точно работает". И то.
А вот еще материал с Goldgrad.ru, рассказывающий об обогащении и разнообразии в последнее время арсенала методов борьбы с, так называемым, "черным пиаром" со стороны конкурентов: http://www.goldgrad.ru/content/view/6182/2
Дистанция огромного размера между структурами и корпорациями, работающими на различных рынках, во многих странах мира и маленькой "иСТОошной" мастерской, или столяркой, магазинчиком, одним, или тремя. И видение совсем другое и даль и перспектива. Как на этой фотографии с первого израильского русскоязычного блога, который называется "Ботинок". И вот фото: http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=6156
"Мост. Просто мост. По ту сторону от этой:". Да-да-да... Если малая фирма только начинает приводить в систему свои общественные связи, с чего начать? Вот в чем вопрос.
С повторения, ибо оно, как известно, и мать, и отец, и директор в школе жизни.
Вот материал, к которому мы уже обращались в начале декабря прошлого года, но вернуться не грех: http://www.pressclub.host.ru/PRMS.shtml
Да, время диктует и требует считать на кассовом аппарате в том числе и общественные связи. Конкуренция жесткая. Цена ошибки высока. Поэтому мастера своего дела осваивают и освоят тонкую штуку PR-технологий применительно к своему бизнесу.
В финале очень интересный материал: мысли, оценки, мнения мастера. О жизни, о времени, о природе мастерства: http://www.prinfo.webzone.ru/st%20marketoltvorKonchalov4032005.htm
И все-таки и все же, владельцу своего дела, мастеру, мастеровому, умельцу жизненно необходимо быть. БЫТЬ, а не казаться! Будем?
БЛОГ 14.
Что необходимо для создания сильных и успешных брендов? Как достичь необходимого эффекта в "имиджевой" рекламе? Для этого используются идеи и вариации архетипов. Почему?
Потому, что большинство ежедневных покупок совершается импульсивно. Следовательно, необходима прочная и постоянная связь нашего бренда с сознанием потребителя. Это возможно на подсознательном уровне.
Инструментом для этого служат архетипы - персонализированные символы, которые позволяют нашему сознанию идентифицировать бренд с тем или иным человеком или чувством. Подробнее в материале с Goldgrad.ru "Символы бренда": http://www.goldgrad.ru/content/view/6256/204/
Конец марта. Новые надежды. Новые песни. Новый фирменный стиль Би Лайн. Зачем? "Компания стремится привнести дополнительную дружественность, легкость и эмоциональность в свой образ. Би Лайн стремится сделать технологии доступными и понятными каждому", - говорится в комментариях "ВымпелКома".
Добавим, что в новом фирменном стиле Би Лайн доминируют "пчелиные цвета": черно-желтый, либо черно-оранжевый. Известно, что черно-оранжевая гамма это корпоративные цвета ГТА InfoPRim. "Какая связь?", - спросите вы. Ну так понятно же какая - сотовая. Подробнее о ребрендинге Би Лайн здесь: http://www.goldgrad.ru/content/view/6124/204/
Итак, весна. Связь сотовая. Новый стиль. Движение вперед. И на фоне динамичного развития рынка сотовой связи продолжается взрывной рост рынка мобильного контента. В 2005 году он увеличится в два раза: http://research.rbc.ru/news/index.shtml?2005/03/24/963972
А в это время появляются на рынке новейшие модели мобил, напевающие мелодично и призывно: "Купи меня, я то, что надо".
И не будем забывать, что, не смотря на то, что во всем мире решающим фактором при смене старого аппарата на новый по-прежнему остаются цена и условия, сотовые телефоны уже являются элементом имиджа. Вот материал: "Замена мобильников: россияне в первой волне". http://www.cnews.ru/newtop/index.shtml?2005/03/23/176215
А на гребне волны как всегда молодые, динамичные, смелые. А "Глас рунета проводит новый опрос: "С какого возраста человека можно причислить к молодежи"? Со своей стороны просим уточнить: с возраста или действия? http://www.voxru.net/
А вот материал о специальной программе по работе с молодежью, определяющей первое и ограничивающей второе: http://www.lenta.ru/news/2005/03/23/teenagers/
Возможно, ночные клубы и закроют свои двери перед самым носом не достигших возрастного ценза тинейджеров. Зато вход в мир компьтерных игр распахнут для них круглосуточно и неограниченно.
Современные технологии сделали компьютерную игру по интерактивности и визуальности близкой к кинематографу. Коммерческий подход определил серьезные исследования всех аспектов и деталей того, что будет популярно и воспринято рынком. Вплоть до цвета облаков, которые нужно делать: http://www.b-online.ru/articles/a_2761.shtml
А тем временем в Бишкеке, очень рядом, всего в 250 км от Алматы идут совсем другие игры, к сожалению, не компьютерные и страшные: http://www.sostav.ru/news/2005/03/25/61/
Реальность происходящих событий потому и страшная, что не выключишь компьютер, не уберешь звук и спецэффекты. Все здесь, в твоем городе, на твоей улице, у твоей двери. И никуда не деться. "Я стану рыбой. Я уплыву отсюда", - твердил маленький герой книги, написанной Чингизом Айтматовым. Извечный вопрос: "С кем вы, мастера культуры?": http://www.lenta.ru/news/2005/03/25/aitmatov/
А россиян просят высказаться по поводу публикаций о бизнесе. Интересно, что бы показали результаты такого опроса в Казахстане? http://www.sostav.ru/news/2005/03/25/23/
И о культуре. Интересный театральный проект: http://www.cultu.ru/
"Мы устроены просто: хотим, чтоб у тех, кого мы любим, все было хорошо". Но все не так просто. И вот "Юнона и авось". Новое лицо графа Резанова: http://vip.lenta.ru/news/2005/03/24/lenkom/
Так уходит март. Ветреный и солнечный, снежный и дождливый, теплый и холодный, смеющийся и страшный. Первый месяц весны.
БЛОГ 15.
Смешной день - первое апреля. Традиционно прикольный и розыгрышный... День смеха, да и только... Да и не только. 1 апреля 2005года adidas представил последний, 35 номер из юбилейной серии кроссовок Superstar.
"Даже сам творец Superstar Ади Дасслер в момент их невинного появления на свет в 1969 году не мог предположить, что они преодолеют границы баскетбольных площадок и станут культурным символом и иконой на все времена для огромного числа людей", - это из материала на Sostav.ru Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2005/03/31/12/
Да, Ади Дасслер. Слава и успех, символ взлета, долгого парения и вершины. "И его не спихнуть с высоты". И еще повод. Повод поговорить о фамильных брендах. Насколько оправданы были мотивы владельцев компаний использовать в качестве бренда свою или чужую фамилию, показывает рынок.
Интересный материал об этом на Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6314/204/
Суровые рыночные реалии казахстанской действительности смотрят на нас в упор сквозь строки материала "Казахстанской правды" двухлетней давности: "Бренд сберечь - не поле перейти" http://www.sbf.ru/news_print.phtml?id=1760
"Бренды поизносились. Они сливаются в общую массу и быстро умирают. Это мнение Кевина Робертса. О нем и о придуманной им концепции "любимых марок" или "брендов любви" в материале "Жизнь после брендов": http://www.goldgrad.ru/content/view/6333/204/
Вот такой разговор о любви получился. О любви к потребителям, детям и подгузникам тоже. Но, как известно, от любви до ненависти один: щелчок мыши. Сегодня так. И многие руководители компаний считают серьезной угрозой так называемые "сайты ненависти".
На этих сайтах размещается информация, не претендующая на достоверность, но содержащая какие угодно компрометирующие компанию сведения. Подробнее в материале с Goldgrad.ru "Ненависть точка RU": http://www.goldgrad.ru/content/view/6342/204/
Ненависть, агрессия, терроризм. И чтобы продолжать любить нужно еще суметь уцелеть, если что. Как быть если оказался заложником у террористов? Как выжить в лапах бандитов? Что делать если панически боишься пауков? И как научиться жить без страха?
Ответы на эти и многие другие вопросы на сайте www.medmedia.ru Нам этот сайт нравится. Рекомендуем. Вот, кстати, об агрессии. Материал о том, что разгадан секрет распальцовки.
Канадские ученые утверждают, что распальцовка "братков" - это демонстрация окружающим уровня своей агрессивности. Во как: http://medmedia.ru/psycology/3800111/a3827039
И еще один материал с этого сайта. О норме. Частый вопрос: "У вас все нормально?". Как ответим? Что скажем? Ну, скорее всего, относительно чего смотреть, с чем сравнивать и как считать, если вокруг сплошные отклонения от нормы: http://medmedia.ru/psycology/3800112/a3822834
Продолжаем разговор о сайтах и людях нам приятных. Говорим об этом просто и открыто. Мы не обмениваемся с ними партнерскими ссылками и не действуем по принципу героев крыловской басни, нахваливающих друг друга, следуя железному правилу взаимного обмена.
Это правило недавно описано американскими психологами, а на просторах СНГ известно давно и прочно по железной формуле "Ты мне, я тебе". Нет. Нам просто нравится, что и как они делают.
Надеемся, понравится и вам. Итак, есть известное ЕЖЕ-сообщество деятелей Рунета. Есть сайт www.ezhe.ru На нем размещен информационный ресурс сообщества под названием "ЕЖЕ Правда". Что скажем? Правда глаза колет, ежели она ЕЖЕ.
И есть рубрика, которую ведет Евгений Скляревский, живущий и работающий в Ташкенте. Он поэт точных чисел и головокружительных формул. Высший пилотаж математики. http://arbuz.uz/
А здесь его материал о ташкентских интернетчиках в "ЕЖЕ Правде". Знакомьтесь: http://ezhe.ru/ib/issue.html?295
И закончим рассказом о событии года - международном проекте "H.C. Andersen 2005", цель которого в том, чтобы в год двухсотлетия сказочника максимальное число людей всех возрастов, как на родине писателя, так и за границей глубже и подробнее узнало его творчество: http://ru.hca2005.net/
Группа Творческого Анализа InfoPRim разработала программу "Ганс Христиан Андерсен 2005 - Алматы", рассчитанную до конца года. Вместе с нашим партнером - алматинским Бюро Креативных Услуг "Империя Сказки" мы хотим реализовать эту программу при поддержке казахстанских фирм и компаний.
Полагаем, всем нам есть что почерпнуть и чему научиться у Андерсена. Впрочем, это тема отдельного, обстоятельного и неторопливого разговора. Но перед тем как поставить точку, цитата. Это Андерсен: "Чтобы жить, нужно солнце, свобода и маленький цветок".
До встречи!
БЛОГ 16.
"Титаник". Тревога и боль, отчаяние и надежда, неистребимое человеческое любопытство и сенсационная жажда зрелищ. А еще ночь. Ночь с 14 на 15 апреля 1912 года, которая никогда не кончается.
Есть "Ботинок", первый израильский блог на русском языке. На этом "Ботинке" есть раздел "День в истории". А раздел этот ведет житель казахстанского города Кокшетау aka blek. Вот его материал о "Титанике": http://www.botinok.co.il/modules.php
Сколько стоит идея? А сколько за нее платят? И платят ли вообще? Посмотрим как, во всяком случае, обещают заплатить. На Sostav.ru. имел место быть чрезвычайно интересный конкурс "$5000 за идею". Вот материал и отзывы профессионалов, рекламщиков, креаторов, маркетологов. Это интересно: http://www.sostav.ru/columns/5000/2005/index/
Да уж. Все как всегда. Хотим получить большую идею, заплатив за нее как за маааленькую такую идейку, которую в упор: И продолжая тему, интересный материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=12884
Вот так. Большое видится на расстоянии. А при ближайшем рассмотрении обнаруживается обман зрения, слуха, осязания и надежд. Впрочем, весна пора надежд. И еще первых разведочных облетов проснувшихся от зимней спячки пчел. А тем временем "Пчела Би Лайн улетает навсегда": http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/04/05/21/
А в Рунете запущен корпоративный блог, посвященный стратегическому маркетингу, маркетинговым исследованиям, управленческому консультированию: http://www.webplanet.ru/lenta/2005/4/6/blogmarket.html
Еще одно свидетельство постоянно растущего интереса к блогам не как жанру а как средству продвижения и рекламы материал о том, что Служба AdLog, открывшаяся недавно в Рунете, займется размещением рекламы в русскоязычных блогах: http://www.sostav.ru/news/2005/04/14/3/
Что касается самих блоггеров, то Исследование компании Blogkits показало, что большая часть блоггеров снисходительно относится к рекламе в блогах: http://www.sostav.ru/news/2005/04/14/42/
А тем временем где-то, точнее не где-то, а в Киеве в непринужденной творческой атмосфере доверительно настолько, насколько это вообще возможно в банковско-прикладной сфере, украинские PR-специалисты, банкиры и журналисты обсудили вопросы доверия банковскому институту: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12819
Компания Panasonic представила новую креативную концепцию в рамках имиджевой стратегии Ideas for life. 8 апреля на свет появились "Соседи" - мультимедийный проект, затрагивающий не только все существующие виды коммуникаций, но и массовые мероприятия, гражданские инициативы и просто общечеловеческие ценности: http://www.sostav.ru/news/2005/04/13/r4/
Говорят, что раньше популярны и завлекательны были споры о том, есть ли жизнь на Марсе. Ныне с подобным жаром обсуждается вопрос о том, нуждается ли благотворительность в PR, или нет. В Екатеринбурге было так: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12948
А в Москве бывший меценат и олигарх сказал свое последнее слово. В зале суда. И вот резонанс на Sostav.ru. Почитаем не спеша и вдумчиво. Здесь спешить ни к чему. Хоть и считается, что слово за судом, зато дело за нами. И вот последнее слово Ходорковского. Без сокращений: http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/04/12/90/
БЛОГ 17.
О необходимости принятия единого закона в области предпринимательства заявил 25 марта в Астане президент Казахстана Нурсултан Назарбаев. Глава государства также высказал мнение, что "местный бизнес готов принять на себя сегодня часть социальной ответственности перед людьми, обществом и государством".
"Сегодня мы имеем четкое видение перспектив развития предпринимательства в нашей стране", - сказал он и подчеркнул, что краеугольным камнем государственной политики является поддержка частного бизнеса, прежде всего малого и среднего
По данным президента РК, доля малого и среднего бизнеса в экономике Казахстана составляет порядка 25%. В частном секторе экономики трудится более 60% занятого населения.
По словам президента РК, " до конца года необходимо принять законодательные меры по снятию административных барьеров для развития бизнеса, по расширению сферы специального налогового режима на субъекты малого предпринимательства": http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=57298
В январе мы писали о 2005 годе как важном и определяющем для дальнейшего развития малого бизнеса в нашей стране. И вот конкретные движения и четко оговоренные сроки. О чем идет речь? О широкомасштабной государственной поддержке талантливых людей Казахстана.
Президент России В.В.Путин в одном из выступлений сказал, что малым предпринимателям нужно давать медали за отвагу. Он подчеркнул важную черту характера предпринимателей - смелость. Смелость, конечно, необходима, но талант все равно стоит на первом месте.
Возьмем, к примеру, фермерство. Это одно из наиболее рискованных дел в сфере малого предпринимательства. Фермеру необходимо успешно противостоять рискам, вызовам и капризам рынка, во власти которого он находится, и катаклизмам природы, над которой он не имеет никакой власти.
Поэтому, чтобы не обанкротиться, он должен постоянно проявлять умения и творчество в масштабах, превосходящих возможности среднестатистического гражданина. И еще фермеру необходимо особое, феноменальное чутье и чуткость к изменениям внешней среды, потому, что он не имеет права на ошибку. У него нет резервной дистанции между простой ошибкой и полным крахом.
"Талантам надо помогать, бездарности пробьются сами". Откуда это? Кто это? Когда? О чем? Хочется думать, что и о поддержке малого бизнеса тоже.
А большой и очень большой бизнес тоже порой ищет поддержку. Называется это лоббирование и принимает порой причудливые формы: http://www.kommersant.ru/doc.html?docId=570937
Интерес "Коммерсанта" к развитию ситуации далеко не праздный, если принять во внимание затянувшееся судебное разбирательство между ИД "Коммерсант" и "Альфа- банком": http://lenta.ru/most/2005/01/24/alfa/>
И вот еще материал от 25 марта. "ИД "Коммерсант" намерен восстановить репутацию в Европейском суде": http://www.rol.ru/news/misc/smi/05/03/25_001.htm
Хлопоты по поводу отмыва собственной репутации связаны, как правило, с пристальным вниманием к репутации оппонента. Как известно, даже на солнце есть пятна. А ищущий повод обязательно найдет его: http://www.kommersant.ru/doc.html?docId=568333
Итак, запомним хорошо, что слово "лидер" в контексте рекламного ролика не может оцениваться в превосходной степени. Представить справку? Пожалуйста. Из института русского языка им. Виноградова устроит? Что ж, мастерства не скроишь.
А вот цитата из классики, свидетельствующая о феноменальных способностях стряпчих людей России XIX века. А.С. Пушкин. "Дубровский". Сцена в суде, когда Троекуров ничтоже сумняшеся отсудил законное родовое имение у отца Дубровского.
Спец текст предваряет авторская ремарка Александра Сергеевича: "Настала глубокая тишина, и секретарь громким голосом стал читать определение суда. Мы помещаем его вполне, полагая, что всякому приятно будет увидеть один из способов, коими на Руси можем мы лишиться имения, на владение коим имеем неоспоримое право".
И вот выдержка из текста: ":и хотя напротив сего со стороны гвардии поручика Андрея Дубровского и представлена доверенность:на совершение купчей на имя отца его Дубровского, но по таковым сделкам не только утверждать крепостные недвижимые имения, но даже и временно владеть по указу: воспрещено, к тому ж и самая доверенность смертию дателя оной совершенно уничтожается".
Это мгновения тянутся нестерпимо долго. А столетия пролетают стремительно и тают неудержимо, как прошлогодний снег под весенним солнцем. И вот XXI век. Компьютерные технологии дают возможности, которые и не снились способным и предприимчивым в прошедшем времени.
Трое американцев создали программу, способную производить на свет "научные работы", состоящие из случайно набранного текста, таблиц и диаграмм. Каков результат? Ученые приняли белиберду за чистую монету. Стало быть, у белиберды большое будущее: http://newsvote.bbc.co.uk/mpapps/pagetools/print/news.bbc.co.uk/hi/russian
Ну а если серьезно. И вот вопрос: как человеку добиться признания и донести до других свой позитивный образ? Советам нет числа. Вот еще один. Элитариум ру советует вот что: http://www.elitarium.ru/index.php?pid=86&id=2442
А можно просто спеть песню. Агентство "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" Александра Чумикова и Центр аудиобрендинга Ксении Светличной приступают к реализации инициативного авторского проекта "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики": http://www.sostav.ru/news/2005/04/18/r5/
Оригинальное решение - журнал "Советник" с муз вложением на все профессионально-прикладные случаи жизни. Браво, Александр Николаевич! Ну, просто нет слов, одни мелодии.
А на известном российском проф. портале Sovetnik.ru появляются известия с казахстанского рынка PR, свидетельствующие о растущей активности и успешном становлении рынка PR-услуг: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/archive/?id=12776&day=31&month=03&year=2005
Проект "Инфоточки" движется, привлекает внимание, вызывает интерес и оказывает практическую помощь. Скоро мы расскажем подробнее о его ходе. А пока еще новость из Казахстана на российском портале: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12978
Вот так. И это здорово! Крепнет и растет цех казахстанских пиарщиков. А впереди так много интересного, креативного и нового. И может быть, очень скоро в Алма-Ате будут реализовываться красивые и дерзкие проекты. Может быть. А пока посмотрим, как там у них, в Швеции: http://www.botinok.co.il/modules.php
Что ждет южную столицу в ближайшем будущем? Читая материал из "Деловой газеты", почему-то хочется поверить, что здесь все же будет город-сад: http://www.dn.kz/
БЛОГ 18.
"Алиса, никогда не произноси слова только за то, что они красивые и длинные. Говори только о том, что понимаешь!" - хорошая была пластинка "Алиса в стране чудес", мудрая". Такой комментарий оставил неизвестный нам обладатель ника Ochkarik к статье Андрея Руденко "Пустой звук. Российские менеджеры не умеют говорить о бизнесе на родном языке" на Sostav.ru http://www.sostav.ru/news/2005/04/26/83/
Но не все так грустно. "Мы самые большие оптимисты на свете", - утверждает руководитель компании "Евросеть" Евгений Чиваркин и пытается говорить о своем бизнесе просто, без заумно-наукообразных слов: http://www.mybiz.ru/post/12541/default.asp
Немецкие ученые с грустью установили, что детей в Германии все реже называют настоящими немецкими именами. Вместо этого: http://www.obozrevatel.com/news/2005/4/25/9475.htm
И надо не останавливаться на достигнутом и закреплять успех. Грамота Ру сообщает о Международном форуме "Русский язык вне России", который состоится в Берлине 3-5 июня 2005года. Во как: http://www.gramota.ru/conferences.html?mode=iconf
И еще о справочно-информационном портале Грамота Ру. уважительно и тепло скажем, что он стал победителем конкурса РОТОР в номинации "Научно-образовательный сайт года". Наши поздравления: http://www.gramota.ru/news.html?nn=1800
Пользуясь случаем, поздравляем всех победителей конкурса РОТОР, среди которых есть нам знакомые люди Рунета, но дело не в этом. Главное конкурс состоялся, и результаты его здесь: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/4/22/rotor.html
А в Дании посадили пиратов. Софтверных: http://www.sostav.ru/news/2005/04/19/27/
В конце, любопытный материал об одной промо-акции в российском краевом центре городе Краснодар. Заслуживают внимания и комментарии. Итак, Краснодар, весна, "Белая береза": http://www.sostav.ru/news/2005/04/19/promo1/
БЛОГ 19.
Глава государства Нурсултан Назарбаев подписал Указ "Об образовании Совета предпринимателей при президенте РК", сообщили KZ-today в пресс-службе президента: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=58935
Аналитический материал, написанный Александром Лебедевым специально для Gazeta.kz под названием "И вновь о налогах", раскрывает новые подходы к старой теме: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=58822
"Эффективность большинства российских компаний среднего бизнеса постепенно падает из-за того, что их собственники рассчитывают только на себя", - пишет Андрей Сердечнов (RBC DAILY) в материале "Средний бизнес спасут консультанты": http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/53/
Итак, видим, что действительно хватит собственникам среднего бизнеса рассчитывать только на себя! Ни к чему это, когда влиятельные эксперты и консультанты, знающие, как надо, и умеющие работать с крупным бизнесом, обратили внимание на средний и малый.
Причину своего внимания и интереса они объясняют прямо: малый и средний бизнес уже не интересуют вопросы выживания. Он поднялся на ступеньку выше и "столкнулся с теми же проблемами и вопросами, которые переживали крупные компании в 90 годах".
И кому какое дело, как он выжил и смог подняться этот мелкий и средний? Почти по Высоцкому: "как ты выжил, как ты спасся?", - каждый лез и приставал. А малый бизнес только трясся и давал, давал, давал".
Бесспорно, что малому и среднему бизнесу необходимы консультационные услуги и эффективные решения стоящих перед ним задач. Вопрос только в том, всегда ли работают в этом сегменте решения и технологии, эффективные в крупном бизнесе?
Как владельцу малого или среднего предприятия выстраивать отношения с консультантом? Какие требования он может и должен к нему предъявлять? Чего ждать, а на что не надеяться? И как обстоят дела на консалтинговом рынке?
Об этом и многом другом размышляет и рассказывает известный практик-консультант Игорь Викентьев, президент петербургской консалтинговой фирмы "ТРИЗ-ШАНС". Материал называется "Современный консалтинг: мифы и решения": http://www.treko.ru/show_article_524
Два материала с Sostav.ru. В первом информация о том, что кубанские вина хотят выглядеть как французские: http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/r5/
Второй рассказывает о том, что Россия планирует защитить на рынке ЕС понятие "русская водка": http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/18/
И еще один материал с Sostav.ru. О потребителе как главном ингридиенте. И о секрете, который есть у каждого великого продукта: http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/58/
Еще сегодня новости кино. Возможно, у знаменитого фильма Эльдара Рязанова "Ирония судьбы, или с легким паром" будет продолжение: http://www.filmz.ru/pub/1/4809_1.htm
Относиться к идее создания "Иронии судьбы-2" можно по-разному. Но бесспорно то, что первоисточник - рязановский фильм, которому в этом году исполняется 30 лет, прочно вошел в нашу жизнь, заняв в ней только ему принадлежащее место.
"Из всех искусств для нас важнейшим является кино". Это В.И.Ленин. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru проводит конкурс рецензий на фильмы, особенно повлиявшие на общественное мнение и определившие формирование значимых общественных настроений.
Называется этот конкурс "Важнейшее из искусств". В нем принял участие информационный аналитик ГТА InfoPRim В.Сцепуро. Его конкурсная работа посвящена фильму Эльдара Рязанова: http://www.sovetnik.ru/konkurs/places/arthouse/?id=9&type=view
А в Германии по неизвестной причине тысячи жаб взрываются в последние дни. К чему бы это? http://lenta.ru/news/2005/04/24/toads/
БЛОГ 20.
Вопрос: что влияет на судьбу рекламы в глобальном масштабе?
Ответ: ужесточение конкуренции и усложнение сбыта. Конкурентная борьба заставляет известных производителей товаров снижать цены и сокращать издержки, на рекламу в том числе.
Поскольку качественные и стоимостные характеристики товаров все меньше отличаются друг от друга, то основное конкурентное преимущество достигается благодаря созданию и поддержанию понятного потребителям имиджа товара или фирмы.
Именно поэтому приоритетными становятся методы моделирования и продвижения управляемого имиджа, технологии брендстроительства и разработки тщательно выверенных программ долгосрочных массовых коммуникаций.
В свою очередь понимание того, что проблемы коммуникаций не решаются скупкой рекламных площадей в СМИ, определяет новый уровень требований клиентов к рекламным агентствам. К чему это ведет? "Реклама постепенно превращается в PR", именно так называется материал, размещенный на Sostav.ru, который в известной мере отражает общие тенденции: http://www.sostav.ru/articles/2005/04/27/mark270405/
Итак, видим, что реклама и PR - активно взаимодействующие системы. Являясь частями комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), они взаимодополняют друг друга, но в то же время соперничают и даже могут конфликтовать.
Что вполне естественно. Так как именно PR, общественная роль которого выходит далеко за рамки маркетинга, является координатором всего комплекса ИМК. А рекламе порой бывает трудно с этим согласиться.
Бесспорно одно - соперничество двух систем в рамках ИМК побуждает к творчеству, постоянному поиску новых решений, неожиданным прорывам и удачным находкам. В результате появляются варианты эффективного позиционирования даже на высококонкурентных рынках. В итоге выигрывает производитель, заказчик, клиент. Вот интересный материал, который называется "Круг сообщения". Заслуживают внимания и комментарии к нему: www.sostav.ru/articles/2005/04/27/mark270405-2/
Актуальные темы сегодняшнего дня: важность креатива, активизация творческого мышления, преодоление инерции и совершенствование технологий, тщательно избегая при этом штампов и повторов. И еще одно. В условиях информационного общества использование таких каналов, как сотовый телефон и Интернет, становится непременным условием успешной коммуникационной стратегии: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/sms_boom.html
На Goldgrad.ru материал о самых популярных брендах в России. Вот супердвадцатка: http://www.goldgrad.ru/content/view/6517/204/1/0/
И вновь об интеллектуальной собственности. Вполне серьезно. Поскольку, как известно, она денег стоит. И очень больших, надо сказать, денег: http://www.lenta.ru/news/2005/04/30/mid/
Да уж. А тем временем все прогрессивное человечество отметило День защиты интеллектуальной собственности 26 апреля. Продолжает тему статья "Беззащитные мозги" на Advertology.ru: http://www.advertology.ru/article13632.html
Российская система обязательного страхования "Автогражданка" по определению не бублик. Но в ней обнаружилась дырка: http://www.ko.ru/document.asp?d_no=11721&p=1
Итак, бег по кругу, или по бублику? Особой разницы нет, так как все равно, двигаясь вперед, возвращаются к началу пути - в тот период, когда закона об ОСАГО вообще не существовало. А как обстоит дело с этим в Казахстане? А вот как: http://www.autoclub.ru/5/18/i30_7786p0.htm
Тем не менее, в Казахстане наработан определенный опыт решения "автогражданских" проблем с помощью применения прикладных PR-технологий. И опыт этот вызывает живой интерес в России. Вот статья Т.Радчеко из ТОО "Автоадвокат" Алматы, опубликованная на известном сайте Triz-ri, входящем в систему консалтинговых фирм "ТРИЗ - ШАНС": http://www.triz-ri.ru/themes/method/management/management9.asp
Не за горами лето, то самое, которое "маленькая жизнь". И, возможно, "Правила успешной работы с непонятным" от алматинки Т.Радченко помогут кому-то не омрачать эту короткую жизнь досадными помехами, которых вполне можно избежать.
А на Яндексе - блоги. Вот первый пост: http://company.yandex.ru/blog/?msg=42&month=4
"А у меня все ходы записаны"! Нет, это не Ильф и Петров. Это Валерий Холодков, ведущий разработчик компании Яндекс в корпоративном блоге: http://company.yandex.ru/blog/month.xml?month=5
Два материала с портала Sovetnik.ru. Речь в них о Китае. Первый материал о широко распространенных заблуждениях и трудных временах для старых китайских брендов: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13188
Второй - об экспансии на китайский рынок международных PR-агентств: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13173
Такие дела. Впрочем, спешить с выводами не будем. Восток, как известно, дело тонкое.
БЛОГ 21.
"Количество туристов, проявляющих интерес к заповедным зонам Казахстана, растет, получают развитие новые формы организованного туризма: велосипедный, конный, водный. Число проведенных экскурсий возросло с 785 в 2003 году до 1330 в 2004 году, увеличившись в 1,7 раза",- интересные цифры и факты приведены в материале Gazeta.kz: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=59210
Тему развития казахстанской туристической отрасли продолжает материал Liter.kz "Мы свой, мы новый бренд построим". А начинается он так: "Чтобы полноценно развивать Казахстан как туристический рай, придется потратиться на брендирование страны": http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=151&pub=1360
Да уж. Бренд всему голова. Во всем мире окрепло и уже не вызывает сомнений понимание того, что раскрученное название или торговая марка увеличивают спрос на продукт. Так обстоит дело и в сфере высоких технологий, и в туризме, и в пивоварении. Вот материал с Sostav.ru: "Пиво с именем. Казахстанские пивовары продают не просто пиво, но брендированный товар": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/13/mark130505-1/
Так, ну с пивными брендами у нас все нормально. А как со связью? Уровень и качество связи, сотовой в том числе - важный аспект обеспечения грядущего туристического бума. На первый взгляд здесь как с пивом: бренды есть. И появляются новые. Но, судя по публикации Liter.kz, не все так просто и однозначно: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=154&pub=1352
Во как! И какой накал страстей в комментах! А потом последовало продолжение, в смысле еще один комментарий: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=154&pub=1358
И есть вопросы, действительно к чему такая спешка? Неужели нельзя было подождать, довести, отрегулировать, чтобы элементарно не подставляться? Или где? На Sostav.ru. Вот материал "Акции возмездия. Telenor претендует на контроль над "Вымпелкомом": http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/55/
"Вымпелком" поднимает черно-желтый полосатый флаг, чтобы вдохновить своих сотрудников на глобальные изменения и превратиться в сервисную компанию мирового уровня",- это цитата из материала "Полосатый кейс". И стоит внимательно почитать и обратить внимание на мнения и комментарии: http://www.sostav.ru/articles/2005/04/29/mark290405-2/
А теперь вместе посмотрим несколько мест из прочитанного материала. Подзаголовок "Бремя перемен". В предпоследнем абзаце читаем: "Причем новый брэнд нужен был "Билайну" не только для внешних коммуникаций, но и для внутренней перестройки компании. "Разработка брэнда - это создание будущего,- убежден Джон Вильямсон.- Брэнд позволяет организации рассказать инвесторам, сотрудникам и покупателям, какой она хочет быть".
И далее обратим внимание на подзаголовок "Пчелиный налет". Вот несколько цитат
"От пчелы отказались потому, что не удалось найти адекватного изображения, которое доносило бы новые ценности. От синего цвета - поскольку он не позволял по-настоящему выделиться".
"Агентство предложило сделать акцент на букве "B", изображенной в виде ленточки. Суть идеи заключалась в игре слов с глаголом to be. Предложение вполне отвечало брэндинговым амбициям "Билайна", да вот беда: иностранцы не учли, что "B" в стране с кириллическим алфавитом не будет читаться как глагол be. "Вымпелком" завернул предложение с заданием найти решение столь же вдохновляющее, но пригодное для нашей аудитории. Тогда и появилась "идея полосатости".
С точки зрения топ-менеджмента "Вымпелкома" полоски хорошо доносят новые ценности (простота, яркость, доступность, дружелюбие). Говорит А. Изосимов: "Моя тайная мечта - добиться того, чтобы все черно-желтое ассоциировалось с "Билайном". Тогда наша реклама резко подскочит в эффективности".
"Кроме того, простое решение с черно-желтыми полосками позволяло органично использовать интегрированные маркетинговые коммуникации:Можно значительно повысить эффективность рекламы, создав единое и яркое стилистическое решение для всех видов контактов с абонентами".
"Я всем сказал, что на два месяца я просто закрываю уши и никого не слушаю,- вспоминает Александр Изосимов.- По одной причине: радикальные изменения никогда сразу не принимаются положительно. Люди консервативны, им нужно срастись с новациями. Уверен, скоро всем будет казаться, что иначе и быть не могло".
"Конечно же. У "полосатости" очень скоро нашлось много противников: Критикам можно позавидовать в богатстве ассоциаций: "Билайну" припомнили и ленты на День Победы, и знак радиации, и полоски в местах не столь отдаленных".
О радиации не будем. О местах отдаленных не станем. А о Дне Всенародной Памяти, о том дне, который один на всех и для всех народов СНГ, да и не только: http://gl.9may.ru/board/
Итак, агентство "Wolff Olins" предложило сделать акцент, и появилась тема ленточки. "Вымпелком" завернул предложение и поставил задачу найти что-то столь же вдохновляющее, но адаптированное для нашей аудитории.
Как бы то ни было, но тайная мечта А.Изосимова - добиться, чтобы все черно-желтое ассоциировалось с "Билайном", осуществилась во многом по ходу подготовки и во время юбилейных торжеств. Все только начинается. "Закон дремлющего эффекта" и все такое, чтобы срослось, спаялось и слилось в одно.
Чтоб уже не отличить, где кончается Георгиевская ленточка народной памяти, и начинается коммерческий интерес сотового бренда. Ну что же, как говорится, считается. Вот бы еще качество обслуживания, впрочем, это уже совсем другая тема.
Бренд это не просто название. Но и название важно само по себе. И ценно. Вот материал из "Новых известий": "Как бы не сбрендить". В нем о войне, что идет на российском страховом рынке за оригинальные названия компаний: http://www.newizv.ru/news/?id_news=24083&date=2005-05-11
Впрочем, кому что, но ведь Северный полюс еще никем не занят! Хотя, увы и ах!
Вот материал: "Недетский бизнес. Свою продукцию Михаил Энтин собирается раскручивать с помощью мультфильмов и комиксов". Почему? Да потому, что твердо знает: "развивать бизнес можно только путем создания интеллектуальной собственности": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/11/mark110505-2/
Оказывается, есть и другой путь развития бизнеса. Как сообщают в компании "Има - консалтинг", в апреле она провела широкомасштабное исследование в отношении механизмов азартного поведения человека.
Для чего это? Для того, чтобы на основе этого исследования спрогнозировать возможные пути развития игрового бизнеса России. Вот материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/archive/?id=13243&day=12&month=05&year=2005
Кому как, конечно. Возможно, отдельно взятым, знающим прикуп, будет обеспечена прописка в Сочи. А нам больше по душе то, чего еще не было. И никто не знает, как получится. Каждый раз по-разному. И вдруг на выходе креативное решение. Процесс, однако! Ото ж: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13233
"Тотальное увлечение компаний имиджевой рекламой напоминает соревнование в том, чей сюжет выйдет более ярким и оригинальным. Большие деньги уходят на то, чтобы предложить потребителям "идти на запах", "брать от жизни все" или "сделать dew". Основан такой подход на мифе о значении узнаваемости марки".
Так начинается статья Константина Терехина "Причины и идеи" на Psycho.ru. Интересная, надо сказать, статья: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/prichiny_idei.html
"Не волнуйтесь, пожалуйста, я позабочусь о ваших детях, я умею это делать. Я почитаю им перед сном рекламные слоганы. Как бы я хотела, чтобы моя мама читала мне рекламные слоганы". Помните? Это из "Суперсемейки". И вот материал "Суперприбыль от "Суперсемейки": http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/22/
"Так или иначе, брэнды для детей производят взрослые. И часто они не в состоянии даже представить себе, отчего у ребенка могут загореться глаза. Дети живут в своей системе ценностей, поэтому детские брэнды очень затратны на этапе разработки и раскрутки".
Это из статьи "Опыты на детях" Владимира Ляпорова: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/opyty_na_detyakh.html
На Sostav.ru появился материал "Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы, I квартал 2005 года". По сравнению с аналогичным периодом прошлого года бюджеты на ТВ выросли на 79,2%: http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/39/
В завершении разговора - интересный аналитический материал Олега Сидорова специально для Gazeta.kz "Внешнеполитический курс ФРГ и Центральная Азия": http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=59430
БЛОГ 22.
О чем это мы? О дне сегодняшнем, когда так много разного и противоречивого приносят нам средства массовой информации. Поставить и сопоставить информацию из трех источников, она абсолютно разная. Это если не считать откровенного информационного хлама, забивающего эфир, страницы газет, журналов и Интернет пространство. Появляются и исчезают издания однодневки. Кое- как влачат свое существование пребывающие при смерти. Вполне благополучны и финансово успешны третьи. Но вот материал на Sostav.ru который... впрочем, смотрите сами: http://www.sostav.ru/articles/2005/05/16/mark160505-2/
Ну а куда податься казахстанскому малому предпринимателю с целью разместить незатейливую рекламу о реализации продукции, поиске партнеров по месту, а также в ближнем и дальнем зарубежье, да и мало ли еще о чем, наболевшем и производственно необходимом?
Традиционно доступны и просты в использовании страницы рекламных объявлений таких изданий как "Караван", "Время", "Из рук в руки". Список можно продолжить. Легко. С учетом региональных изданий и наработанной интеграции между различными казахстанскими СМИ он будет достаточно объемным.
Размещение текстовой рекламы в различных СМИ продолжает оставаться наиболее распространенным способом оповещения мира о существовании какой-то фирмы, продающей, покупающей, предлагающей, желающей, заключающей, обещающей и прочая, прочая, прочая.
Механизм коммуникации прост: размещается рекламное объявление с указанием телефона, адреса склада, офиса, в ряде случаев прилагается незатейливая схемка, изображающая пересечение алматинских улиц, возможно, но не факт - инструктируется работник, принимающий телефонные звонки.
А если звонки трудные? Или не целевые? Что делать? Как быть? Узнавать новое, осваивать, применять. Вот, к примеру, специалистами российской системы "ТРИЗ-ШАНС" разработан и эффективно действует метод ответов на трудные телефонные вопросы. Это интересно и полезно: http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative48.asp
Да, случаи грамотного инструктажа и проведение специальных тренингов, готовящих работника к квалифицированной и эффективной работе на телефоне с использованием речевых модулей встречаются еще редко. Но уже встречаются! И это радует, так как свидетельствует о выходе казахстанского малого и среднего бизнеса на новый качественный уровень организации и сервиса. И еще контроля. В продолжение темы еще один материал сайта triz-ri.ru: http://www.triz-ri.ru/themes/method/mlp/mlp12.asp
Пытливый ум казахстанского предпринимателя ищет и находит рекламоносители, альтернативные традиционным печатным СМИ. Все активнее используются радиореклама, участие в семинарах, отраслевых и тематических выставках, проба возможностей новомодной BTL. И все решительнее и смелее казахстанцы бороздят бескрайние просторы Интернета, открывающего перед ними принципиально новые горизонты в развитии и продвижении, товара, имиджа, бренда.
18 - 20 мая в The Regent Almaty Hotel прошла 2-я Казахстанская Международная Выставка CONSULT EXPO 2005. Программа выставки была интересной и насыщенной. Темы семинаров, проходивших в течение трех дней, свидетельствовали о состоянии, приоритетах и новых требованиях рынка. Эти семинары вызвали большой интерес посетителей, среди которых (в отличие от выставки прошлого года) было много руководителей и владельцев бизнеса.
Особо подчеркнем и отметим семинар Казахстанского пресс-клуба "PR консалтинг: как это работает", который провела президент пресс-клуба Асель Караулова. http://www.pressclub.kz/
На Liter.kz интересный проблемный материал о том, кто отвечает за базар на базаре, или почему обиженные торговые люди не спешат обращаться за помощью: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=151&pub=1428
Вот такая история. А историю надо знать. Историю "необходимо уважать и уметь извлекать уроки, но не пытаться жить, руководствуясь теми тезисами, которые были выдвинуты в то время, когда конкуренции, можно сказать, вообще не существовало. Нужно идти вперед, а не пытаться вернуться в прошлое, нужно не следовать давно устаревшим идеям, а думать и анализировать, ведь настоящий маркетинг заключается именно в этом",- так говорится в интересном на наш взгляд материале с Psyho.ru "УТП. Забыть нельзя использовать": http://www.psycho.ru/biblio/advert/research/utp.html
Среди новостей российского PR обратим внимание на следующую информацию Международного пресс-клуба: "В кино и на телевидении чаще, чем в других СМИ, встречаются примеры разрушительного, губительного отношения к своему здоровью.
Наиболее распространенный собирательный образ человека, употребляющего алкоголь: положительный герой, мужчина в возрасте 25-35 лет, распивающий крепкие спиртные напитки в компании, дома в больших количествах:
Типичный образ человека, демонстрирующего рискованное поведение: молодой положительный герой, сильный мужчина, участвующий в драке и мастерски водящий автомобиль": http://pr-club.com/news.shtml
И вот перекличка, сравним с материалом "Это все, чем мы будем гордиться, если ты перестанешь мечтать", который начинается так: "Скорее всего, слово реклама состоит из двух романских морфем: перевести его можно как повторяющийся выкрик": http://www.soob.ru/dream
Два интересных материала о манипуляторах и манипуляциях. Вот первый:
А вот второй, о походном наборе манипулятора:
Какая самая ценная информация сегодня? О конкурентах. Так утверждается в пресс-клипе Sovetnik.ru
Российская академия имиджелогии в третий раз проводит симпозиум: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13279
А кем бы сегодня был Шекспир? Рекламистом, утверждается здесь...
Как быть и что делать, когда репутация душит? А вот что...
Тем временем, пока одни боролись с собственной удушливой репутацией, некоторые другие обсудили тонкости рекламы для детей и подростков. В Чехии: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13310
"В начале 1990-х годов, когда в США ежегодно тратилось на рекламу, рассчитанную на детей, не более $100 млн., американские родители и учителя беспокоились, что растет поколение, которое будет считать наиболее важным для себя количество денег и имущества. В 2000-е годы в Америке на рекламу для детей ежегодно расходуется $12 млрд", - это цитата из материала "Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок": http://www.psycho.ru/biblio/advert/place/reklama_i_deti.html
В то время, когда акция украинского "Винодела" может быть занесена в книгу рекордов Гинесса: http://www.goldgrad.ru/content/view/6639/
Российское агентство PREMO продолжает развлекать посетителей своего сайта комиксами о PR: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13316
Вам понравилось? Действительно, интересная тема. А в заключении материал о теме закрытой. Вот как бывает: http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/zakrytaya_tema.html
БЛОГ 23.
Самое технологичное текстильное производство в России запускается в: Казахстане. Совместное производство альянса "Русский текстиль" и казахстанского ОАО "Мырзакент" так и называется "Казахский Русский Текстиль". Подробнее в материале с Sostav.ru "Русский текстиль стал казахским:": http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/48/
День последних школьных звонков 25 мая в Москве был мрачен, потому как омрачен аварийным отключением электороэнергии. Российская столица обесточено застряла в лифтах и метро: http://www.newsru.com/russia/25may2005/mnpz.html
С непостижимой скоростью неповоротливая правовая система неожиданно пришла в движение, и день традиционного прощания со школой очередных выпускников неожиданно превратился в День "Ч": http://www.sostav.ru/news/2005/05/26/35/
Расклад неясен, козыри однозначно не обозначены, но карты уже сданы, и "следствие заходит с вольта": http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/67/
Но жизнь продолжается, в том числе и в бизнесе, где для того, чтобы выжить, компаниям приходится порой "выживать" конкурентов с рынка. Для этого применяются различные методы, к примеру, ценовые войны. Об этом материал с Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6654/204/
Для ведения успешных военных действий необходимо, чтобы накануне "разведка доложила точно". Следующий материал так и называется "Бизнес-разведчик": http://www.goldgrad.ru/content/view/6659/204/
Война войной, а реклама по расписанию, планомерно, выверено, точно. Чтобы быть эффективной. А как же иначе? http://www.goldgrad.ru/content/view/6657/204/
"Каждый пятый россиянин пользуется рекламой на наружных носителях", - сообщает Sostav.ru: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/20/
"Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения", - так начинается материал на Goldgrad.ru, который называется "Мотивация потребителей": http://www.goldgrad.ru/content/view/6661/204/
Внешние носители рекламы могут быть разными. И такими тоже: http://www.sostav.ru
А в Екатеринбурге реализуется программа добровольной сертификации наружки: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13417
Тем временем Лео Барнетт безжалостно разоблачает мифы российской рекламы. Вот материал "Не сотвори себе кумира" Да уж: http://www.sostav.ru/articles/2005/05/26/mark260505/
Число пользователей Интернета в России и Казахстане растет стремительно. Наряду с аудиторией растет и количество рекламы. В то же время, все больший интерес вызывает вопрос о возможностях PR в Интернет. Об этом следующий материал: http://www.goldgrad.ru/content/view/6656/204/
О появлении в ближайшее время новой формации переводчиков, с русского на русский, читайте в материале "Что написано на заборе": http://www.dznak.ru/stat/hvn/hvn-04.htm
Продолжает тему материал с Psyho.ru "Российские менеджеры не умеют говорить о бизнесе на родном языке": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/rodnaya_rech.html
Следующий материал о пользе и бесполезности чтения. Очень интересно, однако: http://www.psycho.ru/biblio/managment/yourself/chtenie_knig.html
Если внятно говорить невозможно, читать не всегда полезно, а по времени конкретно ограничено, то, может быть, корпоративный облик поможет и вывезет, хотя бы даже чисто визуально? Ан нет, и здесь все очень непросто: http://www.goldgrad.ru/content/view/6653/204/
Все люди разные. Очень разные. И, как известно, "лицом к лицу лица не увидать". Чтобы отчетливо увидеть, прежде надо отдалиться. А как это сделать? Ответ в материале "Четыре ступени отдаления": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/stupeni_otdaleniya.html
Итак, мы увидели, что признание различий в команде - серьезный шаг к выходу компании на новый уровень развития. Сегодня о формировании команды, сплочении ее, выработке и принятии в корпорациях обшей командной идеологии говорят и пишут много. Пока одни говорят, другие делают. Знакомьтесь, пионеры тимбилдинга в Казахстане "Компания ТИМБИЛДИНГ": http://www.komandabest.com
Возможно, кому-то нравится запивать горячие пельмени холодным пивом, а кто-то предпочитает есть их с домашней сметанкой. А кто-то отмечает этапы роста бизнеса пельменями и пивом. Именно так, от "Твоих любимых пельмешек", тех самых, которые "Дарья", до пива "Т" движется вперед и вверх компания "ТИНЬКОФФ", которая теперь и в Интернете: http://www.sostav.ru/news/2005/05/26/r3/
Не все спокойно в Датском Королевстве. Причем здесь это, и какая связь с пивом? Прямая. Рабочие пивоварен Дании бастуют против пивных ограничений: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/52/
Пока датские работники пивоварен продолжают бастовать, отстаивая свое законное право выпивать в течение рабочего дня шесть бутылок пива, Олег Тиньков отвечает на вопросы, присланные на сайт журнала "Компания": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/27/mark270505/
"Не знаю, как вы, а я разучилась доверять рекламе, оставив для себя только метод проб и ошибок. Конечно, КПД такого метода удручает (много проб и, увы, слишком много ошибок), и для кармана накладно. Но что делать, если начинает создаваться впечатление, что большинство производителей пищи для людей только и заняты одним делом - переводом сырья в абсолютно непривлекательную по вкусу продукцию.
"Например, мой муж любит пельмени",-это цитата из интересной статьи Веры Хомичевской "Скрытое качество продукта Или Метафизика бренда": http://www.dznak.ru/stat/hvn/hvn-06.htm
Продолжает тему материал с интригующим названием "Команда: лизать". Интересная информация о русском мороженом и европейском "айс-криме", что, оказывается, совсем даже не одно и тоже: http://www.goldgrad.ru/content/view/6655/204/
В Америке обнаружена новая угроза американской нравственности. Реклама презервативов вызывает бурю протестов среди тамошних телезрителей: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/5/
Пока телезрители протестуют, Levi Strauss выступают против метросексуалов. Во как: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/33/
Как известно, публичной бывает не только политика. И вот в России Мосгордума публично назвала "Дом-2" публичным и объявила о своем намерении добиваться закрытия этого реалти-шоу. Вот материал с Sostav.ru из раздела "Сотка". Комменты представляют собой увлекательное чтиво. Да уж: http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/05/24/70/
Зато у казахстанских кинопрокатчиков хорошая новость: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=60102
"И труд нелеп, и бестолкова праздность,
И с плеч долой все та же голова,
Когда приходит бешеная ясность,
Насилуя притихшие слова".
Это Александр Башлачев. Материал о нем на "Ботинке" в рубрике "День в истории", которую неизменно ведет гражданин Казахстана
Aka Black: http://www.botinok.co.il
"Толоконные лбы!
Кто из нас смог разобраться
Где храм, а где хлам?..
В этом городе жуткий насморк,
Носовые платки по углам".
"Чтобы такое сказать, нужно было многое вместить, а оно не вмещалось. И оставалось одно - распахнуть настежь окно и шагнуть навстречу озябшей мостовой простуженного города". Вот сайт о жизни и творчесте Александра Башлачева: http://bashlachev.net
На сегодня все.
БЛОГ 24.
Ну вот таки и блог. Как явление состоявшееся и определяющее во многом лицо журналистики нового типа. Ее, то бишь журналистику эту, называют гражданской. И для разминки материал на lemta.ru "Гражданская журналистика на службе интересов общества": http://vip.lenta.ru/news/2005/05/17/blogs/
Интересно? Еще бы! Продолжает тему материал с webinform.ru "Блог как рекламная площадка": http://webinform.ru/comments/1177.html
О блоге говорят многие. Представители бизнеса, властных структур и НПО относятся к блоггерству как явлению серьезно и пристально влгдядываются в него. Вглядываются, стараясь препарировать, разложить по полочкам и определить эффективный метод, позволивший бы им с выгодой присоседиться и получать го-но-раррррр, как в денежном так и в нематериальном исчислении если уж не всю жизнь, то дооооолго.
И, тем не менее, полезно тему высветить и осветить на грани иронии, как в следующем вполне серьезном и логически обоснованном материале. Итак: http://artreal.exler.ru/toweek/2005/a0306.html
А тем самым временем в Алматы, 1 июня 2005 года в рамках 12-й Центральноазиатской международной выставки телекоммуникаций и компьютерных технологий KITEL-2005 состоялась презентация третьего казахстанского конкурса веб-сайтов. Так стартовала "Казахстанская интернет премия Award-2005". Материал об этом на рунетовской webplanet.ru: http://www.webplanet.ru/lenta/2005/6/3/kz.html
В поисковом индексе "Яндекса" обнаружен домен с самым длинным в мире названием, которое содержит 239 символов. Следующий материал так и называется: "Самые длинные домены в Интернете": http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/6/3/solong.html
А этот материал с израильского "Ботинка", очень увлекательный и опять же о цифири. Не в бровь, однако: http://www.botinok.co.il/modules.php
А это блоги от "БибиСевы". Того самого:
Блоги блогами, а пиво пивом. И одно другому не мешает, если вместе их не смешивать в больших количествах. Информация с потугой на сенсацию про то, как Тиньков продает свое пиво. Пельмени съедены, но пена еще не осела. Отстой: http://www.sostav.ru/news/2005/06/02/56/
Как бы там ни было, но вот интервью с председателем совета директоров компании "Тинькофф". Вы знаете как его фамилия? http://www.sostav.ru/articles/2005/06/03/mark030605-2/
Ну, все. И хватит об этом. Да уж. Как бы ни где, а "традиционные медиа берут пример с онлайновых",- утверждает webplanet.ru: http://www.webplanet.ru/news/advert/2005/6/3/tradition.html
И еще одна новость. Определена продолжительность жизни новости онлайновой. Выглядит это так: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/11/
Власти Нью-Йорка подали иск против крупнейшей страховой компании в мире: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/34/
Таковы их перестраховочные нравы. Вот материал к истории вопроса. Виртуальный музей компьютерный представляет статью "Никто не хотел страховать": http://www.computer-museum.ru/precomp/wright.htm
Итак, что скажем? Какие выводы сделаем? А вот какие, если по порядку:
1. Страховой бизнес напрямую зависит от доверия общества. Это бизнес, в котором главное - репутация страховой компании, ее доброе имя.
2. Репутация отрасли в целом зависит от репутаций компаний, действующих на рынке. Здесь в полной мере применим принцип "ложка дегтя бочку меда портит".
А как у нас? А вот так: http://forinsurer.com/news/05/03/10/3092
Приведенные в материале цифры, говорят громко о том, что на сегодняшний день страховой рынок в Казахстане представляет собой перспективное направление в развитии бизнеса и является одним из основных ресурсов внутренних инвестиций.
Тем не менее, специалисты утверждают, что страховой рынок Казахстана ждут впереди кардинальные изменения, главным фактором которых должен стать рост реального уровня доходов населения. Пока этого не произошло в достат |
|