БЛОГИ
Можно отбросить сомнения. Можно и не отбрасывать. Идти, или стоять? Думать, или прыгать? Подгребать, или отгребать? Здесь каждый решает сам. И определяется, в какую ему сторону. И с кем ему по пути. А мы... продолжаем движение. Но вначале благодарность и извинения. Спасибо всем, кто нас поддержал и ободрил! Простите нас те, кто нам не ответил. Идем далее и объявляем подписку. На что? Да на это самое. Называется блог. Определяется как жанр Web-журналистики. Очень авторский, очень субъективный жанр. По мнению исследовательницы рунета В.В. Кихтан, веблоги не являются чьим-то изобретением. "Они возникали много раз и во многих местах спонтанно и почти с самого начала появления Интернета". Так написала Валентина Вениаминовна в книжке "Информационные технологии в журналистике" (Ростов-на-Дону, "Феникс" 2004г.). Являются ли веблоги изобретением или нет, не суть важно. Подчеркнем и отметим главное: у авторских проектов в рунете есть совершенно конкретные точки отсчета, от которых движение оттолкнулось и пошло, набирая ход. Это 6 ноября 1996 года - день выхода первого выпуска "Паравозов- News" Александра Гагина и 24 декабря 1997 года - впервые вышел "Вечерний Интернет"- "ежедневное обозрение русской и мировой сети" Антона Носика.
По форме веблог представляет собой записи, включающие субъективный комментарий на публикацию в сети и гиперссылку к ней.
Мы планируем наладить регулярный, еженедельный выпуск блогов. Пока так. Дальше поглядим. Ну что же, начинаем субъективный комментарий с учетом Ваших пожеланий.
БЛОГ первый. Терминологический.
Во время проведения первого семинара "Аз Буки InfoPRim" для лиц, принимающих решения в малом и среднем бизнесе многие участники семинара после первого дня просили нас дать словарик терминов по теме PR, имиджмейкинг и попутно маркетинг и реклама. И это при том, что мы подчеркнуто старались избегать заумных терминов и говорить просто. К концу третьего дня вопросов уже не было. Но не все же могут посещать наши семинары. Поэтому ссылка первая на словари.
Вначале даны адреса сайтов. Следом за этими адресами идут конкретные ссылки, которые ведут к словарям. Все ссылки выносят прямо на словари. Проверено.
1.www.marketingmix.com.ua - Этот сайт позиционирует себя как "электронный глянцевый журнал для людей, которые принимают решения". Подробный словарь определений и понятий по брендингу на русском и английском.
2. www.vr.com.ua - Проект "Винницкая реклама. Продвижение Вашего бизнеса". Автор проекта, стартовавшего в ноябре 2003г. Анатолий Ульянов. Отдельно подчеркнем, что в миссии проекта в том числе отмечено: " Сократить расстояние между рекламистом и рекламодателем". Увидели радостную перекличку подходов к, примеру со слоганом ГТА InfoPRim "С нами короче путь к цели". Но в данный список Винницкий сайт мы внесли отнюдь не из-за близости идейной, а благодаря вполне толковому словарю терминов по рекламе, маркетингу, PR
3. www.pr911.ru - PR-реаниматор, именно так называется этот сайт. На главной странице соответственно названию конкретно и прямо, по врачебному: "Проблемы с прессой? Самолечение не нужно. Есть мы". И отчего-то всплывает в памяти текст совсем другого реаниматора: "Живо в жилу димедрол, в рот беззубый валидол. -Доктор, мне уж лучше, вам не кажется?" (А.Я. Розембаум, "Песня о скорой помощи"). А кабинет консультаций хорош. Здесь можно познакомиться с определениями имиджа и имиджмейкинга, узнать, чем отличается защита деловой репутации от защиты достоинства. И совсем отдельно разговор о защите чести. Кроме этого занимательно о конфликтах, корпоративном духе и многом другом.
4. www.reklama.rin.ru - Сайт "Реклама и дизайн", часть большого проекта "Российская информационная сеть", целью которого, по словам разработчиков, является "объединение, координация и развитие информационных потоков в сети Интернет". Словарь подробный, с поиском по разделам и словам
5. www.amoden.com.ua - сайт спичрайтерского агенства. На главной странице, в левом верхнем углу, фигура работающего человека, неутомимо создающего тексты "для публичного успеха". Точно передан авторами творческий характер работы - человек набивает текст на компе, как-будто, играет на фоно. И опять напрашивается строка из Александра Яковлевича: "Сядем у тапера за спиной. Посмотрите, люди, на его руки:". Этими руками создается реальное конкурентное преимущество, которым бесспорно является хороший текст. Хорош и словарь. Авторское право, аида, анафора, антрефиле, антикризисное управление, это и не только на букву "А". А страниц в словаре 12. Любопытных страниц.
6. www.vipro.ru - сайт компании ViPro, предлагающей "эффективные, надежные и удобные решения для бизнеса". Интересный словарь терминов
7.www.publicity.kiev.ua - портал о PR в Украине. Рассказывает о PRе занимательно и интересно. С конкурсами, исследованиями и блиц-опросами. К примеру: "Почему PR помогает продавать?". Словарь терминов сразу на трех языках - украинском, русском, английском
8. www.present.com.ru - сайт рекламного агенства "Презент". Интересно и презентабельно прямо с первой страницы. Ну да, конечно, двигатель прогресса. Кто бы спорил? И PR-словарь здесь
Вот такой блог получился. Все данные перенесем в раздел "полезные ссылки" и будем пополнять. А если Вам попадется что-то подходящее, сбросьте мне. Спасибо.
БЛОГ 2.
Некоторые ученые утверждают, что Вселенная имела начало. Точку, от которой все и пошло...
Впрочем, как там со Вселенной было, однозначно сказать сложно. Может, точка и была, да нас там не было. А вот другая вселенная-киберпространство, говоря иначе Интернет, или глобальная Сеть, доставшаяся нам в наследство от жесткого противостояния двух систем и нежно опутавшая виртуальными щупальцами голубые округлости планеты Земля, зовет нас, манит и отмечает первые юбилеи на русском языке. Ушедший 2004 официально запомнился как год десятилетия Рунета. Русскоговорящего сегмента мирового онлайн. Пройти мимо этого мы по ряду причин не можем. И не хотим.
Итак, юбилей. И вполне официальный сайт юбилея: http://www.10ru.ru
Здесь все, что связано с юбилеем, торжественно и чинно, выпукло и объемно, от истории Рунета до банкета в одном флаконе, вернее на одном сайте. Но вопросы остаются. И вот информация к размышлению. Ежедневное Интернет издание "Вебпланета" в конце декабря провело опрос, в рамках которого известные люди рунета, точнее даже не люди, а бренды - менеджеры Интернет-компаний, владельцы Интернет-проектов назвали главные на их взгляд события уходящего года. И это интересно. http://www.webplanet.ru
Итак, что видим? Как читаем? Вот то-то и оно. Все непросто и неоднозначно. Эпоха пионеров, энтузиастов и романтиков тихо уходит не прощаясь. Приходят новые люди с деньгами и расчетами, с безошибочным нюхом на барыши и новыми правилами игры. И поэтому грустно, как грустно было Артемию Ломову, когда он писал в Веб-Анатомиии ЕЖЕ-ПРАВДЫ http://ezhe.ru/pravda/ вот этот материал: http://ezhe.ru
Впрочем, как бы там ни было, но к урожаю готовиться следует зимой. Телегу смазывать, прогнозы делать. И вот об этом как раз Антон Носик в материале "Рунет, виды на урожай 2005": http://www.gzt.ru/
И еще цитата в цитате. В.В.Кихтан в своей работе "Информационные технологии в журналистике" (Ростов-на Дону ФЕНИКС 2004г.) на странице 40 пишет: "Евгений Горный в своей "Летописи русского Интернета:1990-1999" приводит такую хронологию: "Ноябрь 1993. начало проекта Demos Onlaine. В сентябре следующего года у "Демоса", который в дальнейшем становится одним из крупнейших российских провайдеров, появляются первые пользователи - это пионеры,буквально единицы.
Ноябрь 1994. Появляется первая полнотекстовая электронная русская бибилиотека - будущая Библиотека Мошкова. По состоянию на 1 марта 2000 года эта библиотека содержала уже около 25000 текстовых файлов общим объемом 1300 Mб, что на порядок превосходит аналогичные западные проекты".
И затем Валентина Вениаминовна делает следующий вывод: "Так исторически сложилось, что первую и по сей день самую крупную библиотеку в сети основал не гуманитарий, а программист. Ситуация довольно характерная: люди негуманитарных профессий сыграли на начальном этапе развития Интернет-журналистики в России огромную роль". И это считается однозначно. И всегда будет с ними, и останется с нами и достанется тем, кто придет после. Жизнь продолжается!
БЛОГ 3.
Горные лыжи - надежное средство защиты малого бизнеса. А защищать, прямо скажем, уже есть что. Так по данным...
А защищать, прямо скажем, уже есть что. Так по данным, приведенным в августе 2004 г. Агентством РК по статистике, высокая активность малого предпринимательства отмечается в Астане, Южно-Казахстанской, Восточно-Казахстанской и Карагандинской областях.
Абсолютным чемпионом по концентрации малых предприятий является южная столица. Более 35% от числа всех предприятий малого бизнеса, зарегистрированных в Казахстане, находятся в Алматы. Подробнее можно посмотреть на сайте "Профессионал": http://www.prof.in.kz/cgi-bin/pro.pl?infa&sho=13365&how=4&cat=4
А там, где активность, движение и здоровая инициатива, случается порой разное, иногда курьезное, а порой и грустное вокруг этого самого движения. Участник декабрьского семинара "ГТА собирает друзей", владелец малого, динамично развивающегося предприятия, по этому поводу высказался так: " Да не надо мне помогать! Лишь бы не мешали. Остальное сделаем сами".
Важным событием начала 2005 года можно считать обсуждение в правительстве РК проблем развития малого и среднего предпринимательства. 12 января, на совещании в правительстве были рассмотрены предложения рабочих групп по дальнейшему эффективному развитию малого и среднего предпринимательства в стране.
По мнению премьер-министра Даниала Ахметова, в течение месяца рабочими группами проделан глубокий анализ юридических, финансово-экономических документов, а также предложены меры, способствующие развитию предпринимательства и значительному снижению административного и бюрократического регулирования деятельности субъектов малого и среднего бизнеса. Подробнее материал можно посмотреть здесь: http://www.inform.kz/design/showarticle.php?lang=rus&id=107195
В тот же день, 12 января, но уже в Алматы состоялась встреча главы нашего государства Нурсултана Назарбаева с президентом России Владимиром Путиным, прибывшим в Казахстан с двухдневным рабочим визитом. В ходе переговоров лидеры двух стран обсуждали вопросы двустороннего сотрудничества. http://www.express-k.kz/2005/01/13/12.php
Отметим, что во время своего нынешнего визита в Алматы президент Российской Федерации сочетал полезное с приятным. Хорошо известно, что В. Путин большой любитель горнолыжного спорта. http://www.aif.ru/online/aif/1119/24_01
Поскольку Путину нравятся горные лыжи, то естественно, гостеприимные хозяева предоставили ему возможность покататься на высокогорной базе Чимбулак. А что такое Чимбулак? Это высокие горы, чистое небо, яркое солнце, ослепительный снег и стремительное скольжение вниз. Как там у классика: "Отчего люди не летают?". На Чимбулаке люди летают и приземляются, закладывают немыслимые виражи и не падают, мчатся на сумасшедшей, немыслимой скорости, от которой перехватывает дыхание и вдыхают полной грудью невесомую снежную пыль.
И наблюдается прямая связь между катанием на лыжах на Чимбулаке и последующими активными действиями в поддержку и защиту малого бизнеса. Посмотрим в архиве "АиФ". Вот номер14 за 2002 год. Президент России В.В. Путин незадолго перед этим катался на лыжах. В Казахстане. На высокогорной базе Чимбулак. А затем в России началась налоговая революция в пользу малого бизнеса: http://www.aif.ru/online/aif/1119/03_01
Вот еще материал из того же номера "АиФ". Он называется так: "Путин вытаскивает малый бизнес из петли": http://www.aif.ru/online/aif/1119/03_02
А в Казахстане в 2002 году поддержка малого бизнеса осуществлялась планово и методично. Вот интересный материал: http://business.zakon.kz/
И вот год 2005. Многообещающее начало. Ну что же, поживем...
БЛОГ 4.
Много вы знаете людей, которым не нравятся блины?
Мало? Очень мало? Совсем не знаете? И действительно, большинству населения планеты Земля нравятся блины, и те или иные их разновидности присутствуют в кухне многих народов.
На запрос "Блины" Апорт, тот самый, который ищет что надо по одноименной команде, отданной одним щелчком мыши, выдает 1937 только лучших сайтов и 6000 документов.
По 3,0975: документа на один сайт:
http://sm.aport.ru/scripts/template.dll?r=%E1%EB%E8%ED%FB&That=std
И тот же самый Апорт нашел только на одном сайте 266 документов по запросу "блины".
Абсолютный блинный рекорд! И это не просто так, потому что на сайте футболиста, журналиста и web-издателя Александра Егоровича Ляхова с июня 1999 года подаются "Горячие блины со сковородки Казнета". Прямо с пылу, с жару:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/index.shtml
Обратим внимание, что автор подает каждый блин недели не просто так, а конкретно по понятиям, доступно поясняя по ходу, что "понятие блин недели не идентично ни понятию "Лучший сайт недели", ни наоборот".
Не избежали и мы чисто конкретной ляховской подачи. Во блин:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/04/041230.shtml
Итак, что видим? В блинной сегодня из пиарщиков мы не одни. И это радует. И говорит о многом. Вот сайт казахстанского клуба PR-шы. www.prclub.kz
По свидетельству Ляхова А.Е. он появился благодаря Ерлану Аскарбекову, человеку, умеющему "читать иероглифы вязких кварталов". Потому, что он поэт, написавший однажды очень строго, по взрослому:
"И шарф меня душит - спаси наши души
От нас же! - :Что, завтра метель?
Какая метель?! Это холод поющий -
- стрела, угодившая в цель".
И угодившей в цель стрелой видится рубрика "ссылки" на сайте pr-клуба. По словам самого Ерлана, он работал над ней более шести лет. Вдумчиво, серьезно, кропотливо.
Помнится, Самуил Маршак в свое время высказался примерно так: "чтобы себя зауважать, нужно сделать что-то грандиозное и бесполезное, к примеру, выучить древнегреческий язык".
А Ерлан сделал полезное для многих. Функционально, доступно, объемно: http://www.prclub.kz/links.htm
И еще кое-что скажем. Нашли в сборнике стихов Е. Аскарбекова "Октябрьский этюд": "Октябрь! Оранжевый жилет надену".
Так это же про нас! Именно октябрь, и мы по традиции закатываем солнце вручную в оранжевых жилетах, взятых в ДСУ города Есик. Форма дорожных рабочих и спасателей.
Униформа гетеашников. Расчищать путь и вытаскивать из завалов, разве не в этом смысл профессии PR? И очень важно не путать оранжевый цвет кропотливого труда и соленого пота с помаранчевым цветом массовых помрачений.
http://www.infoprim.kz/news.html
И еще об ушедшем октябре 2004 г.
http://www.infoprim.kz/news.html#1november
Так, какой вывод напрашивается? PR-отрасль в Казахстане живет и развивается. И работы с каждым днем все больше. И это радует. С нами короче!
БЛОГ 5.
Минус двадцать для нашего города Есик это неожиданно и непривычно холодно. Заснеженный озябший город притих в ожидании потепления. А огромные могучие горы невозмутимо и спокойно смотрят в спину уходящему навсегда первому месяцу 2005 года.
Что принес нам январь? Каким останется он в памяти человечества, которое всегда спешит и никогда не успевает вовремя? Горьким, растерянным и беспомощным был этот месяц, в течение которого люди пытались осознать и вместить масштабы и последствия катастрофы, которая потрясла мир: http://www.dw-world.de/dw/article/0,1564,1464612,00.html
226 тысяч погибших, разрыв сотен тысяч человеческих связей, потрясение до глубины души. Люди снова чувствуют себя маленькими и беспомощными перед неодолимыми и ужасными вызовами стихии. Люди с тревогой и большими сомнениями всматриваются в смутные очертания завтрашнего дня: что он им принесет?
Человеческое общество накрыла новая гигантская волна - информационное цунами с гибельными воронками слухов и могучими подводными течениями мифов: http://www.newsru.com/world/17jan2005/myth.html
Глубокая, глобальная боль всего мира нашла особый отзвук в сердцах иссыкчан, в памяти которых бьется и стучит, переворачивается и клокочет давний летний день, начавшийся радостно и светло. День, в который наш город накрыла гигантская волна грязи, камней и вырванных с корнем деревьев. Волна отчаянья, страха и смерти: http://www.lyakhov.kz/semirek/a-z/i3.shtml
А вот материал, опубликованный в 2001 году газетой "Караван": http://www.caravan.kz/content.asp?pid=77&tid=14&aid=1755
Можно представить, какой огромной разрушительной силой обладал несущийся на город вал грязекаменной массы, если он, как сказано в статье, буквально раздавил находившийся в пойме реки винзавод! Поясним, что речь в данном случае идет не о маленьком производстве, а о крупном предприятии - винзаводе "Иссык", созданном еще в 1932 году и являвшимся базовым предприятием казахстанского виноделия.
И еще вот что: готовя этот материал, мы поговорили с несколькими иссыкчанами, отчетливо помнящими события того давнего страшного дня. Во время бесед с каждым в отдельности, все они вспомнили, что когда цунами грязи и камней уже неслось на город, по местному радио передавалось странное объявление примерно такого содержания: "Внимание! Всем иссыкчанам. Предупреждаем, что по реке идет ШУГА. Всем соблюдать спокойствие и не поддаваться панике".
Толково-образовательный словарь русского языка дает следующее значение слова шуга: "Мелкий рыхлый лед, появляющийся перед ледоставом или во время весеннего ледохода" (www.gramota.ru ). Откуда было взяться шуге в июле месяце? Почему это слово на радио? Нет ответа.
Но дело в том, что многие иссыкчане, послушав радио, пошли на реку из любопытства, чтобы посмотреть на шугу в середине лета. Многие из них оказались в смертельной опасности.
Вот материал, опубликованный в 2003 году. После сорока лет после трагедии: http://www.centrasia.ru/newsA.php4?st=1053067500
Еще материал: http://www.almaty.freenet.kz/1963.htm
А вот статья о том самом летчике, о котором упоминалось в материале от 2003г: http://www.aif.kz/article.php?article_id=1832
Гигантские волны катастроф выносят на поверхность и обнажают сущность людей, смывают грим, срывают маски. На поверхности непотопляемо качаются трусость, жадность, эгоизм и подлость. Так было всегда и везде во времена стихийных бедствий. Но после сорока лет об этом не вспоминают, да и не говорят.
Потому что в памяти людей живут и в их рассказах предстают во всей красоте высокий профессионализм, скромная смелость, готовность рисковать и жертвовать собой, чтобы помочь другим и спасти хоть некоторых. Это не забывается. Об этом пишут поэты: http://www.almaty.freenet.kz/iskakov.htm
Сегодня жители многих стран хотят помочь жителям Юго-Восточной Азии. И очень хочется надеется на то, что Земля в очередной раз справится и сможет зализать страшные раны, нанесенные катастрофой.
Как справляется озеро Иссык. Уникальная жемчужина Заилийского Алатау постепенно приходит в себя и вновь становится излюбленным местом отдыха алмаатинцев. Казахстанская Рица манит и зовет. И на зов откликаются, едут и идут люди, чтобы увидеть, полюбоваться, вдохнуть полной грудью, запомнить навсегда и вернуться снова.
Такое оно озеро Иссык сегодня. Фотографии сделаны в октябре 2004 года.
БЛОГ 6.
Начало месяца. Расписан жестко день. Дела построены по росту и ранжиру. И вдруг звонок: "Читали блин недели?", недели той, что прожита уже:
http://www.lyakhov.kz/pancakes/05/050127.shtml
Ах, Александр Егорович! Спасибо. Отставив все дела, ныряем безоглядно в необъятность, оставленную щедро Пастернаком для всех, а, значит, и для нас:
http://lighthouse.nsys.by/lib/russian/pasternak/stihi.shtml#0002
Немыслимая точность попаданья слов, выражающих оттенки чувства. И зарисовки: ливень, дом, собака, лес, море, поле, города усталость и осени богатый урожай. Все это будет после. А пока: "Февраль. Достать чернил и плакать". Весну предчувствуя, "писать стихи навзрыд".
И очень важен фон для передачи и восприятия струящегося текста. И замечательно, что он оранжев. И если сосредоточится на мысли Бориса Леонидовича, то может показаться, что слева, снизу мягкая подсветка, как будто бы восходит солнце, освещая реальность мира в виденьи поэта. Вот цвет оранжевый.
НЕ ПУТАТЬ С ПОМАРАНЧЕМ! И в этом месте стоит повториться, чтоб уточнить позицию конкретно. Нет, ничего мы не имеем против футбола и спортсменов, гоняющих азартно мяч по полю. Они в борьбе себя не пощадят, и игроков другой команды тоже. И мяч один на всех. И все на одного.
Голландцы тоже молодцы. Возможно, не имеют отношения к тотализатору и платному судейству, но если их командный цвет заставит болельщиков их, сбившись в кучу, орать, крушить и бить людей другого цветового предпочтенья, то это помаранч. И ничего он не имеет общего с оранжевым и вдохновенным цветом.
А, может, их поставил Ляхов рядом: голландскую футбольную команду и сторонников свежеиспеченного президента, что это все ему давно известно? Послушайте, когда людей сбивают в кучу, целенаправленно заставив отказаться от личного и подчиниться обобщенным волнениям безликой массы, кому-то это очень нужно. Тем, кто умеет жать на кнопки и выдавать безумный вопль толпы за волеизъявление народа:
http://main.izvestia.ru/capital2/18-01-05/article1026707
Легко увлечь, зажечь и обмануть и сбив в толпу вести на штурм, на крик, на площадь. Потом, когда толпа рассеяна, стоят, мотая ошалело головой: "Зачем я здесь? Как я сюда попал? Ведь все мои дела лежат в забросе".
Ну а поэт один. Всегда один. Играя словом, звуком, цветом, смыслом, он не подвержен воздействию гипноза большинства. Поэтому опасен и не нужен. И вот материал о Пастернаке. Как это делалось информативно, высококлассно в русле старой школы. Решительно и твердо противопоставив самоотдачу всех людей советских антиобщественной позиции поэта. Чтоб наповал. Чтобы не вспоминали:
http://berkovich-zametki.com/2005/Zametki/Nomer1/Tartakovsky1.htm
Но разве можно сломить того, чья сестра ЖИЗНЬ:
"Сестра моя - жизнь и сегодня в разливе
Расшиблась весенним дождем обо всех,
А люди в брелоках высоко брюзгливы
И вежливо жалят, как змеи в овсе.
У старших на это свои есть резоны.
Бесспорно, бесспорно смешон твой резон,
Что в грОзу лиловы глаза и газоны,
И пахнет сырой резедой горизонт".
Пахнет горизонт так, как пахнет перед грозой, "моментальной навек":
"А потом прощалось лето
С полустанком. Снявши шапку,
Сто слепящих фотографий
Ночью снял на память гром:"
А потом по всем плетням "грянул ливень", "как уголь по рисунку".
Но "До всего этого была зима":
"В занавесках кружевных
Воронье.
Ужас стужи уж и в них
Заронен.
Это кружится октябрь,
Это жуть
Подобралась на когтях
К этажу.
Что ни просьба, что ни стон,
То, кряхтя,
Заступаются шестом
За октябрь".
Вот так решительно и дерзко смешаны поэтом времена года и месяцы предчувствий:
Октябрь - ожидания стужи и мрака;
Февраль - предчувствие пробуждения, весны и грядущего марта.
А вот еще в "Белых стихах" Борис Леонидович делает так:
"Еще по кровлям ездил снег. Еще
Весна смеялась, вспенив снегу с солнцем.
Десяток парниковых огурцов
Был слишком слаб, чтоб в марте дать понятье
О зелени. Но март их понимал.
И всем трубил про молодость и свежесть".
Молодость, решительность, задор. Возможность самовыраженья и творческий прорыв. И вот интересный материал: "19-летний предприниматель разбогател на исследованиях рынка:
http://www.sostav.ru/articles/2005/01/27/mark270105-2/
И вот в блинах у Ляхова Личный сайт Александра Пархоменко
http://www.parkhomenko.com
Молодой человек. Реальный. Его краткая биография в пересказе Ляхова еще одно подтверждение возможности реализации молодежью своих планов не по общепредписанному "бригадному" или "бумеровскому" варианту.
Ура! Наши в городе! И рушатся мифы. И весна на пороге. Хотя за бортом конкретный и вовсе для наших мест несвойственный минус.
Вот что навеяло нам раннее пастернаковское "Февраль. Достать чернил и плакать".
Благодаря Александру Егоровичу Ляхову и его последнему по времени выпечки блину.
Ого, отвлеклись, увлеклись, понеслись. Пора за работу. Дела, знаете ли. Время не ждет.
С нами короче!
БЛОГ 7.
Эпохи уходят не прощаясь, как обиженные на Остапа Бендера братья Карамазовы. Он, нарушив аторское право, грубо поправ права наследников и неприкосновенность литературных героев, использовал ставшее брендом название одноименного романа в качестве подписи под телеграммой странного содержания: "Грузите апельсины бочками:".
Времена изменились безвозвратно. Сегодня апельсины бочками никто не грузит. Сегодня бочками грузят бренды. Отгрузку второй год подряд осуществляет некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок" (НП "РусБренд"). Данный факт предал огласке журнал "Со - Общение", поведавший миру буквально следующее: http://www.soob.ru/archive/news/ros/5
Итак, из прочитанного видим, что, не смотря ни на что, Потребитель считает, что более дорогой продукт имеет более высокое качество, т.е. цена стала синонимом качества. В свою очередь качество ассоциируется с сильным брендом. А сам бренд становится сильным в результате непрерывных усилий и инвестиций в процесс управления качеством.
Обратим внимание на такую фразу: "К наиболее близкому пониманию ожиданий потребителей подошли производители, изучающие ожидания потребителей и их образование". И все наладилось, и установилась совершенно определенная брендинговая картина мира, в которой потребитель мог достаточно легко ориентироваться не напрягаясь, ибо выстроена она была с учетом его ожиданий, образования и тайных пристрастий.
И все бы хорошо. Так нет. Пришел Интернет и изменил брендинговую картину мира: http://www.webplanet.ru/news/focus/2005/1/31/brands.html
Материал однозначно определяет возможность, роль и значение Интернет в раскрутке, продвижении, поддержке и управлении брендом. Трудно сегодня даже традиционно-могучим брендам удержать свои позиции без целенаправленной работы в киберпространство.
Примеры, рассматриваемые в статье: Coca-Cola опустилась с четвертого места на седьмое. Nike скатился с четвертого места на 17. И, по всей видимости, для срочного изменения ситуации необходимо вызывать Борзова. Быть может, он как-то сможет помочь и все такое.
Помощь Nike требуется и по другой причине. Вот характерный материал, в котором нашли свое отражение их нравы, стили и методы межбрендовых разборок. "Как Adidas оттянул Nike за полоски": http://www.goldgrad.ru/content/view/5653/204/
Да. Нескучно им в общем. А что у нас сравнительно с ними? А вот материал из журнала "Свой бизнес". Годичной давности, но очень интересный: http://www.mybiz.ru/post/11455/default.asp
В процессе чтения приходит понимание того, что западные люди поднаторели в брендировании разного товара. Поэтому, наверно, преуспели играя на рыночной поляне стран СНГ. Они что делают? Используя концепцию брендинга, умело создают стойкие конкурентные преимущества СВОИХ товаров в сознании НАШИХ потребителей.
И здесь вопрос: какие казахстанские бренды прочно закрепились на нашем потребительском рынке? ну что же, будем искать ответ. Проведем исследование, результаты которого утаивать не станем. Расскажем обо всем на нашем сайте.
БЛОГ 8.
Вы знаете, чем отличается медиапродукт от банки майонеза? Именно так назывался круглый стол, прошедший 2 июля 2004 года в рамках "Дней PR России в Алматы - 2004".
В качестве модераторов стола выступили Михаил Петрович Бочаров, заместитель генерального директора Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг", доктор социологических наук, профессор (Москва) и Асель Караулова, президент Казахстанского пресс-клуба. Было интересно. Очень.
Но вспомнили мы этот круглый стол сегодня по несколько иному поводу. За прошедшие шесть месяцев Бочаров М.П. и Караулова А. отметились выступлениями по сходной тематике, которую можно определить как "страновой PR" и формирование положительного имиджа России и Казахстана в мировом информационном пространстве.
Так Михаил Петрович выступил 23 декабря 2004 года в Московском государственном лингвистическом университете на круглом столе "Актуальные вопросы формирования международного имиджа России на современном этапе". Очень ярко и интересно выступил. А выступление его называлось так: http://pr-club.com/PR_Lib/bocharov-brand.shtml
А вот материал А. Карауловой: "Выстраивать сложные интеллектуальные стратегии необходимо параллельно установке урн для мусора": http://www.prclub.kz/articles/article008.htm
Разработка бренд-концепции страны в виде формализованного бренд-поля (полей) исторического, персонального, товарного. Встроенность цвета, звука, даже запаха, если хотите, в имиджевую стратегию. И, наверное, так и надо. И всему свое время. И это правильно. Но вспоминается свое, поросшее быльем, но незабытое.
Это было несколько лет назад. К нам обратилась заказчица. Мы только начинали. Нас никто не знал, а проведение имиджевой кампании планировалось на двух "полянах" сразу.
Для Запада мы позиционировали нашу клиентку как человека с Востока. Такая загадка получалась: восточное чудо с европейским лицом. А для Востока она же позиционировалась как представитель западной школы дизайна.
Поскольку у заказчицы в Париже намечался ряд интервью с европейскими журналистами, мы предложили синергетическую стратегию усиления имиджа клиентки путем активной защиты позитивного имиджа Казахстана.
Предложенный нами сценарий четко обозначал ход предполагаемого интервью. Сказав несколько слов о родном городе и Казахстане, она должна была добавить, что, к сожалению, ей пришлось читать в газетах о негативном имидже Казахстана за рубежом.
И затем, ломая традиционную схему интервью, задавала вопрос журналистам:" Что вы скажете по поводу того, что здесь, в Париже после начала боевых действий в Афганистане афганские ковры продавались как казахстанские? Не кажется ли вам, что эта интересная деталь свидетельствует о том, что моя Родина в представлении большинства европейцев реально выглядит такой, как есть: мирной, щедрой и талантливой?".
И потом почти без паузы, дальше: " В интернет встретила информацию о том, что когда началась паника в связи с рассылкой по почте штамов сибирской язвы, префект маленького французского городка был задержан за рассылку писем с белым порошком. Объяснил, что это шутка. Хотя, по-моему, это не смешно".
Короткая пауза и дальше: "Разве можно представить себе казахстанского чиновника, который шутил бы подобным образом? Ни в коем случае! Чтобы там ни говорили, но наши мужчины гораздо серьезнее и ответственнее относятся к работе, Родине и женщине".
Все. Полный аншлаг. Бурные аплодисменты. Так придумалось. Но не реализовалось. Наша клиентка отказалась от этих речевых модулей. А немного времени спустя и от наших услуг.
Одно наложилось на другое, и ребят из ГТА охватило уныние. Они чувствовали себя одинокими и никому ненужными на продуваемом всеми ветрами рынке бизнес-PR в KZ, рынке, которого не было.
И все-таки мы остались. И видим то, что видим: рождается отрасль, и казахстанский PR расправляет плечи: http://www.prclub.kz/articles/article001.htm
Да, чуть не забыли: вы знаете, чем отличается медиапродукт от банки майонеза? Тем, что информация может быть только "первой свежести". В противном случае - это "мертвый товар".
БЛОГ 9.
Сколько лет этой юной, энергичной, зовущей, манящей и обещающей?
Некоторые специалисты утверждают, что уже 2500. Вот текст: "Я, Рино с острова Крит, толкую волю богов". Эта высеченная на камне надпись была найдена в руинах Мемфиса (см. Феофанов О.А. "Реклама: новые технологии в России". Спб 2000г. с.10).
Да, это, конечно она. Реклама. Та самая юная и манящая, изменчивая и капризная, вездесущая и несносная реклама, которая "существовала задолго до появления средств массовой коммуникации, выполняя свои массовизирующие функции" (Ольшанский Д.В. "Психология масс", "Питер" 2001г. с.312).
Сегодня реклама нужна всем. Современным толкователям и ясновидцам в том числе.
Хотя, с последними не все так просто. Бродившие последнее время и будоражившие привыкшую моделировать свою жизнь по астропрогнозам общественность, слухи и сплетни в стиле В.С. Высоцкого: "Вы слышали, что колдунов закроют? И говорят, гадалок запретят", стали реальным и вполне публикуемым фактом: http://vip.lenta.ru/news/2005/02/18/antiwizard
Итак, Госдума России озаботилась. Закон против коллективного бессознательного россиян в работе. А как одним словом выразить это коллективное бессознательное?
Чтоб однозначно, но кратко, узнаваемо и бесспорно? Вот цитата о соотношении коллективного бессознательного и удачной рекламной идеи:
"Почему гениально удалась пирамидальная затея МММ с Леней Голубковым, в считанные дни созвавшим в "партнеры" великие тысячи людей с миллиардами денег? Ответ, в целом, прост: реклама точно попала в цель". В результате задача - "собрать в кучу самых настоящих халявщиков, удовлетворив их эмоционально значимую потребность в самоуважении очень простым трюком "Обозвав партнерами, была блестяще выполнена (Ольшанский Д.В. "Психология масс", "Питер" 2001г. с.313).
Возможно, история масс и знакомство с общим механизмом и конкретными феноменами их формирвания подтверждают "халявную" осевую коллективного бессознательного и объясняют массовую подсаженность на бытовой оккультизм, следствие чего- грандиозный вал предложений на спиритическом рынке.
Наш интерес в другом. И в рекламе про Леню Голубкова тоже. И еще в ответе на вопрос кто ее делал и как? Подробнее в статье Ерлана Аскарбекова "Серьезное дело. Посвящается казахстанским рекламистам начала девяностых годов": http://www.prclub.kz/articles/article010.htm
А что сегодня? Американцы утверждают, реклама сегодня мало эффективна. Но средства, аккумулированные китами мирового рекламного рынка-океана, огромны и позволяют им скупать независимые PR-агенства. О чем это говорит? О том, что "двигатель торговли" сам нуждается в мощном креативном движке? Возможно. Но тенденция, однако, наблюдается вполне.
Интересен пример Италии. В годы кризиса многие компании сократили вложения в рекламу и увеличили финансирование PR. В России достаточно долгое время продолжалась дискуссия о приоритетности PR и рекламы. Существовало две противоположные точки зрения:
Первая - PR деятельность первична и приоритетна по отношению к рекламной.
Вторая - реклама во всех ее видах - единственная сила реально способствующая формированию имиджа, продвижению товара и услуг клиента.
А как у нас, в поле kz? Как нам, пиарщикам, строить взаимоотношения с рекламистами?
Да будем дружить. Чего там. Предпосылки есть. Вот они. На молодом и пока не тесном рынке Казахстана не следует преувеличивать существующие противоречия между рекламным бизнесом и PR.
Правильнее будет считать, что реклама и связи с общественностью - активно взаимодействующие системы. В чем-то дополняя друг друга, в чем-то конфликтуя, они тем не менее являются частями единого комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Здесь добавим, что многие специалисты подчеркивают, что общественная роль PR выходит далеко за рамки маркетинга.
Сегодня можно с уверенностью можно прогнозировать, что дальнейшее развитие казахстанского рынка и рост экономической активности, в том числе и малого бизнеса, приведут неминуемо к увеличению числа клиентов, заказывающих разработку и реализацию комплексных программ маркетинговых коммуникаций.
В таких программах роль идеолога и координатора по определению принадлежит PR.
Поэтому рост рынка PR в Казахстане неизбежен как весенняя капель. Так что пиарщикам, специализирующимся в бизнес-PR, предстоит вал заказов и предложений. Вот такая она казахстанская бизнес программа PR на завтра, которое уже наступило. Вы его видите?
БЛОГ 10.
Поговорим о блоге не спеша. Он это заслужил. Вполне. В марте 2003г. О блоге можно было прочитать, к примеру, следующее: http://artreal.exler.ru/toweek/2003/a1003.html
Прошло два года. И сегодня на запрос "блог" Google выдает за 0,32 секунды примерно 700.000ссылок.
В материале А. Алазара "Блогосфера растет как на дрожжах" на "Вебпланете" читаем: "За последний год блоги вышли на качественно новый уровень. Их посещаемость выросла за год на 58%, а собственные онлайн-дневники ведут уже 7% пользователей. Тем не менее, две трети интернетчиков по-прежнему не знают, что это такое". И далее по тексту очень интересно: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/1/11/blogosphere.html
Подчеркнем в прочитанном вот что: "Несмотря на столь впечатляющую популярность блогов, 62% (!) пользователей интернета до сих пор не знают или не уверены, что означает слово "блог". В прошлом году это слово признано самым популярным среди непонятных слов по статистике толкового словаря Мериэм-Вебстера".
В очередной раз видим подтверждение того, что самым популярным считается занятие непонятно чем. А именно это особо нравится мужчинам и определяет портрет блоггера с социо-обобщенным выражением лица: "Социологическое исследование позволило составить портрет блоггера. Это мужчина (57% блоггеров - мужчины), молодой (48% из них моложе 30 лет), имеющий дома широкополосный доступ в интернет (70%), опыт работы в интернете шесть лет или больше (82%), с высшим образованием (39%) и имеющий относительно высокий доход".
А что в kz? А вот что: "Складывается впечатление, что в Казнете больше пишут про блоги, чем в блоги",-зафиксировал тенденцию Александр Пархоменко: http://parkhomenko.com/archives/2005/02/20/18/#commentsА пока мы тему обсуждаем, в Иране уже осуждают и дают срока за это самое. За блоги. Вот материал на "Вебпланете": http://www.webplanet.ru/lenta/2005/2/24/jailbird.html
А вот другое сообщение, географически проросшее из мирового оплота демократических иллюзий: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/1/28/ms_blogga.html
Да, утечка информации о новых продуктах и те только, это проблема и головная боль крупных корпораций. И вот материал о том, как контент блога может ее усугубить: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/2/4/blogga.html
А вот материал о том, как блоги могут использоваться в качестве эффективного инструмента для ведения ИТ-проетов: http://www.webplanet.ru/news/focus/2004/11/24/blogs.html
Как всякое эффективное средство блог привлекает внимание, вызывает интерес и растет в цене. В Рунете создан сказочный прецедент одним Лесным, хоть и Норвежским, о котором можно почти по Высоцкому:
"Он малость покрякал,
Клыки свои спрятал.
Красавчиком стал, хочь"...
...в журнал:
http://www.webplanet.ru/news/short_interview/2005/2/2/nl_blogger.html
А какова мировая практика? Читаем: http://www.webplanet.ru/news/internet/2004/11/25/blogs.html
Ну как без спешки и "пирамид" при такой скорости рождения: каждые 7,8 секунды появляется в сети новый блог. Как сложится его жизнь и как отразится на жизни его создателя? Кто знает?
БЛОГ 11.
"Авось" называется наша шхуна. Луна на волне как сухой овес. Трави муза, пускай худо, но нашу музу зовут "Авось".
Это Андрей Вознесенский из поэмы "Авось". Поэма эта легла в основу "Юноны и Авось" - спектакля Ленкома. Легендарного спектакля о любви детей разных народов, о возможности счастья и о несбыточности мечты.
И вот печальная новость: граф Резанов в беде:
Google за 0,19 секунды выдал примерно 47600 вскриков об аварии, о боли, о тревоге. Вот материал в продолжение темы: http://vip.lenta.ru/news/2005/03/01/dtp/
В 2004 году Николай Петрович выступал в Алма-Ате с концертом "Что тебе подарить?". Свое выступление начал с поэмы Р.Рождественского "Монолог царя зверей": "Я последний из львов". Анастасия Наумецкая, главный редактор иллюстрированного журнала "Гурман", бравшая у него интервью после концерта, утверждает: "Я думаю, что последним из Львов его можно назвать по праву".
В том интервью сам Николай Петрович так определил свою главную задачу: "Каждый свой спектакль я должен играть так, будто это в последний раз. Зрительный зал - вот мой самый мощный стимул в работе. Экономить себя я не привык" ("Гурман", 03 (8) 2004г. С.23).
И не экономил, и не халтурил, и не останавливался. "Ты меня на рассвете разбудишь, проводить необутая выйдешь", о ком это? Может быть и о ней: жене и друге, актрисе Людмиле Порогиной, потерявшей маму и чуть не утратившей мужа. Она рассказывает: http://www.polit.ru/news/2005/03/02/mk.html
Очень хочется разделить уверенность Инны Чуриковой в то, что все будет хорошо, и пожелать актеру выздоровления и возвращения к профессии, к сцене, к нам. Ну же, Николай Петрович, "Авось" вывезет!
А тем временем в СМИ разыгрывается действо другого рода. Появляются сообщения такого плана: http://www.polit.ru/news/2005/03/01/karachentsov1.html
вот еще; http://www.regions.ru/article/any/id/1754865.html
Впрочем, так всегда случается - ДТП, связанное с известными личностями, привлекает повышенное внимание не только к пострадавшим, но и к моделям автомобилей и их производителям.
Еще не забыты проблемы, возникшие у Мерседеса в связи с трагической гибелью принцессы Дианы. Характерны и показательны случаи с российскими "звездными личностями". В материалах из 2003 года http://search.rg.ru/rg/search.php?doc_num=3281приводятся разу два случая. Вначале художник Никас Сафронов утверждает, что относится к машине с суеверием. Именно поэтому после аварии он отказался от "Мерседеса".
Информация под заголовком "Авария дочь звезды" развивает тему и подчеркивает, что 2003 был особенно урожайным на ДТП с участием российских знаменитостей. В качестве примера рассказ о том, как Филипп Киркоров едва не попал в аварию по пути на дачу. Цитата по тексту: "Звездная "Ауди ТТ" подвела своего хозяина...".
Итак, что видим? Кризисная ситуация для автомобильных брендов. На такого рода ситуации не скупится современный рынок. Вот цитата: "Сам рынок - это перманентный конфликт - конкуренция, перетекающая из одной фазы в другую и содержащий целый пакет постоянных угроз". Это Александр Николаевич Чумиков, работа "Управление информацией в условиях кризиса". Полезный материал. Рекомендуем: http://pr-club.com/PR_Lib/Crisis2004.shtml
Спасибо Александру Николаевичу. Теперь более понятным и объяснимым с точки зрения рыночной конкуренции и необходимости управления брендом в условиях кризиса будет для нас следующая подборка материалов. Молчание на официальном сайте поизводителя автомобилей: http://www.volkswagen.ru/
И авторитетное мнение специалиста, главного редактора знаменитого журнала "За рулем" Петра Меньших: http://glavred.zr.ru/GlavRedRead.ghtml?ID=4511&visit=27&moderatorview
Как всегда трагикомизм представлен в реальной жизни так плотно, что умелое информационное обеспечения факта, имевшего место быть, принимает иногда и такой вид: http://www.news.samaratoday.ru/news/13115/
Жаль легендарного футболиста. Но сейчас о другом. Обратим внимание на подачу материала, резко завышающего имидж "Таврии". Ну очень резко! Блохин пытается (на Хаммере!) уйти от лобового столкновения с "Таврией (а че нам Хаммер? Знай наших!).
И действительно. Что мы Хаммера не видали? Вот, вот, видали. Вон их сколько. И все битые: http://photo.autocrash.ru/index.php?cat_id=60&pic_id=658&start=0
И все-таки, и все-таки так хочется, чтобы аварий было как можно меньше, чтоб не отказывали тормоза, и водители помнили о том, что их ждут дома. Всегда ждут: http://glavred.zr.ru/GlavRedRead.ghtml?ID=4641&visit=27&moderatorview=
Грустная констатация факта знающим человеком и вот: http://www.autonews.ru/news/html/newsline/index.shtml?/2005/03/05/60166
Аварии продолжаются, гибнут люди, и "Автокраху" не грозит банкротство. Жаль. http://www.autocrash.ru
БЛОГ 12.
Итак, побит рекорд "Ночного дозора". Нашумевший фильм, снятый по мотивам дипломной работы выпускника Алма-Атинского мединститута врача-психиатора Сергея Лукьяненко, объявленного, между прочим, "Рамблером" человеком 2004 года http://people.rambler.ru/face.html?s=20потеснился, пропуская вперед "Турецкий гамбит", победно шествующий по кинотеатрам стран СНГ: http://www.public.ru
Да уж, выводы, однако. Дескать, обывателю уже все равно, что потреблять, и реклама фильма исполнена как реклама "тампакс", "блендамед" и пива "Толстяк".
Но ведь работает! Эффективно работает, и кинотеатры полны, и кассовые сборы рекордны. Что в принципе и требовалось доказать.
Интересно, а кто имеется в виду под термином обыватели? Да мы все и имеемся. И ввиду этого, вот стихотворение Владимира Ростова, читанное им во время проведения авторского VIP-тренинга "Согрей меня теплом ассоциаций", имевшего место быть в Алматы 11-12 марта:
"Люди как люди. Не плохИ
И даже не плОхи,
И, тем не менее, они лохИ.
Скажем иначе - лОхи.
И все ясно и просто как день:
Ты им должен втюхивать
Под хруст ассигнаций
Им вовсе ненужную дребедень
В теплом потоке
Ассоциаций.
Какая разница, не ты так другой
В чем угодно их убедит.
Купли-продажи веревкой тугой
Весь земной шар обвит.
Так что не надо. Не болей.
Не так уж ты, парень, плох.
И ни к чему. И их не жалей,
Потому, что ты тоже лох.
Если захочешь, себе соврешь.
Но слово прилипло к губе.
Просто ты вспомнил,
Что куришь и пьешь
То, что навязали тебе.
По нраву одно, но другое купил.
Сказка?
Нет, это кто-то тебя убедил
Точно и вязко.
Кто-то другой твою кнопку нажал,
И непроизвольно
Ты деньги свои охотно отдал.
Добровольно.
Вспомнил? Так жми, не жалея сил,
И люди домой понесут
То, что в рекламе ты раскрутил:
Пиво, памперсы, колбасу.
Именно эти, а не те.
Голос твой вещий.
Мы бредем ощупью в темноте,
Спотыкаясь о разные вещи.
Люди как люди, не плохИ
И, в общем, не плОхи.
И, тем не менее, все мы лохИ,
Скажем иначе, лОхи".
Однако! К чему это мы? Ну да, конечно, великая сила киноискусства. Образное отображение действительности, воспринимаемой как фантастика. И еще фантасмагорические феерии, понятные и реальные как серый полдень в беззвездную полночь, черную как бумер, катающийся под окном.
И не только бумер. 2004 год стал рекордным по количеству брендов, размещенных в фильмах, телесериалах и развлекательных программах. Вот материал с портала Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12472
Итак, видим, что наряду с выдающимися достижениями отмечены и грандиозные провалы. В данном случае провал означает то, что марку, несмотря на предпринятые усилия, невозможно было узнать. Следовательно, деньги потрачены зря.
Чтобы свести риск к минимуму, проводятся конференции и конкурсы.
Так 16 февраля в Лос-Анжелесе (США) Advertising Age провела ежегодную конференцию, в завершении которой четверо финалистов представили свои PR-кампании в рамках впервые организованной "Битвы брендов".
Подчеркнем состав аудитории, перед которой финалисты проводили презентации своих программ. Эта аудитория состояла из 200 маркетологов и представителей Голливуда: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12448
Март. Старт весны, надежд, свершений, планов. Впереди нас ждет маленькая жизнь лета. И традиционный Международный фестиваль рекламы "Каннские львы". Каждый год он собирает во Францию представителей крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ.
Среди членов жюри в категории "Фильм" россиянин - Андрей Амлинский, владелец, креативный директор рекламного агентства "AMLINSKY - креативные стратегии": http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12517
Впереди маленькая жизнь лета, а пока - текущие вопросы продвижения торговых марок и брендов не всегда в благоприятных условиях. Об этом в следующем материале: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12529
Пока одни размышляют о том, как осуществлять продвижение бренда во время ограничений и запретов, другие получают ордена: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12504
Итак, награда как средство продвижения бренда. И весна после долгой зимы в награду. Одна на всех. Жизнь продолжается!
БЛОГ 13.
Нет, Штирлиц в нас неистребим. Охочи мы до спец мероприятий. И какая разница, что "разведка корпораций" и служба PR суть вещи разные, несхожие, но как звучит зато: http://prinfo.webzone.ru/stPrRazv17012005.htm
Политика и сверхкрупный бизнес. Тесно им самым великим на всемирном рынке. А в тесноте и обиде всегда найдется место разведывательно-диверсионному подвигу. И замутить опять же можно такое, чтобы вполне очевидной для хозяев и заказчиков стала собственная незаменимость, необходимость и всеохватность.
В рассылке на Subscribe.ru от РБК 15.03.05 приводится пример эффективного маркетинга из "Правил маркетинга Procter&Gambel". И это должно быть процитировано:
"Если ваша продукция или услуга принесла проблему клиенту, это еще не означает потерю лояльности, наоборот, она может вырасти, если вы поможете оперативно ее решить".
Выписать, повесить на стену, читать утром, в обед и вечером, глубоко размышлять и делать далеко идущие выводы. Далеко не в сторону клиента: " Ну кто же ему виноват, что он к нам обратился со своими проблемами? Что же, поможем. Создадим ему такие проблемы, что о своих он просто забудет. Все познается в сравнении".
Одним нужна была помощь и конкретные решения. Другие могли решать только те проблемы, которые создавали сами. Называлось это по-разному, но в целом репутацию PR-отрасли подпортило изрядно. Вот материал объемный, но интересный: http://www.polit.nnov.ru/2004/11/25/tech/
Впрочем, для малого бизнеса логичней и доходчивей не рыцарство плаща и шпаги, а конкретно партизанские действия. Так утверждают некоторые, говоря о "партизанском маркетинге", ориентированном на построение эффективных маркетинговых стратегий при максимальной экономии бюджета. Вот материал с Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6176/204/
И действительно, как говорится в статье: "ниша на рынке найдена и занята, уникальное предложение разработано, инструменты продвижения задействованы по-максимуму. Как бизнес это точно работает". И то.
А вот еще материал с Goldgrad.ru, рассказывающий об обогащении и разнообразии в последнее время арсенала методов борьбы с, так называемым, "черным пиаром" со стороны конкурентов: http://www.goldgrad.ru/content/view/6182/2
Дистанция огромного размера между структурами и корпорациями, работающими на различных рынках, во многих странах мира и маленькой "иСТОошной" мастерской, или столяркой, магазинчиком, одним, или тремя. И видение совсем другое и даль и перспектива. Как на этой фотографии с первого израильского русскоязычного блога, который называется "Ботинок". И вот фото: http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=6156
"Мост. Просто мост. По ту сторону от этой:". Да-да-да... Если малая фирма только начинает приводить в систему свои общественные связи, с чего начать? Вот в чем вопрос.
С повторения, ибо оно, как известно, и мать, и отец, и директор в школе жизни.
Вот материал, к которому мы уже обращались в начале декабря прошлого года, но вернуться не грех: http://www.pressclub.host.ru/PRMS.shtml
Да, время диктует и требует считать на кассовом аппарате в том числе и общественные связи. Конкуренция жесткая. Цена ошибки высока. Поэтому мастера своего дела осваивают и освоят тонкую штуку PR-технологий применительно к своему бизнесу.
В финале очень интересный материал: мысли, оценки, мнения мастера. О жизни, о времени, о природе мастерства: http://www.prinfo.webzone.ru/st%20marketoltvorKonchalov4032005.htm
И все-таки и все же, владельцу своего дела, мастеру, мастеровому, умельцу жизненно необходимо быть. БЫТЬ, а не казаться! Будем?
БЛОГ 14.
Что необходимо для создания сильных и успешных брендов? Как достичь необходимого эффекта в "имиджевой" рекламе? Для этого используются идеи и вариации архетипов. Почему?
Потому, что большинство ежедневных покупок совершается импульсивно. Следовательно, необходима прочная и постоянная связь нашего бренда с сознанием потребителя. Это возможно на подсознательном уровне.
Инструментом для этого служат архетипы - персонализированные символы, которые позволяют нашему сознанию идентифицировать бренд с тем или иным человеком или чувством. Подробнее в материале с Goldgrad.ru "Символы бренда": http://www.goldgrad.ru/content/view/6256/204/
Конец марта. Новые надежды. Новые песни. Новый фирменный стиль Би Лайн. Зачем? "Компания стремится привнести дополнительную дружественность, легкость и эмоциональность в свой образ. Би Лайн стремится сделать технологии доступными и понятными каждому", - говорится в комментариях "ВымпелКома".
Добавим, что в новом фирменном стиле Би Лайн доминируют "пчелиные цвета": черно-желтый, либо черно-оранжевый. Известно, что черно-оранжевая гамма это корпоративные цвета ГТА InfoPRim. "Какая связь?", - спросите вы. Ну так понятно же какая - сотовая. Подробнее о ребрендинге Би Лайн здесь: http://www.goldgrad.ru/content/view/6124/204/
Итак, весна. Связь сотовая. Новый стиль. Движение вперед. И на фоне динамичного развития рынка сотовой связи продолжается взрывной рост рынка мобильного контента. В 2005 году он увеличится в два раза: http://research.rbc.ru/news/index.shtml?2005/03/24/963972
А в это время появляются на рынке новейшие модели мобил, напевающие мелодично и призывно: "Купи меня, я то, что надо".
И не будем забывать, что, не смотря на то, что во всем мире решающим фактором при смене старого аппарата на новый по-прежнему остаются цена и условия, сотовые телефоны уже являются элементом имиджа. Вот материал: "Замена мобильников: россияне в первой волне". http://www.cnews.ru/newtop/index.shtml?2005/03/23/176215
А на гребне волны как всегда молодые, динамичные, смелые. А "Глас рунета проводит новый опрос: "С какого возраста человека можно причислить к молодежи"? Со своей стороны просим уточнить: с возраста или действия? http://www.voxru.net/
А вот материал о специальной программе по работе с молодежью, определяющей первое и ограничивающей второе: http://www.lenta.ru/news/2005/03/23/teenagers/
Возможно, ночные клубы и закроют свои двери перед самым носом не достигших возрастного ценза тинейджеров. Зато вход в мир компьтерных игр распахнут для них круглосуточно и неограниченно.
Современные технологии сделали компьютерную игру по интерактивности и визуальности близкой к кинематографу. Коммерческий подход определил серьезные исследования всех аспектов и деталей того, что будет популярно и воспринято рынком. Вплоть до цвета облаков, которые нужно делать: http://www.b-online.ru/articles/a_2761.shtml
А тем временем в Бишкеке, очень рядом, всего в 250 км от Алматы идут совсем другие игры, к сожалению, не компьютерные и страшные: http://www.sostav.ru/news/2005/03/25/61/
Реальность происходящих событий потому и страшная, что не выключишь компьютер, не уберешь звук и спецэффекты. Все здесь, в твоем городе, на твоей улице, у твоей двери. И никуда не деться. "Я стану рыбой. Я уплыву отсюда", - твердил маленький герой книги, написанной Чингизом Айтматовым. Извечный вопрос: "С кем вы, мастера культуры?": http://www.lenta.ru/news/2005/03/25/aitmatov/
А россиян просят высказаться по поводу публикаций о бизнесе. Интересно, что бы показали результаты такого опроса в Казахстане? http://www.sostav.ru/news/2005/03/25/23/
И о культуре. Интересный театральный проект: http://www.cultu.ru/
"Мы устроены просто: хотим, чтоб у тех, кого мы любим, все было хорошо". Но все не так просто. И вот "Юнона и авось". Новое лицо графа Резанова: http://vip.lenta.ru/news/2005/03/24/lenkom/
Так уходит март. Ветреный и солнечный, снежный и дождливый, теплый и холодный, смеющийся и страшный. Первый месяц весны.
БЛОГ 15.
Смешной день - первое апреля. Традиционно прикольный и розыгрышный... День смеха, да и только... Да и не только. 1 апреля 2005года adidas представил последний, 35 номер из юбилейной серии кроссовок Superstar.
"Даже сам творец Superstar Ади Дасслер в момент их невинного появления на свет в 1969 году не мог предположить, что они преодолеют границы баскетбольных площадок и станут культурным символом и иконой на все времена для огромного числа людей", - это из материала на Sostav.ru Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2005/03/31/12/
Да, Ади Дасслер. Слава и успех, символ взлета, долгого парения и вершины. "И его не спихнуть с высоты". И еще повод. Повод поговорить о фамильных брендах. Насколько оправданы были мотивы владельцев компаний использовать в качестве бренда свою или чужую фамилию, показывает рынок.
Интересный материал об этом на Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6314/204/
Суровые рыночные реалии казахстанской действительности смотрят на нас в упор сквозь строки материала "Казахстанской правды" двухлетней давности: "Бренд сберечь - не поле перейти" http://www.sbf.ru/news_print.phtml?id=1760
"Бренды поизносились. Они сливаются в общую массу и быстро умирают. Это мнение Кевина Робертса. О нем и о придуманной им концепции "любимых марок" или "брендов любви" в материале "Жизнь после брендов": http://www.goldgrad.ru/content/view/6333/204/
Вот такой разговор о любви получился. О любви к потребителям, детям и подгузникам тоже. Но, как известно, от любви до ненависти один: щелчок мыши. Сегодня так. И многие руководители компаний считают серьезной угрозой так называемые "сайты ненависти".
На этих сайтах размещается информация, не претендующая на достоверность, но содержащая какие угодно компрометирующие компанию сведения. Подробнее в материале с Goldgrad.ru "Ненависть точка RU": http://www.goldgrad.ru/content/view/6342/204/
Ненависть, агрессия, терроризм. И чтобы продолжать любить нужно еще суметь уцелеть, если что. Как быть если оказался заложником у террористов? Как выжить в лапах бандитов? Что делать если панически боишься пауков? И как научиться жить без страха?
Ответы на эти и многие другие вопросы на сайте www.medmedia.ru Нам этот сайт нравится. Рекомендуем. Вот, кстати, об агрессии. Материал о том, что разгадан секрет распальцовки.
Канадские ученые утверждают, что распальцовка "братков" - это демонстрация окружающим уровня своей агрессивности. Во как: http://medmedia.ru/psycology/3800111/a3827039
И еще один материал с этого сайта. О норме. Частый вопрос: "У вас все нормально?". Как ответим? Что скажем? Ну, скорее всего, относительно чего смотреть, с чем сравнивать и как считать, если вокруг сплошные отклонения от нормы: http://medmedia.ru/psycology/3800112/a3822834
Продолжаем разговор о сайтах и людях нам приятных. Говорим об этом просто и открыто. Мы не обмениваемся с ними партнерскими ссылками и не действуем по принципу героев крыловской басни, нахваливающих друг друга, следуя железному правилу взаимного обмена.
Это правило недавно описано американскими психологами, а на просторах СНГ известно давно и прочно по железной формуле "Ты мне, я тебе". Нет. Нам просто нравится, что и как они делают.
Надеемся, понравится и вам. Итак, есть известное ЕЖЕ-сообщество деятелей Рунета. Есть сайт www.ezhe.ru На нем размещен информационный ресурс сообщества под названием "ЕЖЕ Правда". Что скажем? Правда глаза колет, ежели она ЕЖЕ.
И есть рубрика, которую ведет Евгений Скляревский, живущий и работающий в Ташкенте. Он поэт точных чисел и головокружительных формул. Высший пилотаж математики. http://arbuz.uz/
А здесь его материал о ташкентских интернетчиках в "ЕЖЕ Правде". Знакомьтесь: http://ezhe.ru/ib/issue.html?295
И закончим рассказом о событии года - международном проекте "H.C. Andersen 2005", цель которого в том, чтобы в год двухсотлетия сказочника максимальное число людей всех возрастов, как на родине писателя, так и за границей глубже и подробнее узнало его творчество: http://ru.hca2005.net/
Группа Творческого Анализа InfoPRim разработала программу "Ганс Христиан Андерсен 2005 - Алматы", рассчитанную до конца года. Вместе с нашим партнером - алматинским Бюро Креативных Услуг "Империя Сказки" мы хотим реализовать эту программу при поддержке казахстанских фирм и компаний.
Полагаем, всем нам есть что почерпнуть и чему научиться у Андерсена. Впрочем, это тема отдельного, обстоятельного и неторопливого разговора. Но перед тем как поставить точку, цитата. Это Андерсен: "Чтобы жить, нужно солнце, свобода и маленький цветок".
До встречи!
БЛОГ 16.
"Титаник". Тревога и боль, отчаяние и надежда, неистребимое человеческое любопытство и сенсационная жажда зрелищ. А еще ночь. Ночь с 14 на 15 апреля 1912 года, которая никогда не кончается.
Есть "Ботинок", первый израильский блог на русском языке. На этом "Ботинке" есть раздел "День в истории". А раздел этот ведет житель казахстанского города Кокшетау aka blek. Вот его материал о "Титанике": http://www.botinok.co.il/modules.php
Сколько стоит идея? А сколько за нее платят? И платят ли вообще? Посмотрим как, во всяком случае, обещают заплатить. На Sostav.ru. имел место быть чрезвычайно интересный конкурс "$5000 за идею". Вот материал и отзывы профессионалов, рекламщиков, креаторов, маркетологов. Это интересно: http://www.sostav.ru/columns/5000/2005/index/
Да уж. Все как всегда. Хотим получить большую идею, заплатив за нее как за маааленькую такую идейку, которую в упор: И продолжая тему, интересный материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=12884
Вот так. Большое видится на расстоянии. А при ближайшем рассмотрении обнаруживается обман зрения, слуха, осязания и надежд. Впрочем, весна пора надежд. И еще первых разведочных облетов проснувшихся от зимней спячки пчел. А тем временем "Пчела Би Лайн улетает навсегда": http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/04/05/21/
А в Рунете запущен корпоративный блог, посвященный стратегическому маркетингу, маркетинговым исследованиям, управленческому консультированию: http://www.webplanet.ru/lenta/2005/4/6/blogmarket.html
Еще одно свидетельство постоянно растущего интереса к блогам не как жанру а как средству продвижения и рекламы материал о том, что Служба AdLog, открывшаяся недавно в Рунете, займется размещением рекламы в русскоязычных блогах: http://www.sostav.ru/news/2005/04/14/3/
Что касается самих блоггеров, то Исследование компании Blogkits показало, что большая часть блоггеров снисходительно относится к рекламе в блогах: http://www.sostav.ru/news/2005/04/14/42/
А тем временем где-то, точнее не где-то, а в Киеве в непринужденной творческой атмосфере доверительно настолько, насколько это вообще возможно в банковско-прикладной сфере, украинские PR-специалисты, банкиры и журналисты обсудили вопросы доверия банковскому институту: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12819
Компания Panasonic представила новую креативную концепцию в рамках имиджевой стратегии Ideas for life. 8 апреля на свет появились "Соседи" - мультимедийный проект, затрагивающий не только все существующие виды коммуникаций, но и массовые мероприятия, гражданские инициативы и просто общечеловеческие ценности: http://www.sostav.ru/news/2005/04/13/r4/
Говорят, что раньше популярны и завлекательны были споры о том, есть ли жизнь на Марсе. Ныне с подобным жаром обсуждается вопрос о том, нуждается ли благотворительность в PR, или нет. В Екатеринбурге было так: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=12948
А в Москве бывший меценат и олигарх сказал свое последнее слово. В зале суда. И вот резонанс на Sostav.ru. Почитаем не спеша и вдумчиво. Здесь спешить ни к чему. Хоть и считается, что слово за судом, зато дело за нами. И вот последнее слово Ходорковского. Без сокращений: http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/04/12/90/
БЛОГ 17.
О необходимости принятия единого закона в области предпринимательства заявил 25 марта в Астане президент Казахстана Нурсултан Назарбаев. Глава государства также высказал мнение, что "местный бизнес готов принять на себя сегодня часть социальной ответственности перед людьми, обществом и государством".
"Сегодня мы имеем четкое видение перспектив развития предпринимательства в нашей стране", - сказал он и подчеркнул, что краеугольным камнем государственной политики является поддержка частного бизнеса, прежде всего малого и среднего
По данным президента РК, доля малого и среднего бизнеса в экономике Казахстана составляет порядка 25%. В частном секторе экономики трудится более 60% занятого населения.
По словам президента РК, " до конца года необходимо принять законодательные меры по снятию административных барьеров для развития бизнеса, по расширению сферы специального налогового режима на субъекты малого предпринимательства": http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=57298
В январе мы писали о 2005 годе как важном и определяющем для дальнейшего развития малого бизнеса в нашей стране. И вот конкретные движения и четко оговоренные сроки. О чем идет речь? О широкомасштабной государственной поддержке талантливых людей Казахстана.
Президент России В.В.Путин в одном из выступлений сказал, что малым предпринимателям нужно давать медали за отвагу. Он подчеркнул важную черту характера предпринимателей - смелость. Смелость, конечно, необходима, но талант все равно стоит на первом месте.
Возьмем, к примеру, фермерство. Это одно из наиболее рискованных дел в сфере малого предпринимательства. Фермеру необходимо успешно противостоять рискам, вызовам и капризам рынка, во власти которого он находится, и катаклизмам природы, над которой он не имеет никакой власти.
Поэтому, чтобы не обанкротиться, он должен постоянно проявлять умения и творчество в масштабах, превосходящих возможности среднестатистического гражданина. И еще фермеру необходимо особое, феноменальное чутье и чуткость к изменениям внешней среды, потому, что он не имеет права на ошибку. У него нет резервной дистанции между простой ошибкой и полным крахом.
"Талантам надо помогать, бездарности пробьются сами". Откуда это? Кто это? Когда? О чем? Хочется думать, что и о поддержке малого бизнеса тоже.
А большой и очень большой бизнес тоже порой ищет поддержку. Называется это лоббирование и принимает порой причудливые формы: http://www.kommersant.ru/doc.html?docId=570937
Интерес "Коммерсанта" к развитию ситуации далеко не праздный, если принять во внимание затянувшееся судебное разбирательство между ИД "Коммерсант" и "Альфа- банком": http://lenta.ru/most/2005/01/24/alfa/>
И вот еще материал от 25 марта. "ИД "Коммерсант" намерен восстановить репутацию в Европейском суде": http://www.rol.ru/news/misc/smi/05/03/25_001.htm
Хлопоты по поводу отмыва собственной репутации связаны, как правило, с пристальным вниманием к репутации оппонента. Как известно, даже на солнце есть пятна. А ищущий повод обязательно найдет его: http://www.kommersant.ru/doc.html?docId=568333
Итак, запомним хорошо, что слово "лидер" в контексте рекламного ролика не может оцениваться в превосходной степени. Представить справку? Пожалуйста. Из института русского языка им. Виноградова устроит? Что ж, мастерства не скроишь.
А вот цитата из классики, свидетельствующая о феноменальных способностях стряпчих людей России XIX века. А.С. Пушкин. "Дубровский". Сцена в суде, когда Троекуров ничтоже сумняшеся отсудил законное родовое имение у отца Дубровского.
Спец текст предваряет авторская ремарка Александра Сергеевича: "Настала глубокая тишина, и секретарь громким голосом стал читать определение суда. Мы помещаем его вполне, полагая, что всякому приятно будет увидеть один из способов, коими на Руси можем мы лишиться имения, на владение коим имеем неоспоримое право".
И вот выдержка из текста: ":и хотя напротив сего со стороны гвардии поручика Андрея Дубровского и представлена доверенность:на совершение купчей на имя отца его Дубровского, но по таковым сделкам не только утверждать крепостные недвижимые имения, но даже и временно владеть по указу: воспрещено, к тому ж и самая доверенность смертию дателя оной совершенно уничтожается".
Это мгновения тянутся нестерпимо долго. А столетия пролетают стремительно и тают неудержимо, как прошлогодний снег под весенним солнцем. И вот XXI век. Компьютерные технологии дают возможности, которые и не снились способным и предприимчивым в прошедшем времени.
Трое американцев создали программу, способную производить на свет "научные работы", состоящие из случайно набранного текста, таблиц и диаграмм. Каков результат? Ученые приняли белиберду за чистую монету. Стало быть, у белиберды большое будущее: http://newsvote.bbc.co.uk/mpapps/pagetools/print/news.bbc.co.uk/hi/russian
Ну а если серьезно. И вот вопрос: как человеку добиться признания и донести до других свой позитивный образ? Советам нет числа. Вот еще один. Элитариум ру советует вот что: http://www.elitarium.ru/index.php?pid=86&id=2442
А можно просто спеть песню. Агентство "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" Александра Чумикова и Центр аудиобрендинга Ксении Светличной приступают к реализации инициативного авторского проекта "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики": http://www.sostav.ru/news/2005/04/18/r5/
Оригинальное решение - журнал "Советник" с муз вложением на все профессионально-прикладные случаи жизни. Браво, Александр Николаевич! Ну, просто нет слов, одни мелодии.
А на известном российском проф. портале Sovetnik.ru появляются известия с казахстанского рынка PR, свидетельствующие о растущей активности и успешном становлении рынка PR-услуг: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/archive/?id=12776&day=31&month=03&year=2005
Проект "Инфоточки" движется, привлекает внимание, вызывает интерес и оказывает практическую помощь. Скоро мы расскажем подробнее о его ходе. А пока еще новость из Казахстана на российском портале: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=12978
Вот так. И это здорово! Крепнет и растет цех казахстанских пиарщиков. А впереди так много интересного, креативного и нового. И может быть, очень скоро в Алма-Ате будут реализовываться красивые и дерзкие проекты. Может быть. А пока посмотрим, как там у них, в Швеции: http://www.botinok.co.il/modules.php
Что ждет южную столицу в ближайшем будущем? Читая материал из "Деловой газеты", почему-то хочется поверить, что здесь все же будет город-сад: http://www.dn.kz/
БЛОГ 18.
"Алиса, никогда не произноси слова только за то, что они красивые и длинные. Говори только о том, что понимаешь!" - хорошая была пластинка "Алиса в стране чудес", мудрая". Такой комментарий оставил неизвестный нам обладатель ника Ochkarik к статье Андрея Руденко "Пустой звук. Российские менеджеры не умеют говорить о бизнесе на родном языке" на Sostav.ru http://www.sostav.ru/news/2005/04/26/83/
Но не все так грустно. "Мы самые большие оптимисты на свете", - утверждает руководитель компании "Евросеть" Евгений Чиваркин и пытается говорить о своем бизнесе просто, без заумно-наукообразных слов: http://www.mybiz.ru/post/12541/default.asp
Немецкие ученые с грустью установили, что детей в Германии все реже называют настоящими немецкими именами. Вместо этого: http://www.obozrevatel.com/news/2005/4/25/9475.htm
И надо не останавливаться на достигнутом и закреплять успех. Грамота Ру сообщает о Международном форуме "Русский язык вне России", который состоится в Берлине 3-5 июня 2005года. Во как: http://www.gramota.ru/conferences.html?mode=iconf
И еще о справочно-информационном портале Грамота Ру. уважительно и тепло скажем, что он стал победителем конкурса РОТОР в номинации "Научно-образовательный сайт года". Наши поздравления: http://www.gramota.ru/news.html?nn=1800
Пользуясь случаем, поздравляем всех победителей конкурса РОТОР, среди которых есть нам знакомые люди Рунета, но дело не в этом. Главное конкурс состоялся, и результаты его здесь: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/4/22/rotor.html
А в Дании посадили пиратов. Софтверных: http://www.sostav.ru/news/2005/04/19/27/
В конце, любопытный материал об одной промо-акции в российском краевом центре городе Краснодар. Заслуживают внимания и комментарии. Итак, Краснодар, весна, "Белая береза": http://www.sostav.ru/news/2005/04/19/promo1/
БЛОГ 19.
Глава государства Нурсултан Назарбаев подписал Указ "Об образовании Совета предпринимателей при президенте РК", сообщили KZ-today в пресс-службе президента: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=58935
Аналитический материал, написанный Александром Лебедевым специально для Gazeta.kz под названием "И вновь о налогах", раскрывает новые подходы к старой теме: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=58822
"Эффективность большинства российских компаний среднего бизнеса постепенно падает из-за того, что их собственники рассчитывают только на себя", - пишет Андрей Сердечнов (RBC DAILY) в материале "Средний бизнес спасут консультанты": http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/53/
Итак, видим, что действительно хватит собственникам среднего бизнеса рассчитывать только на себя! Ни к чему это, когда влиятельные эксперты и консультанты, знающие, как надо, и умеющие работать с крупным бизнесом, обратили внимание на средний и малый.
Причину своего внимания и интереса они объясняют прямо: малый и средний бизнес уже не интересуют вопросы выживания. Он поднялся на ступеньку выше и "столкнулся с теми же проблемами и вопросами, которые переживали крупные компании в 90 годах".
И кому какое дело, как он выжил и смог подняться этот мелкий и средний? Почти по Высоцкому: "как ты выжил, как ты спасся?", - каждый лез и приставал. А малый бизнес только трясся и давал, давал, давал".
Бесспорно, что малому и среднему бизнесу необходимы консультационные услуги и эффективные решения стоящих перед ним задач. Вопрос только в том, всегда ли работают в этом сегменте решения и технологии, эффективные в крупном бизнесе?
Как владельцу малого или среднего предприятия выстраивать отношения с консультантом? Какие требования он может и должен к нему предъявлять? Чего ждать, а на что не надеяться? И как обстоят дела на консалтинговом рынке?
Об этом и многом другом размышляет и рассказывает известный практик-консультант Игорь Викентьев, президент петербургской консалтинговой фирмы "ТРИЗ-ШАНС". Материал называется "Современный консалтинг: мифы и решения": http://www.treko.ru/show_article_524
Два материала с Sostav.ru. В первом информация о том, что кубанские вина хотят выглядеть как французские: http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/r5/
Второй рассказывает о том, что Россия планирует защитить на рынке ЕС понятие "русская водка": http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/18/
И еще один материал с Sostav.ru. О потребителе как главном ингридиенте. И о секрете, который есть у каждого великого продукта: http://www.sostav.ru/news/2005/04/28/58/
Еще сегодня новости кино. Возможно, у знаменитого фильма Эльдара Рязанова "Ирония судьбы, или с легким паром" будет продолжение: http://www.filmz.ru/pub/1/4809_1.htm
Относиться к идее создания "Иронии судьбы-2" можно по-разному. Но бесспорно то, что первоисточник - рязановский фильм, которому в этом году исполняется 30 лет, прочно вошел в нашу жизнь, заняв в ней только ему принадлежащее место.
"Из всех искусств для нас важнейшим является кино". Это В.И.Ленин. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru проводит конкурс рецензий на фильмы, особенно повлиявшие на общественное мнение и определившие формирование значимых общественных настроений.
Называется этот конкурс "Важнейшее из искусств". В нем принял участие информационный аналитик ГТА InfoPRim В.Сцепуро. Его конкурсная работа посвящена фильму Эльдара Рязанова: http://www.sovetnik.ru/konkurs/places/arthouse/?id=9&type=view
А в Германии по неизвестной причине тысячи жаб взрываются в последние дни. К чему бы это? http://lenta.ru/news/2005/04/24/toads/
БЛОГ 20.
Вопрос: что влияет на судьбу рекламы в глобальном масштабе?
Ответ: ужесточение конкуренции и усложнение сбыта. Конкурентная борьба заставляет известных производителей товаров снижать цены и сокращать издержки, на рекламу в том числе.
Поскольку качественные и стоимостные характеристики товаров все меньше отличаются друг от друга, то основное конкурентное преимущество достигается благодаря созданию и поддержанию понятного потребителям имиджа товара или фирмы.
Именно поэтому приоритетными становятся методы моделирования и продвижения управляемого имиджа, технологии брендстроительства и разработки тщательно выверенных программ долгосрочных массовых коммуникаций.
В свою очередь понимание того, что проблемы коммуникаций не решаются скупкой рекламных площадей в СМИ, определяет новый уровень требований клиентов к рекламным агентствам. К чему это ведет? "Реклама постепенно превращается в PR", именно так называется материал, размещенный на Sostav.ru, который в известной мере отражает общие тенденции: http://www.sostav.ru/articles/2005/04/27/mark270405/
Итак, видим, что реклама и PR - активно взаимодействующие системы. Являясь частями комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), они взаимодополняют друг друга, но в то же время соперничают и даже могут конфликтовать.
Что вполне естественно. Так как именно PR, общественная роль которого выходит далеко за рамки маркетинга, является координатором всего комплекса ИМК. А рекламе порой бывает трудно с этим согласиться.
Бесспорно одно - соперничество двух систем в рамках ИМК побуждает к творчеству, постоянному поиску новых решений, неожиданным прорывам и удачным находкам. В результате появляются варианты эффективного позиционирования даже на высококонкурентных рынках. В итоге выигрывает производитель, заказчик, клиент. Вот интересный материал, который называется "Круг сообщения". Заслуживают внимания и комментарии к нему: www.sostav.ru/articles/2005/04/27/mark270405-2/
Актуальные темы сегодняшнего дня: важность креатива, активизация творческого мышления, преодоление инерции и совершенствование технологий, тщательно избегая при этом штампов и повторов. И еще одно. В условиях информационного общества использование таких каналов, как сотовый телефон и Интернет, становится непременным условием успешной коммуникационной стратегии: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/sms_boom.html
На Goldgrad.ru материал о самых популярных брендах в России. Вот супердвадцатка: http://www.goldgrad.ru/content/view/6517/204/1/0/
И вновь об интеллектуальной собственности. Вполне серьезно. Поскольку, как известно, она денег стоит. И очень больших, надо сказать, денег: http://www.lenta.ru/news/2005/04/30/mid/
Да уж. А тем временем все прогрессивное человечество отметило День защиты интеллектуальной собственности 26 апреля. Продолжает тему статья "Беззащитные мозги" на Advertology.ru: http://www.advertology.ru/article13632.html
Российская система обязательного страхования "Автогражданка" по определению не бублик. Но в ней обнаружилась дырка: http://www.ko.ru/document.asp?d_no=11721&p=1
Итак, бег по кругу, или по бублику? Особой разницы нет, так как все равно, двигаясь вперед, возвращаются к началу пути - в тот период, когда закона об ОСАГО вообще не существовало. А как обстоит дело с этим в Казахстане? А вот как: http://www.autoclub.ru/5/18/i30_7786p0.htm
Тем не менее, в Казахстане наработан определенный опыт решения "автогражданских" проблем с помощью применения прикладных PR-технологий. И опыт этот вызывает живой интерес в России. Вот статья Т.Радчеко из ТОО "Автоадвокат" Алматы, опубликованная на известном сайте Triz-ri, входящем в систему консалтинговых фирм "ТРИЗ - ШАНС": http://www.triz-ri.ru/themes/method/management/management9.asp
Не за горами лето, то самое, которое "маленькая жизнь". И, возможно, "Правила успешной работы с непонятным" от алматинки Т.Радченко помогут кому-то не омрачать эту короткую жизнь досадными помехами, которых вполне можно избежать.
А на Яндексе - блоги. Вот первый пост: http://company.yandex.ru/blog/?msg=42&month=4
"А у меня все ходы записаны"! Нет, это не Ильф и Петров. Это Валерий Холодков, ведущий разработчик компании Яндекс в корпоративном блоге: http://company.yandex.ru/blog/month.xml?month=5
Два материала с портала Sovetnik.ru. Речь в них о Китае. Первый материал о широко распространенных заблуждениях и трудных временах для старых китайских брендов: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13188
Второй - об экспансии на китайский рынок международных PR-агентств: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13173
Такие дела. Впрочем, спешить с выводами не будем. Восток, как известно, дело тонкое.
БЛОГ 21.
"Количество туристов, проявляющих интерес к заповедным зонам Казахстана, растет, получают развитие новые формы организованного туризма: велосипедный, конный, водный. Число проведенных экскурсий возросло с 785 в 2003 году до 1330 в 2004 году, увеличившись в 1,7 раза",- интересные цифры и факты приведены в материале Gazeta.kz: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=59210
Тему развития казахстанской туристической отрасли продолжает материал Liter.kz "Мы свой, мы новый бренд построим". А начинается он так: "Чтобы полноценно развивать Казахстан как туристический рай, придется потратиться на брендирование страны": http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=151&pub=1360
Да уж. Бренд всему голова. Во всем мире окрепло и уже не вызывает сомнений понимание того, что раскрученное название или торговая марка увеличивают спрос на продукт. Так обстоит дело и в сфере высоких технологий, и в туризме, и в пивоварении. Вот материал с Sostav.ru: "Пиво с именем. Казахстанские пивовары продают не просто пиво, но брендированный товар": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/13/mark130505-1/
Так, ну с пивными брендами у нас все нормально. А как со связью? Уровень и качество связи, сотовой в том числе - важный аспект обеспечения грядущего туристического бума. На первый взгляд здесь как с пивом: бренды есть. И появляются новые. Но, судя по публикации Liter.kz, не все так просто и однозначно: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=154&pub=1352
Во как! И какой накал страстей в комментах! А потом последовало продолжение, в смысле еще один комментарий: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=154&pub=1358
И есть вопросы, действительно к чему такая спешка? Неужели нельзя было подождать, довести, отрегулировать, чтобы элементарно не подставляться? Или где? На Sostav.ru. Вот материал "Акции возмездия. Telenor претендует на контроль над "Вымпелкомом": http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/55/
"Вымпелком" поднимает черно-желтый полосатый флаг, чтобы вдохновить своих сотрудников на глобальные изменения и превратиться в сервисную компанию мирового уровня",- это цитата из материала "Полосатый кейс". И стоит внимательно почитать и обратить внимание на мнения и комментарии: http://www.sostav.ru/articles/2005/04/29/mark290405-2/
А теперь вместе посмотрим несколько мест из прочитанного материала. Подзаголовок "Бремя перемен". В предпоследнем абзаце читаем: "Причем новый брэнд нужен был "Билайну" не только для внешних коммуникаций, но и для внутренней перестройки компании. "Разработка брэнда - это создание будущего,- убежден Джон Вильямсон.- Брэнд позволяет организации рассказать инвесторам, сотрудникам и покупателям, какой она хочет быть".
И далее обратим внимание на подзаголовок "Пчелиный налет". Вот несколько цитат
"От пчелы отказались потому, что не удалось найти адекватного изображения, которое доносило бы новые ценности. От синего цвета - поскольку он не позволял по-настоящему выделиться".
"Агентство предложило сделать акцент на букве "B", изображенной в виде ленточки. Суть идеи заключалась в игре слов с глаголом to be. Предложение вполне отвечало брэндинговым амбициям "Билайна", да вот беда: иностранцы не учли, что "B" в стране с кириллическим алфавитом не будет читаться как глагол be. "Вымпелком" завернул предложение с заданием найти решение столь же вдохновляющее, но пригодное для нашей аудитории. Тогда и появилась "идея полосатости".
С точки зрения топ-менеджмента "Вымпелкома" полоски хорошо доносят новые ценности (простота, яркость, доступность, дружелюбие). Говорит А. Изосимов: "Моя тайная мечта - добиться того, чтобы все черно-желтое ассоциировалось с "Билайном". Тогда наша реклама резко подскочит в эффективности".
"Кроме того, простое решение с черно-желтыми полосками позволяло органично использовать интегрированные маркетинговые коммуникации:Можно значительно повысить эффективность рекламы, создав единое и яркое стилистическое решение для всех видов контактов с абонентами".
"Я всем сказал, что на два месяца я просто закрываю уши и никого не слушаю,- вспоминает Александр Изосимов.- По одной причине: радикальные изменения никогда сразу не принимаются положительно. Люди консервативны, им нужно срастись с новациями. Уверен, скоро всем будет казаться, что иначе и быть не могло".
"Конечно же. У "полосатости" очень скоро нашлось много противников: Критикам можно позавидовать в богатстве ассоциаций: "Билайну" припомнили и ленты на День Победы, и знак радиации, и полоски в местах не столь отдаленных".
О радиации не будем. О местах отдаленных не станем. А о Дне Всенародной Памяти, о том дне, который один на всех и для всех народов СНГ, да и не только: http://gl.9may.ru/board/
Итак, агентство "Wolff Olins" предложило сделать акцент, и появилась тема ленточки. "Вымпелком" завернул предложение и поставил задачу найти что-то столь же вдохновляющее, но адаптированное для нашей аудитории.
Как бы то ни было, но тайная мечта А.Изосимова - добиться, чтобы все черно-желтое ассоциировалось с "Билайном", осуществилась во многом по ходу подготовки и во время юбилейных торжеств. Все только начинается. "Закон дремлющего эффекта" и все такое, чтобы срослось, спаялось и слилось в одно.
Чтоб уже не отличить, где кончается Георгиевская ленточка народной памяти, и начинается коммерческий интерес сотового бренда. Ну что же, как говорится, считается. Вот бы еще качество обслуживания, впрочем, это уже совсем другая тема.
Бренд это не просто название. Но и название важно само по себе. И ценно. Вот материал из "Новых известий": "Как бы не сбрендить". В нем о войне, что идет на российском страховом рынке за оригинальные названия компаний: http://www.newizv.ru/news/?id_news=24083&date=2005-05-11
Впрочем, кому что, но ведь Северный полюс еще никем не занят! Хотя, увы и ах!
Вот материал: "Недетский бизнес. Свою продукцию Михаил Энтин собирается раскручивать с помощью мультфильмов и комиксов". Почему? Да потому, что твердо знает: "развивать бизнес можно только путем создания интеллектуальной собственности": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/11/mark110505-2/
Оказывается, есть и другой путь развития бизнеса. Как сообщают в компании "Има - консалтинг", в апреле она провела широкомасштабное исследование в отношении механизмов азартного поведения человека.
Для чего это? Для того, чтобы на основе этого исследования спрогнозировать возможные пути развития игрового бизнеса России. Вот материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/archive/?id=13243&day=12&month=05&year=2005
Кому как, конечно. Возможно, отдельно взятым, знающим прикуп, будет обеспечена прописка в Сочи. А нам больше по душе то, чего еще не было. И никто не знает, как получится. Каждый раз по-разному. И вдруг на выходе креативное решение. Процесс, однако! Ото ж: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13233
"Тотальное увлечение компаний имиджевой рекламой напоминает соревнование в том, чей сюжет выйдет более ярким и оригинальным. Большие деньги уходят на то, чтобы предложить потребителям "идти на запах", "брать от жизни все" или "сделать dew". Основан такой подход на мифе о значении узнаваемости марки".
Так начинается статья Константина Терехина "Причины и идеи" на Psycho.ru. Интересная, надо сказать, статья: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/prichiny_idei.html
"Не волнуйтесь, пожалуйста, я позабочусь о ваших детях, я умею это делать. Я почитаю им перед сном рекламные слоганы. Как бы я хотела, чтобы моя мама читала мне рекламные слоганы". Помните? Это из "Суперсемейки". И вот материал "Суперприбыль от "Суперсемейки": http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/22/
"Так или иначе, брэнды для детей производят взрослые. И часто они не в состоянии даже представить себе, отчего у ребенка могут загореться глаза. Дети живут в своей системе ценностей, поэтому детские брэнды очень затратны на этапе разработки и раскрутки".
Это из статьи "Опыты на детях" Владимира Ляпорова: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/opyty_na_detyakh.html
На Sostav.ru появился материал "Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы, I квартал 2005 года". По сравнению с аналогичным периодом прошлого года бюджеты на ТВ выросли на 79,2%: http://www.sostav.ru/news/2005/05/13/39/
В завершении разговора - интересный аналитический материал Олега Сидорова специально для Gazeta.kz "Внешнеполитический курс ФРГ и Центральная Азия": http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=59430
БЛОГ 22.
О чем это мы? О дне сегодняшнем, когда так много разного и противоречивого приносят нам средства массовой информации. Поставить и сопоставить информацию из трех источников, она абсолютно разная. Это если не считать откровенного информационного хлама, забивающего эфир, страницы газет, журналов и Интернет пространство. Появляются и исчезают издания однодневки. Кое- как влачат свое существование пребывающие при смерти. Вполне благополучны и финансово успешны третьи. Но вот материал на Sostav.ru который... впрочем, смотрите сами: http://www.sostav.ru/articles/2005/05/16/mark160505-2/
Ну а куда податься казахстанскому малому предпринимателю с целью разместить незатейливую рекламу о реализации продукции, поиске партнеров по месту, а также в ближнем и дальнем зарубежье, да и мало ли еще о чем, наболевшем и производственно необходимом?
Традиционно доступны и просты в использовании страницы рекламных объявлений таких изданий как "Караван", "Время", "Из рук в руки". Список можно продолжить. Легко. С учетом региональных изданий и наработанной интеграции между различными казахстанскими СМИ он будет достаточно объемным.
Размещение текстовой рекламы в различных СМИ продолжает оставаться наиболее распространенным способом оповещения мира о существовании какой-то фирмы, продающей, покупающей, предлагающей, желающей, заключающей, обещающей и прочая, прочая, прочая.
Механизм коммуникации прост: размещается рекламное объявление с указанием телефона, адреса склада, офиса, в ряде случаев прилагается незатейливая схемка, изображающая пересечение алматинских улиц, возможно, но не факт - инструктируется работник, принимающий телефонные звонки.
А если звонки трудные? Или не целевые? Что делать? Как быть? Узнавать новое, осваивать, применять. Вот, к примеру, специалистами российской системы "ТРИЗ-ШАНС" разработан и эффективно действует метод ответов на трудные телефонные вопросы. Это интересно и полезно: http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative48.asp
Да, случаи грамотного инструктажа и проведение специальных тренингов, готовящих работника к квалифицированной и эффективной работе на телефоне с использованием речевых модулей встречаются еще редко. Но уже встречаются! И это радует, так как свидетельствует о выходе казахстанского малого и среднего бизнеса на новый качественный уровень организации и сервиса. И еще контроля. В продолжение темы еще один материал сайта triz-ri.ru: http://www.triz-ri.ru/themes/method/mlp/mlp12.asp
Пытливый ум казахстанского предпринимателя ищет и находит рекламоносители, альтернативные традиционным печатным СМИ. Все активнее используются радиореклама, участие в семинарах, отраслевых и тематических выставках, проба возможностей новомодной BTL. И все решительнее и смелее казахстанцы бороздят бескрайние просторы Интернета, открывающего перед ними принципиально новые горизонты в развитии и продвижении, товара, имиджа, бренда.
18 - 20 мая в The Regent Almaty Hotel прошла 2-я Казахстанская Международная Выставка CONSULT EXPO 2005. Программа выставки была интересной и насыщенной. Темы семинаров, проходивших в течение трех дней, свидетельствовали о состоянии, приоритетах и новых требованиях рынка. Эти семинары вызвали большой интерес посетителей, среди которых (в отличие от выставки прошлого года) было много руководителей и владельцев бизнеса.
Особо подчеркнем и отметим семинар Казахстанского пресс-клуба "PR консалтинг: как это работает", который провела президент пресс-клуба Асель Караулова. http://www.pressclub.kz/
На Liter.kz интересный проблемный материал о том, кто отвечает за базар на базаре, или почему обиженные торговые люди не спешат обращаться за помощью: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=151&pub=1428
Вот такая история. А историю надо знать. Историю "необходимо уважать и уметь извлекать уроки, но не пытаться жить, руководствуясь теми тезисами, которые были выдвинуты в то время, когда конкуренции, можно сказать, вообще не существовало. Нужно идти вперед, а не пытаться вернуться в прошлое, нужно не следовать давно устаревшим идеям, а думать и анализировать, ведь настоящий маркетинг заключается именно в этом",- так говорится в интересном на наш взгляд материале с Psyho.ru "УТП. Забыть нельзя использовать": http://www.psycho.ru/biblio/advert/research/utp.html
Среди новостей российского PR обратим внимание на следующую информацию Международного пресс-клуба: "В кино и на телевидении чаще, чем в других СМИ, встречаются примеры разрушительного, губительного отношения к своему здоровью.
Наиболее распространенный собирательный образ человека, употребляющего алкоголь: положительный герой, мужчина в возрасте 25-35 лет, распивающий крепкие спиртные напитки в компании, дома в больших количествах:
Типичный образ человека, демонстрирующего рискованное поведение: молодой положительный герой, сильный мужчина, участвующий в драке и мастерски водящий автомобиль": http://pr-club.com/news.shtml
И вот перекличка, сравним с материалом "Это все, чем мы будем гордиться, если ты перестанешь мечтать", который начинается так: "Скорее всего, слово реклама состоит из двух романских морфем: перевести его можно как повторяющийся выкрик": http://www.soob.ru/dream
Два интересных материала о манипуляторах и манипуляциях. Вот первый:
А вот второй, о походном наборе манипулятора:
Какая самая ценная информация сегодня? О конкурентах. Так утверждается в пресс-клипе Sovetnik.ru
Российская академия имиджелогии в третий раз проводит симпозиум: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13279
А кем бы сегодня был Шекспир? Рекламистом, утверждается здесь...
Как быть и что делать, когда репутация душит? А вот что...
Тем временем, пока одни боролись с собственной удушливой репутацией, некоторые другие обсудили тонкости рекламы для детей и подростков. В Чехии: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13310
"В начале 1990-х годов, когда в США ежегодно тратилось на рекламу, рассчитанную на детей, не более $100 млн., американские родители и учителя беспокоились, что растет поколение, которое будет считать наиболее важным для себя количество денег и имущества. В 2000-е годы в Америке на рекламу для детей ежегодно расходуется $12 млрд", - это цитата из материала "Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок": http://www.psycho.ru/biblio/advert/place/reklama_i_deti.html
В то время, когда акция украинского "Винодела" может быть занесена в книгу рекордов Гинесса: http://www.goldgrad.ru/content/view/6639/
Российское агентство PREMO продолжает развлекать посетителей своего сайта комиксами о PR: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13316
Вам понравилось? Действительно, интересная тема. А в заключении материал о теме закрытой. Вот как бывает: http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/zakrytaya_tema.html
БЛОГ 23.
Самое технологичное текстильное производство в России запускается в: Казахстане. Совместное производство альянса "Русский текстиль" и казахстанского ОАО "Мырзакент" так и называется "Казахский Русский Текстиль". Подробнее в материале с Sostav.ru "Русский текстиль стал казахским:": http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/48/
День последних школьных звонков 25 мая в Москве был мрачен, потому как омрачен аварийным отключением электороэнергии. Российская столица обесточено застряла в лифтах и метро: http://www.newsru.com/russia/25may2005/mnpz.html
С непостижимой скоростью неповоротливая правовая система неожиданно пришла в движение, и день традиционного прощания со школой очередных выпускников неожиданно превратился в День "Ч": http://www.sostav.ru/news/2005/05/26/35/
Расклад неясен, козыри однозначно не обозначены, но карты уже сданы, и "следствие заходит с вольта": http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/67/
Но жизнь продолжается, в том числе и в бизнесе, где для того, чтобы выжить, компаниям приходится порой "выживать" конкурентов с рынка. Для этого применяются различные методы, к примеру, ценовые войны. Об этом материал с Goldgrad.ru: http://www.goldgrad.ru/content/view/6654/204/
Для ведения успешных военных действий необходимо, чтобы накануне "разведка доложила точно". Следующий материал так и называется "Бизнес-разведчик": http://www.goldgrad.ru/content/view/6659/204/
Война войной, а реклама по расписанию, планомерно, выверено, точно. Чтобы быть эффективной. А как же иначе? http://www.goldgrad.ru/content/view/6657/204/
"Каждый пятый россиянин пользуется рекламой на наружных носителях", - сообщает Sostav.ru: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/20/
"Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения", - так начинается материал на Goldgrad.ru, который называется "Мотивация потребителей": http://www.goldgrad.ru/content/view/6661/204/
Внешние носители рекламы могут быть разными. И такими тоже: http://www.sostav.ru
А в Екатеринбурге реализуется программа добровольной сертификации наружки: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13417
Тем временем Лео Барнетт безжалостно разоблачает мифы российской рекламы. Вот материал "Не сотвори себе кумира" Да уж: http://www.sostav.ru/articles/2005/05/26/mark260505/
Число пользователей Интернета в России и Казахстане растет стремительно. Наряду с аудиторией растет и количество рекламы. В то же время, все больший интерес вызывает вопрос о возможностях PR в Интернет. Об этом следующий материал: http://www.goldgrad.ru/content/view/6656/204/
О появлении в ближайшее время новой формации переводчиков, с русского на русский, читайте в материале "Что написано на заборе": http://www.dznak.ru/stat/hvn/hvn-04.htm
Продолжает тему материал с Psyho.ru "Российские менеджеры не умеют говорить о бизнесе на родном языке": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/rodnaya_rech.html
Следующий материал о пользе и бесполезности чтения. Очень интересно, однако: http://www.psycho.ru/biblio/managment/yourself/chtenie_knig.html
Если внятно говорить невозможно, читать не всегда полезно, а по времени конкретно ограничено, то, может быть, корпоративный облик поможет и вывезет, хотя бы даже чисто визуально? Ан нет, и здесь все очень непросто: http://www.goldgrad.ru/content/view/6653/204/
Все люди разные. Очень разные. И, как известно, "лицом к лицу лица не увидать". Чтобы отчетливо увидеть, прежде надо отдалиться. А как это сделать? Ответ в материале "Четыре ступени отдаления": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/stupeni_otdaleniya.html
Итак, мы увидели, что признание различий в команде - серьезный шаг к выходу компании на новый уровень развития. Сегодня о формировании команды, сплочении ее, выработке и принятии в корпорациях обшей командной идеологии говорят и пишут много. Пока одни говорят, другие делают. Знакомьтесь, пионеры тимбилдинга в Казахстане "Компания ТИМБИЛДИНГ": http://www.komandabest.com
Возможно, кому-то нравится запивать горячие пельмени холодным пивом, а кто-то предпочитает есть их с домашней сметанкой. А кто-то отмечает этапы роста бизнеса пельменями и пивом. Именно так, от "Твоих любимых пельмешек", тех самых, которые "Дарья", до пива "Т" движется вперед и вверх компания "ТИНЬКОФФ", которая теперь и в Интернете: http://www.sostav.ru/news/2005/05/26/r3/
Не все спокойно в Датском Королевстве. Причем здесь это, и какая связь с пивом? Прямая. Рабочие пивоварен Дании бастуют против пивных ограничений: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/52/
Пока датские работники пивоварен продолжают бастовать, отстаивая свое законное право выпивать в течение рабочего дня шесть бутылок пива, Олег Тиньков отвечает на вопросы, присланные на сайт журнала "Компания": http://www.sostav.ru/articles/2005/05/27/mark270505/
"Не знаю, как вы, а я разучилась доверять рекламе, оставив для себя только метод проб и ошибок. Конечно, КПД такого метода удручает (много проб и, увы, слишком много ошибок), и для кармана накладно. Но что делать, если начинает создаваться впечатление, что большинство производителей пищи для людей только и заняты одним делом - переводом сырья в абсолютно непривлекательную по вкусу продукцию.
"Например, мой муж любит пельмени",-это цитата из интересной статьи Веры Хомичевской "Скрытое качество продукта Или Метафизика бренда": http://www.dznak.ru/stat/hvn/hvn-06.htm
Продолжает тему материал с интригующим названием "Команда: лизать". Интересная информация о русском мороженом и европейском "айс-криме", что, оказывается, совсем даже не одно и тоже: http://www.goldgrad.ru/content/view/6655/204/
В Америке обнаружена новая угроза американской нравственности. Реклама презервативов вызывает бурю протестов среди тамошних телезрителей: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/5/
Пока телезрители протестуют, Levi Strauss выступают против метросексуалов. Во как: http://www.sostav.ru/news/2005/05/27/33/
Как известно, публичной бывает не только политика. И вот в России Мосгордума публично назвала "Дом-2" публичным и объявила о своем намерении добиваться закрытия этого реалти-шоу. Вот материал с Sostav.ru из раздела "Сотка". Комменты представляют собой увлекательное чтиво. Да уж: http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/05/24/70/
Зато у казахстанских кинопрокатчиков хорошая новость: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=60102
"И труд нелеп, и бестолкова праздность,
И с плеч долой все та же голова,
Когда приходит бешеная ясность,
Насилуя притихшие слова".
Это Александр Башлачев. Материал о нем на "Ботинке" в рубрике "День в истории", которую неизменно ведет гражданин Казахстана
Aka Black: http://www.botinok.co.il
"Толоконные лбы!
Кто из нас смог разобраться
Где храм, а где хлам?..
В этом городе жуткий насморк,
Носовые платки по углам".
"Чтобы такое сказать, нужно было многое вместить, а оно не вмещалось. И оставалось одно - распахнуть настежь окно и шагнуть навстречу озябшей мостовой простуженного города". Вот сайт о жизни и творчесте Александра Башлачева: http://bashlachev.net
На сегодня все.
БЛОГ 24.
Ну вот таки и блог. Как явление состоявшееся и определяющее во многом лицо журналистики нового типа. Ее, то бишь журналистику эту, называют гражданской. И для разминки материал на lemta.ru "Гражданская журналистика на службе интересов общества": http://vip.lenta.ru/news/2005/05/17/blogs/
Интересно? Еще бы! Продолжает тему материал с webinform.ru "Блог как рекламная площадка": http://webinform.ru/comments/1177.html
О блоге говорят многие. Представители бизнеса, властных структур и НПО относятся к блоггерству как явлению серьезно и пристально влгдядываются в него. Вглядываются, стараясь препарировать, разложить по полочкам и определить эффективный метод, позволивший бы им с выгодой присоседиться и получать го-но-раррррр, как в денежном так и в нематериальном исчислении если уж не всю жизнь, то дооооолго.
И, тем не менее, полезно тему высветить и осветить на грани иронии, как в следующем вполне серьезном и логически обоснованном материале. Итак: http://artreal.exler.ru/toweek/2005/a0306.html
А тем самым временем в Алматы, 1 июня 2005 года в рамках 12-й Центральноазиатской международной выставки телекоммуникаций и компьютерных технологий KITEL-2005 состоялась презентация третьего казахстанского конкурса веб-сайтов. Так стартовала "Казахстанская интернет премия Award-2005". Материал об этом на рунетовской webplanet.ru: http://www.webplanet.ru/lenta/2005/6/3/kz.html
В поисковом индексе "Яндекса" обнаружен домен с самым длинным в мире названием, которое содержит 239 символов. Следующий материал так и называется: "Самые длинные домены в Интернете": http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/6/3/solong.html
А этот материал с израильского "Ботинка", очень увлекательный и опять же о цифири. Не в бровь, однако: http://www.botinok.co.il/modules.php
А это блоги от "БибиСевы". Того самого:
Блоги блогами, а пиво пивом. И одно другому не мешает, если вместе их не смешивать в больших количествах. Информация с потугой на сенсацию про то, как Тиньков продает свое пиво. Пельмени съедены, но пена еще не осела. Отстой: http://www.sostav.ru/news/2005/06/02/56/
Как бы там ни было, но вот интервью с председателем совета директоров компании "Тинькофф". Вы знаете как его фамилия? http://www.sostav.ru/articles/2005/06/03/mark030605-2/
Ну, все. И хватит об этом. Да уж. Как бы ни где, а "традиционные медиа берут пример с онлайновых",- утверждает webplanet.ru: http://www.webplanet.ru/news/advert/2005/6/3/tradition.html
И еще одна новость. Определена продолжительность жизни новости онлайновой. Выглядит это так: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/11/
Власти Нью-Йорка подали иск против крупнейшей страховой компании в мире: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/34/
Таковы их перестраховочные нравы. Вот материал к истории вопроса. Виртуальный музей компьютерный представляет статью "Никто не хотел страховать": http://www.computer-museum.ru/precomp/wright.htm
Итак, что скажем? Какие выводы сделаем? А вот какие, если по порядку:
1. Страховой бизнес напрямую зависит от доверия общества. Это бизнес, в котором главное - репутация страховой компании, ее доброе имя.
2. Репутация отрасли в целом зависит от репутаций компаний, действующих на рынке. Здесь в полной мере применим принцип "ложка дегтя бочку меда портит".
А как у нас? А вот так: http://forinsurer.com/news/05/03/10/3092
Приведенные в материале цифры, говорят громко о том, что на сегодняшний день страховой рынок в Казахстане представляет собой перспективное направление в развитии бизнеса и является одним из основных ресурсов внутренних инвестиций.
Тем не менее, специалисты утверждают, что страховой рынок Казахстана ждут впереди кардинальные изменения, главным фактором которых должен стать рост реального уровня доходов населения. Пока этого не произошло в достаточном объеме для тех перемен, которых перманентно требуют наши сердца, борьба между компаниями на республиканском страховом рынке идет за крупных корпоративных клиентов.
В этой борьбе, похоже, определился лидер - "Страховая компания "Евразия", работающая на страховом рынке Казахстана, в I квартале 2005 г. собрала 41,836 млн. долл. страховой премии, увеличив этот показатель на 175,18% по сравнению аналогичным показателем 2004 г. (15,203 млн. долл.). За I квартал "Евразия" выплатила 2,087 млн. долл. страхового возмещения, что многократно превысило показатель аналогичного периода I квартала 2004 г.": http://www.theeurasia.kz/index.php?uin=1103010470&chapter=1117788564&lang=
Мы неоднократно писали о том, как развивается туризм в Казахстане, и какие радужные и светлые виды на будущее баюкают отечественную туристическую отрасль. Не спи, отрасль! Не время сохнуть! Процветай! В старой песенке, одной из тех, что часто крутят на "Радио Ретро", поется так: "И снится нам не рокот космодрома:".
Нет, господа! Именно рокот! Конкретный, ни с чем другим не сравнимый рокот космодрома Байконур. Вот сообщение в тему: "Президенты Казахстана и России открыли Байконур для туристов": http://www.lenta.ru/news/2005/06/02/tourists/
Вправе ли общество фильтровать то, что ему показывают? И нуждается ли в фильтрах то, что показывается? И что есть фильтр? А что элита? Забавный материал с Sostav.ru. Впрочем, судите сами: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/44/
Сегодня часто приходится слышать о серьезной и реальной угрозе для любого бизнеса, коей является манипулятивное поведение партнеров, представителей различных организаций и структур, а также лиц из числа целевой аудитории возможных потребителей.
Итак, кто-то влияет на вас с целью получить что-то с выгодой для себя и, побудить вас совершить действия, противоречащие вашим интересам. Как распознать такое поведение? Что можно ему противопоставить и как себя вести? Материал с psycho.ru "Как распознать манипулятивное поведение" в известной мере дает ответы на эти вопросы и, может быть, сможет вам помочь: http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/manipulyativnoe_povedenie.html
В Москве состоялся тренинг для директоров, тема которого звучала так: "Влияние в переговорах. Противостояние манипуляциям": http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/obu6/
Наконец-то! Как там пел В.С.Высоцкий: "Мы все таки мудреем год от года:". Подобный тренинг составом ГТА мы крутим уже почти два сезона. Тренинг неизменно вызывает большой интерес. В свою очередь, данный интерес определяет высокую посещаемость. И это, несмотря на то, что участие в тренинге достаточно дорогое удовольствие.
Во всяком случае, по меркам молодого PR-рынка Казахстана. Юношеская пора нашего формирующегося рынка напоминает сказочную атмосферу легендарных восточных базаров, посетители которых были уверены, что смогут достать эксклюзивное чудо если уж не совсем задаром, то за медный грош наверняка.
Но PRизнаки жизни становятся все более отчетливыми, а потребность в PR- обеспечении бизнеса все более осознаваемой владельцами и лицами, принимающими решения в крупном, среднем и малом бизнесе Казахстана.
Итересный, хотя и не совсем новый материал с сайта "Клуба Пиарши" так и называется "PRизнаки жизни". На наш взгляд, это пример того, что актуальный материал не обязательно должен быть свежим. В ряде случаев ему необходимо отлежаться, чтобы пришло понимание. И вот час настал. Разговор с Асель Карауловой: http://www.prclub.kz/articles/article013.htm
Тему продолжит статья Ирины Дашевской "Рынок PR в Казахстане: развитие, проблемы, прогнозы". Постоянный адрес этой статьи - портал ProPR.kz : http://www.propr.kz/index.php?module=subjects&func=viewpage&pageid=34
"Убеждай - или проиграешь. Несколько способов для создания имиджа успеха",- именно так называется материал на Sostav.ru. Каково название, таково и содержание. Ой ли? Впрочем, интересно: http://www.sostav.ru/news/2005/05/31/69/
"Искусство принадлежит народу", был такой лозунг экспроприаторов экспроприаторов. Ну, был и что? Да ничего! Подчеркнем только, что если даже в какие-то исторические эпохи этот лозунг и считался кем-то справедливым, то все равно, не смотря на хоровое скандирование вышеприведенных трех слов, сами произведения искусства принадлежали отдельным гражданам. Всегда.
И продолжают принадлежать. И привлекать внимание и очень серьезные финансовые потоки. В столице России, в Центральном доме художника завершилась девятая международная ярмарка современного искусства "Арт-Москва". Лидерами продаж оказались русские галереи с русским искусством. Об итогах ярмарки - ИРИНА Ъ-КУЛИК: http://www.sostav.ru/news/2005/05/31/66/
В МГУ прошел семинар под названием "Государство - бизнес - НКО: проблемы межсекторного взаимодействия и развития благотворительности". Обратим внимание, что в самом названии только бизнес написан с маленькой буквы. К чему бы это? Неужели опять будут подтягивать, в смысле развивать благотворительность с маленькой буквы? Читаем: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13527
Угрозы бывают разные. Вот материал, в котором речь пойдет об угрозе олимпийской, которая угрожает Лондону: http://www.sostav.ru/news/2005/05/30/49/
"Брэнд страны - стратегический капитал, позволяющий продвигать товары за рубежом и привлекать инвестиции. Традиционно имиджем страны занимается государство. Однако "Секрет фирмы" нашел четыре способа, с помощью которых компании могут принять участие в таких проектах и даже заработать",- читайте далее в интересном материале с поучительным названием "Как подать родину" (просим не путать с продать. Мы родиной не торгуем и ссылок на подобные ресурсы не даем): http://www.sostav.ru/articles/2005/05/30/mark300505-1/
И опять туманные новости далекого Альбиона. Британская национальная федерация женских институтов делает ставку на молодежь. И это, может быть, правильно: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13490
БЛОГ 25.
Они живут среди нас. Они на нас непохожи. Они другие. Те, кого называют сегодня "тефлоновыми" детьми, или индиго. Они это мы. Но мы не они. Так кто же мы?
"Кто такие Дети Индиго? И почему мы их так называем? Для начала определимся: Ребенок Индиго - это такой ребенок, который обладает новыми необычными психологическими характеристиками и моделями поведения.
Это предполагает, что люди, взаимодействующие с подобными детьми (особенно родители), чтобы достичь успеха, должны изменить свой подход к ним, методы воспитания и способы лечения.
Игнорирование новых моделей поведения детей может привести к психической неустойчивости и расстройству мышления у только вступающего в жизнь бесценного юного существа". Приведенная цитата взята отсюда: http://indigo.e-puzzle.ru/ind1.html#i3
Наш интерес к теме детей индиго возник, благодаря материалу, затоптанному казахстанцем aka Blek на "Ботинке". Вот ссылка на первую часть: http://www.botinok.co.il/modules.php
А вот на вторую: http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=6992
Что делать? Хороший вопрос, предполагающий необходимость действия. Да все, что угодно. Только не коррекцию с помощью психотропа, только не прочистку мозгов: "Ты должен быть как все, ты должен быть, ты должен...". Нет! Ни в коем случае! Пожалуйста, не надо!
Необходимо пробовать, пытаться и учиться новому общению на непостижимо высоком уровне, от которого перехватывает дыхание. Что могут делать пиарщики, и могут ли вообще? Могут! К, примеру, объявить конкурс, как сделал Международный пресс-клуб Александра Николаевича Чумикова. "Российская молодежь: позитивная модель поведения" - так назывался конкурс, итоги которого подведены и опубликованы: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13539
А еще можно разработать проект и принять участие в программе Международного года Андерсена, проводимого в 2005г: http://www.infoprim.kz/news5.htm
И теперь возможен вопрос: при чем здесь Андерсен? Как могут помочь старые сказки при решении сложнейших проблем нарождающейся информационной цивилизации? Очень просто могут помочь. Как всегда помогали.
Термин "сказкотерапия" не вчера придуман. Современные психологи утверждают, что Андерсен непостижимым образом лечил детские страхи и корректировал сложнейшие психологические нюансы нежного возраста текстами своих сказок.
Интерес к сказкам с целью их изучения и прикладного применения для различных целей имеет давнюю историю. А "Морфология волшебной сказки" В. Проппа вообще совершила целый переворот в идеологии и структуре западной массовой культуры в середине прошедшего века.
Ох уж эта массовая культура! Сколько копий сломано и бик-маков съедено. А вот цитата: "Эмоции должны быть максимально простыми, потому что упражнять нервы можно, а мозги - нет. Это абсолютно нормально. Создание и поддержание системы жизненных стандартов - это настолько сложное занятие, что любому обществу, которое строит себя таким образом, просто противопоказана массовая интеллектуальность. Для современных "развитых демократий" это точно такая же проблема, как и для покойного Советского Союза. Дело не в идеологии, дело в стандартах потребления".
Массовая интеллектуальность противопоказана. А дети индиго в массе своей интеллектуалы! Подумаем, что это значит для них. А для нас? Вот материал, из которого взята приведенная выше цитата. Он называется "Голых королей больше не бывает": http://www.fd-studio.ru/main.php?razdel=school&id=10
Так-так, если голых королей больше не бывает, значит, сказка кончилась. Значит, все мы проиграли. По-крупному. Как "Альфа-банк": http://www.sostav.ru/news/2005/06/03/70/
Значит, ничего не осталось кроме рекламных бюджетов и проплаченной джинсы? Вот цитата: "Не секрет, что многие рекламодатели, размещая свои деньги в каких-то изданиях, имеют в виду еще и пиар. То, что они называют "пиаром", мы все с вами прекрасно знаем, это никакой ни пиар, а заказухи. Ну, джинса. И есть масса изданий, у которых все их рекламные бюджеты напрямую связаны с пиаром. Соответственно, так эти газеты и читаются...".
Итак, из сказанного ясно, что то, что имеют в виду, это не PR. А то, что в виду не имеют, на поверку тоже может оказаться не PR. Вот материал Влада Васюхина "Андрей Васильев: о кухне "Коммерсанта и не только о ней": http://www.sostav.ru/columns/rek-time/2005/stat25/
Вот такая кухня, вот такие рецепты и составы блюд. Что видим? Сказочные сюжеты живут и здравствуют в крупном бизнесе. Ничего не кончилось. Все нормально. И просто надо вернуть сказку детям. Чтобы помочь индиго и всем остальным. Необходимо вспомнить Андерсена. Именно вспомнить, а не помянуть в связи с круглой и красивой датой.
И еще. Тема часовой импровизации А.Васильева в Киеве называлась: "Журналистика - реклама - PR: конфликт интересов и точки соприкосновения". Такими точками вполне могут быть общественно-значимые, но абсолютно неперспективные точки зрения извлечения прибыли вещи. К примеру, проведение первого городского квеста, посвященного200-летию Х.К.Андерсена. Прибыли нет. А точки есть! И это работает: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13591
И в заключение, еще о двух интересных событиях начала лета, имевших место быть в Алматы: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13565
И еще. "РПП "Визуальные технологии" расширило географию своей деятельности.
"Туманный экран" впервые был представлен в Казахстане в начале июня.
Туманный экран - это экран с полноцветным изображением, через который можно беспрепятственно проходить": http://www.sostav.ru/news/2005/06/10/r2/
В старой песне эпохи тоталитарного энтузиазма были такие слова: "Мы рождены, чтоб сказку сделать былью". Мы видим, что сегодня в техническом отношении сказка действительно стала былью.
Что касается возможностей манипулирования массовым сознанием и совершенствования технологий выдавания желаемого за действительное, быль давно превзошла волшебную сказку. И, возможно, сейчас самое время задаться вопросом: а может быть, дети индиго и появились сейчас с единственной целью - сделать сказку сказкой? Не будем им мешать!
БЛОГ 26.
ВТО бывают разные. И это хорошо, ибо, как известно, ВТО всякие важны, ВТО всякие нужны. О торгово-закупочной сегодня не будем. А вот о Всемирной Туристической Организации станем. "Во всем мире туризм приобретает большую популярность, и Казахстан не остается в стороне от этого процесса". Эта цитата из интересной статьи с Liter.kz: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=151&pub=1542
Чтобы успешно развиваться, отечественная туристическая отрасль нуждается в качественном PR-сопровождении начиная с первых шагов своего становления. К PR-сопровождению сегодня предъявляются высокие требования на соответствие современным стандартам PR-обслуживания.
Об этих самых стандартах будут говорить вполне серьезно и ответственно украинские профессионалы 21 июня на мероприятии в Национальном дворце "Украина": http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13643
А мы 21 июня будем отмечать первую годовщину ГТА InfoPRim. Отмечать стандартно, как всегда, весело и напряженно работая по текущим проектам и общаясь напрямую с нашими друзьями, партнерами и потребителями из 25 стран. Сегодня именно столько стран, откуда приходят к нам на сайт посетители со своими вопросами, трудностями, мнениями, советами и пожеланиями.
Дорогие друзья! 21 июня нам исполняется год. И это значит, что жизнь продолжается! А мы на своем месте - рабочем. Трудовые будни - праздники для нас. Заходите, чего там. С нами короче! А тем временем на Goldgrad.ru интересный материал: http://www.goldgrad.ru/content/view/6757/204/
Итак, мнения разделились. Как понимать: сухарики, рекламирующие сериал, или сериал как реклама сухариков? И как быть с настоящими чувствами, которые уж точно не там? А где они, настоящие чувства? Видимо, там, где не сухо и светло, а случается по-разному. Но не все коту масленица, а белое солнце пустыни может повернуться другим боком, и таможня не даст добро. Вот материал "Казахстан предъявил Halliburton претензии ...": http://www.sostav.ru/news/2005/06/14/14/
Восток дело тонкое, дон Педро! Так напевал как бы западный инвестор, вглядываясь томным взглядом профессионального альфонса в азиатскую округлость глобуса. Не давала ему покоя мысль, что азиаты богатеют быстрее.
"Граждан планеты с состоянием свыше $1 млн стало в 2004 году на 600 тыс. человек больше. Вклад России составил лишь 0,66%. Наибольшее число новых миллионеров появилось в Азиатско-Тихоокеанском регионе",- цитата из материала на Sostav.ru: http://www.sostav.ru/news/2005/06/14/33/
Реплика Запада: "У вас появляется больше миллионеров? Тогда мы идем к вам". Свет идет с Востока, а Запад идет на Восток. Хочется надеяться, что идет не для того, чтобы погасить свет. Впрочем, во все времена надежда умирала последней. А для передвижений в любом случае нужно наводить мосты, коммуникационные в том числе. И вот в материале Sovetnik.ru читаем: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13598
Итак, мы обратили внимание на уверенность американского PR-профи Дэвида Кетчума в том, что для жителей Востока сотрудничество с США станет принципиальным прорывом. Это вполне понятно - где тонко, там и рвется. Следующий материал об открытии компанией Edelman своего представительства в Японии.
И здесь уже риторика иная: "Edelman планирует расширять географию, развивать подразделения и улучшать качество подготовки сотрудников, чтобы предлагать клиентам эффективное обслуживание в международном масштабе на самом высоком уровне": http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13625
Тем временем аргентинские власти объявили войну модным стереотипам. Теперь в этой стране вне закона "дистрофичные манекены с модными уже длительное время стереотипами 90-60-90": http://www.sostav.ru/news/2005/06/14/6/
Войны бывают разные. К примеру, в статье "Креативный винегрет" с Goldgrad.ru рассказывается о беспощадной войне, которую объявил тамадам питерский креативный центр "Подъежики". Интересная статья, в которой кроме военных действий содержится много информации о важности фантазии и творческого подхода при планировании PR-мероприятий.
Автор статьи в качестве основной проблемы специалистов по организации специальных мероприятий назвал отсутствие четко продуманной концепции события. Из статьи также можно узнать о реальных примерах удачных креативных решений, о таком явлении как team-building, по мнению автора, "давно набившем оскомину сотрудникам отделов по связям с общественностью крупных корпораций" и о новом ярком событии, которым стало создание корпоративного театра: http://www.goldgrad.ru/content/view/6747/204/
В Москве, в Международном институте рекламы презентовали экономический роман "Команда, которую создал я". Во как: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13653
На Sostav.ru опубликована вторая часть интервью с В Васильевым ("Коммерсант"). Интересное развитие темы получилось: http://www.sostav.ru/columns/rek-time/2005/stat26/
Агентство "PREMO" готовит очередной деловой завтрак, который назначен на 28 июня. Главное в меню - обсуждение проблем выбора стороннего PR-консультанта и работа с ним: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13651
Sovetnik.ru опубликовал результаты проведенного исследования "Идеальное PR-агентство": http://www.sovetnik.ru/research/?id=11464
А тем временем "Тинькофф" засыпают рекламными пародиями. А ему, похоже, только этого и надо:
http://www.sostav.ru/news/2005/06/17/r5/
В первом израильском блоге на русском языке "Ботинок" "затоптана" важная тема: "Рассуждение о безразличии": http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=7047
И еще материал с "Ботинка", продолжающий тему детей индиго: http://www.botinok.co.il
В Англии, Британская благотворительная организация War child привлекает внимание общества к психическим проблемам детей, переживших военные конфликты: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13612
Следующий материал с "Ботинка" о куклах-инвалидах. В комментах обсуждается вопрос: "Нужны ли такие куклы для детей": http://www.botinok.co.il/modules.php
Агентство PR-Premier провело музыкально-образовательный детский праздник для воспитанников московских домов-интернатов и детей, находящихся на лечении в НИИ педиатрии и детской хирургии. Заказал праздник Panasonic, осуществляющий с помощью таких событий свою глобальную социальную стратегию Panasonic ideas for life. Побольше бы таких идей хороших и разных: http://www.sostav.ru/news/2005/06/14/promo3/
Живем ожиданием и подготовительными хлопотами к 26 июня. И даже на открытии традиционной выставки народных промыслов Кахзахстана и стран Центральной Азии говорили о грядущем городском квесте, посвященном 200-летию со дня рождения Х.К.Андерсена.
И теплели глаза, и появлялись улыбки на лицах известных мастеров, с творчеством которых знакомы во многих странах мира. Они придут 26.06 в Family парк. Они примут участие в программе праздника. Пока команды-участники будут соревноваться и искать клад, на открытой концертной площадке парка в течение дня будут выступать известные мастера культуры и рассказывать об Андерсене и проводить свои мастер-классы, прямо здесь. Для всех желающих.
И вот еще материал с сайта нашего партнера по организации этого праздника - журнала "Выбирай...": http://www.gorod.kz/andersen.html
Увидимся 26 июня в Family-парке на первом городском квесте. До встречи!
БЛОГ 27.
Произвести эффект и быть эффективным. Между этими понятиями лежит пропасть. И хотя порой необходимо именно эффектное действие, но не как самоцель, а как средство, работающее на эффективный результат. Эффективность PR. Эта тема продолжает волновать практиков, беспокоить теоретиков и интересовать потенциальных потребителей PR-услуг.
Новый раздел сайта CIPR представил пиарщикам многообразие технологий измерения эффективности PR. Вот материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13697
Есть такой человек. Aka Odessit. Он ведет на "Ботинке" рубрику "Фотомир". И вот интересный материал о том, как важно не отвлекаться от главной темы, а еще о том, что все красивое "рождается в результате твердой рабочей силы". Ох, сдается нам, что это относится не только к фотохудожникам. А? http://www.botinok.co.il/modules.php
Девочка и собака. Океан времени и море песка. Песчаные часы одиночества. Ну, где же он, белый парусник с алыми парусами из другого такого далекого и прекрасного мира? Иногда вместо парусника девичьих грез приплывают шумные пароходы с туристами, возбужденными возможностью смотреть, щупать, пробовать, глазеть. Глобальная тенденция, однако.
"Туризм является одной из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом минувшего столетия, и многие эксперты пророчат ему блестящее будущее в настоящем столетии". Вот материал с РБК "В сфере туризма занят каждый 10 работник": http://research.rbc.ru
И еще о туризме, вернее, о том, что мешает его развитию. Речь о страхе международного терроризма. Что с этим делать и как бороться? Вот материал о том, как Министерство туризма Египта намеревается развеять страх перед международным терроризмом: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13670
Страхи, фобии, легенды и мифы. Мир архетипов и психоанализа. Можно ли эффективно использовать психотехники в PR? И если да, то как? Об этом в материале с Sovetnik.ru "Участникам Сибирского маркетинг-клуба представили психоанализ наиболее перспективным инструментом PR". Во как!
Добавим только, что помимо обсуждения использования элементов психоанализа в PR-программах, отдельный блок выступлений был посвящен "продающим мифам" как одному из наиболее любопытных инструментов PR: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13659
Психоанализ, конечно, хорошо, но, к примеру, и буриме, может статься, ничуть не хуже. Вот цитата: "На сегодняшний день широкой общественности хорошо знакомы 4 бренда мирового масштаба (не считая исключительно российских), слоганы и прочие рекламные месседжи, в том числе визуальные образы которых кристаллизовались с помощью буриме. Особенно в случаях, когда необходимо было совместить несовместимое".
Это из статьи Елены Суворовой "Секретное оружие буриме: история и современность". "Автору этой публикации очень поспособствовало классическое филологическое образование и более чем десятилетний практический опыт в разработке, создании и реализации рекламных и ПР-кампаний": http://www.psycho.ru/biblio/technologies/theory/burime.html
И еще интересный материал О.Я.Бондаренко о треугольнике продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Тон потребителя, тон продукта, тон рекламы. Интересно? Читайте дальше: http://www.psycho.ru/biblio/advert/place/pro-treugolnik-3.html
Исключение из школы это проблема, или нет? Что заставляет юных англичанок прогуливать уроки и лгать? Какие сложности встают на пути беременных школьниц? Это вопросы из материала под названием "Христианская молодежная женская ассоциация меняет имидж, защищая права британских школьниц": http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13713
Украинские пиарщики провели таки конференцию "Современные стандарты PR-обслуживания". В ходе конференции практики назвали различные аспекты несуществующих стандартов PR-деятельности. Вот как бывает - аспекты есть, а стандартов нет: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13712
И здесь вполне уместно обратиться к статье Александра Николаевича Чумикова "PR: век нынешний и век минувший. Без лицемерия". Рекомендуем: http://www.sovetnik.ru
Вот здесь о себе хочется. Довольно продолжительное время мы собираем материал из различных источников о самых современных, альтернативных PR-инструментах. Кое-что придумали сами. Часть из придуманного опробовали, обкатали и уже уверенно предлагаем клиентам. Но интерес к теме возрастает, и поэтому следующая статья не могла оставить нас равнодушными по определению и по названию тоже. Смотрите, о чем речь: http://www.sovetnik.ru/magazine/archive/article/2005/5/?id=6
Итоги традиционного фестиваля, проведенного в апреле Киевской школой PR-технологий здесь: http://www.sovetnik.ru/magazine/archive/article/2005/5/?id=21
Россияне с недоверием относятся к Общественной палате и парламентским исследованиям и считают совестью нации певцов и шоуменов. В материале с Lenta.ru:
А вот рижские пиарщики вознамерились позиционировать Латвию за рубежом, как страну, которая поет. И вот 1 июля в Риге пройдет День песни. Самолеты в аэропорту встретит хор, диспетчеры будут нараспев объявлять рейсы, а в городе в это время будет твориться такое! Впрочем, читайте сами. Вот материал "Латвийские PR-агентства заставят всех рижан петь": http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13698
Солдаты уходят на дембель под "Прощание Славянки". А главных редакторов популярных изданий "уходят", как правило, молча, в гнетущей тишине, без барабанного боя. Хорошо еще если уходят не далеко, а к своим же - славянам, не объясняя причин и не озвучивая условий.
"Я с сожалением расстаюсь с коллективом - таким как есть, он был создан во многом благодаря моим усилиям. Есть ли у меня обида - это не профессиональный разговор. В Киеве мне предложили хорошие условия", - сказал Васильев в материале на Lenta.ru:
Это вам не шахматы, господа! И не разборки у итальянской пиццерии. Здесь сицилианская защита не катит. При игре в альтернативное продвижение в маленькой стране очень важен первый ход. Если это ход PR. Как там у Королевой: "Маленькая страна, маленькая страна...". Судите сами: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13686
Впрочем, игры бывают разными. А последствия непредсказуемыми. К примеру, что будет, если геймер попадет в виртуальный мир игры, в которую сейчас играет? Один попал. Точнее, был заброшен гипнотизером. Вот что из этого получилось: http://www.membrana.ru/articles/global/2005/06/15/193000.html
А тем временем в Екатеринбурге в "Атриум Палас Отеле" прошла встреча регионального дискуссионного клуба "Управление деловой репутацией уральских компаний". И это радует. Некогда абсолютно виртуальное понятие - деловая репутация компании, похоже, начинает обретать вес, цвет, запах и цену. Высокую, надо сказать, цену.
А имидж региона напрямую зависит от компаний, проявляющих деловую активность. И это нам близко и по-человечески приятно. А профессионально так даже душу греет. Это если говорить о нашем проекте "Инфоточки" и о городе Есике, том самом, который родина казахстаских брендов и страусов. И вот материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13717
И все-таки по-прежнему актуальными остаются специальные умения и навыки PR-специалистов. Перефразируя одного из классиков марксизма-ленинизма, скажем так: из всех искусств для нас важнейшим является искусство управляемого скандала. Или как? http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13704
БЛОГ 28.
Нам выпало жить в неоднозначное время. Неутомимые космические корабли США бороздят межзвездное пространство. Они по ходу дырявят 300-килограммовыми болванками попадающиеся навстречу кометы и по-детски непосредственно удивляются произведенному взрывному эффекту. А на Земле по-прежнему творится беззаконие и беспредел. Однозначно. Факты? Пожалуйста!
И вот здесь должна была идти информация об ослике Али, сосланном как Бонапарт на необитаемый остров. Но об ослике чуть ниже. Потому что случилось страшное и непоправимое, и погибли люди: http://top.rbc.ru/index.shtml?/news/incidents/2005/07/07/07130107_bod.shtml
Как все стремительно меняется, однако! Еще вчера Лондон был назван городом, где состоится Олимпиада 2012 года. И по этому поводу на "Ботинке" было сказано кое-что. Вот пост от нашего spindoca: http://www.botinok.co.il/modules.php
К сказанному было добавлено Дедушкой і и прокомментировано spindokом: http://www.botinok.co.il/modules.php
В общем было весело и безмятежно.А потом прогремели взрывы. Что мы можем сделать и можем ли вообще? Вот комментарий нашего spindoca к материалу на том же "Ботинке" - первом израильском блоге на русском языке: http://www.botinok.co.il/modules.php
"Администрация национального заповедника Telascica в Хорватии выгнала из парка сексуально озабоченного ослика. В наказание за свою неумеренную страсть, ослик Ага отправлен жить на необитаемый остров",- такое тревожное сообщение разместил казахстанец aka Blek на "Ботинке": http://www.botinok.co.il/modules.php
Куда смотрит общественность, специализирующаяся на защите ослов? И удастся ли защитникам свободных сексуальных, то есть, животных по определению, отношений вернуть осла назад, в стадо? Вот где тема дня и волнующие все прогрессивное человечество вопросы. Ага. Щас. Хотя... В общем, время покажет.
И еще один материал от кустанайца Blekа. О том, что курение убивает не только лошадей, но и сексуальные возможности человека. Кстати, ослик Али не курит. Возможен вывод: если ты родился осликом, это еще не значит, что ты станешь ослом, жадно втягивающим сигаретный дым и откашливающим черные ошметки собственных легких. И это еще не все. И что? А вот что: http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=7274
Блоги как эффективное средство коммуникации продолжают привлекать пристальное внимание. Вот материал с Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13790
"Public Relations - необязательное вспомогательное средство или основной инструмент брэндинга? С развитием рыночных отношений, и наша страна уже перестает быть исключением, высокая конкуренция неимоверно усложняет задачу брэндменеджера"-пишет россиянка Ирина Куминова в статье "Роль PR в брендинге": http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/pr_brending.html
Высокий интерес, определяемый необходимостью использования новых каналов эффективной коммуникации, проявляют специалисты маркетинга, рекламы и PR к ATL. В короткой заметке с Sovetnik.ru так много разного вместилось, но есть интересные мысли, вполне прикладного характера: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13815
Американцы смотрят все меньше рекламы. А к 2009 году средний американский зритель будет пропускать каждый десятый видео ролик. Об этом в материале с Sostav.ru: http://www.sostav.ru/news/2005/06/27/9/
Знание тенденций и новых веяний рынка важно всегда. Рынка любого, тем более, такого специфического и очень непростого как рынок PR. Вот интересный материал: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13773
В отличие от бессловесных представителей животного мира, люди говорить умеют. И говорят много и о разном. К примеру, о грядущей революции в онлайн-рекламе: http://www.sostav.ru
"Вся наша жизнь - игра. По поводу этой известной фразы неоднократно высказывались и философы, и психологи, поломав немало словесных копий и давая великое множество интерпретаций. И действительно - опровергнуть ее нечем, разве что "в упор не замечать" реальности" - так начинается статья Веры Хомичевской "Свое дело". Статья размещена на сайте "Доброго знака". Знаковая статья. Рекомендуем: http://www.dznak.ru/stat/hvn/hvn-05.htm
И еще об одном знаковом событии скажем. Громко и радостно. Еще бы! Сообщение из Латвии, свидетельствует об изменениях в восприятии PR-отрасли в целом. Наметился взгляд на нее как на общественно-полезное и социально значимое дело. И хотя еще порой сохраняется тенденция посылать лучшие PR-умы куда подальше, вместе с тем зафиксированы факты направления их на решение сложнейших задач. Вот пример: "Лучшие латвийские PR- умы направят на возвращение бомжей в общество": http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13762
О жизни в зоне. Актуально. Потому как с 4 июля в зоне живут по тарифу. Все. Во всем мире, который поделил "Би-лайн". Поделил на шесть роуминговых тарифных зон: http://www.sostav.ru/news/2005/06/27/16/
Есть слово объемного, но ускользающего смысла. И это слово "Зацени". О чем оно кроме? А, может быть и об оценке самих оценок эффективности PR-кампаний? Вот материал: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13757
Украинцы провели первый фестиваль маркетингового креатива: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13769
"Секрет фирмы" о невозможности контролировать пиратство и о необходимости контроля: http://www.sostav.ru/articles/2005/06/17/mark170605-1/
Тему продолжает материал Анастасии Голицыной с Sostav.ru "Самый левый рынок. Российские пираты вышли на второе место в мире": http://www.sostav.ru/news/2005/06/27/60/
В Британской диетологической Ассоциации создан пост директора по коммуникациям. В деле формирования здорового образа жизини не обойтись без коммуникативных методик и эффективных технологий PR. В Англии это понимают: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13730
"В середине 90-х годов дресс-код (свод правил, определяющих стиль одежды офисных служащих) зависел исключительно от степени лояльности генерального директора. Менеджеры среднего звена до сих пор делятся с коллегами историями о самодурах-начальниках, заставляющих сотрудников носить определенную одежду, или о панках-программистах, волей руководства наряженных в деловой костюм", - это цитата из интересного материала Ильи Клебанова "Корпоративные одежды". Интересный сайт justbiz.ru, интересный материал, привлекательный лозунг "Только бизнес. Ничего личного": http://www.justbiz.ru/management/dress-code/
"На страхах граждан зарабатывают не только страховые компании. В онлайне есть множество фирм, которые основывают свой бизнес на страхах пользователей Интернета...",- это из статьи "Клики и кликуши". Интересно: http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=13756
О том, как разрабатывалась стратегия развития бренда минеральной воды "Асем-Ай-Сары-Агаш". Материал и комментарии к нему. И то и другое читать интересно. Что интересней? Ну, это кому как. Решайте сами: http://www.sostav.ru/articles/2005/06/21/mark210605-2/
Загадка: Какой бизнес можно считать бизнесом с человеческим лицом? Отгадка: Да почти любой, если это социально-ответственный и дорожащий своей репутацией бизнес. Украинские задушевные разговоры об этом здесь: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13795
О наступлении скрытой рекламы читаем в "Профиле" Издательского дома Родионова: http://profile.ru/items/?item=11866
Самоимидж руководителя и имидж руководителя с точки зрения подчиненных вещи разные, подчас диаметрально противоположные. А имидж руководителя с точки зрения СМИ, это вообще тема отдельного разговора: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13736
О перспективном направлении приложения усилий американских правозащитников в материале: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13791
О новом виде хулиганства - маркетинговом - материал на Sovetnik.ru: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13801
"Когда фирмы используют обычную стратегию позиционирования, сложно скрыть, что именно они делают. Компании же, использующие скрытое позиционирование, используют тайный подход. Они прячут истинную природу своих продуктов, связывая их с другой категорией",- цитата из материала "Как спасти продукт при помощи скрытого позиционирования" с Sostav.ru http://www.sostav.ru/articles/2005/06/23/mark230605-2/
Блок НАТО и киевское НАТО совсем не одно и то же. Пока первое делает то, что делает, второе занимает в Москве почетное второе место по здоровому образу жизни: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13805
Пресс-папье, пресс-площадка, пресс-клиппинг, поэтично и вкусно звучит. Не правда ли? Конечно, вкусно. Потому как готовится пресс-завтрак. Питательный и полезный: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13720
Но, к сожалению, совершенства в мире нет. И не все полезно, особенно если применяется не по назначению. "Во времена Горбачева самыми народными напитками были "Тройной одеколон" и "Огуречный лосьон". Сейчас "сухого закона" нет, но любители экзотики остались. Причем как в безденежных регионах, так и в благополучной столице. "Средства для очистки ковров" и "размягчения копыт" ежегодно доводят россиян до больничной койки и гробовой доски",-цитата взята из материала на Sostav.ru под названием "России грозит заказное уПИйство. "Максимка" и "Кирюша" методично спаивают страну: http://www.sostav.ru/news/2005/06/27/32/
Вот такие не к ночи будет сказано "избавители ото льда замков, автомобильных стекол и человеческих душ". Просто хочется рвать одежды и посыпать головы чем нибудь траурным и трагичным. Впрочем, по поводу разрывания одежды на мелкие клочья, вот как раз занимательный материалец нашелся. О том, как одно агентство в порыве креатива "рвало остатки праздничных одежд". Почти как в песне: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13817
Замечательная идиллия в отношениях заказчика и исполнителя. Не правда ли? Только в предпоследнем абзаце цепляют и царапают слова директора по маркетингу киевского офиса SELA относительно исполнителя, "показавшего себя серьезным профессионалом, не лишенным, однако, завидного чувства юмора и креативности мышления". Здесь есть над чем поразмышлять, господа.
Особенно, если отпуск накатил непоправимо, и появилась возможность рвануть, не глядя в сторону моря. И все. И отдыхать. И не думать ни о чем. Вот разве что об этой сверлящей, зудящей и пробивающей фразе. Неужели серьезный профессионал-коммуникатор, по версии директора по маркетингу, может обойтись без чувства юмора и креативности мышления? Все хватит. Ныряем в набежавшую волну. До 18 июля. Именно 18.07.05 выйдет очередной 29 блог. Хорошего отдыха!
P.S. Вот материал и комментарии к нему. Интересно, что скажете вы? http://www.sostav.ru/news/
БЛОГ 29.
Компания Grey Worldwide Almaty запустилa новую рекламную кампанию на Fairy. Эфир: с 11июля. Каналы: ОРТ Казахстан, КТК. В материале на Sostav.ru отмечено, что в качестве главного персонажа была выбрана Смерть. Такой необычный подход еще более необычен для такого клиента, как Procter&Gamble, но как свидетельствуют последние сообщения, креатив стал одним из ключевых факторов маркетинга этой компании.
И цитата из этого материала: "Остается только добавить, что в эпоху перенасыщенности рекламой на всех носителях нам следует ожидать еще более экстравагантных решений от крупных компаний, а от средних и мелких и говорить не приходиться. Что же посмотрим, кто выиграет эту креативную войну и будем следить за развитием событий": http://www.sostav.ru/news/2005/07/14/r1/
"За четыре года проживши и проучившись в Израиле, я была шокирована поведением израильских детей. Наверно каждый из нас это замечал, но мне 20, лет и в будущем я хочу, чтобы мои дети выросли в хорошей среде, а есть ли она в Израиле?".
Таким вопросом начинается интересный материал с "Ботинка". Много мнений со всего света и волнений и эмоций. Еще бы! Ведь даже само название материала вряд ли кого-то оставит равнодушным: "Дети - цветы ли нашей жизни?": http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=7287
Продолжаем разговор о детях и тему, рассматриваемую нами в прошлом блоге. Все началось с поста кустанайца Bleka на "Ботинке" о британской кампании против табака. И вот продолжение. Очень живое обсуждение этой же темы на sostave, новые интересные факты и совсем недетский накал страстей: http://www.sostav.ru/news/2005/07/14/lena3/
И это еще не все. Вот видеоряд, на который мы вышли по ссылке Ботоведа. Фотографии одной и той же девушки, сделанные на протяжении полутора десятилетий. Первая фотография - вот такой она была в тот самый год, когда стала принимать наркотики. Последняя - пятнадцать лет спустя: http://www.boreme.com/boreme/funny-2003/i_drug_abuse.php
И уж если говорить о шокирующем эффекте социальной рекламы, то, может быть, и стоит помещать такие реальные фото на огромных стендах на улицах городов всех стран мира. И надпись, бьющая по глазам: "Ты уверен, что завтра на этом месте не будет фото твоего ребенка? Ты убежден, что он не принимает наркотики? Ты знаешь, как это проверить?".
А в июне в Польшу съехался весь цвет европейской PR-профессуры. И это интересно, важно и актуально. Вот, к примеру, Александр Николаевич Чумиков говорил об информационном позиционировании. Современный человек не читает газет и не смотрит телевизор, обращаясь за информацией в Интернет. Появляется информационное поле, обладающее другими, отнюдь не тиражными, измерителями. Правила взаимоотношений формируются сегодня. А мы о чем?! И вот почему наш проект "Инфоточки". Браво, Профессоре!
http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13865
Вернемся ненадолго к волнующим событиям, связанным с определением города, в котором пройдет олимпиада 2012 года. Вот подборка материалов. Без комментариев. Как есть: http://www.sostav.ru/news/2005/07/06/29/
http://news.sport-express.ru/online/ntext/9/nl092800.html
http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/07/07/21/
http://www.lenta.ru/news/2005/07/06/moscow2012/
Ну, как бы там ни было, а уже появился сайт Лондона - места проведения Олимпийских игр 2012. По ссылке Bleka мы на него зашли: http://london2012.org/en
Талантливый и высокооплачиваемый копирайтер из крупного рекламного агентства на условиях анонимности объяснил, откуда берется скучная и бездарная реклама: "Несколько лет назад я работал в огромном транснациональном рекламном агентстве, на огромном транснациональном бренде, огромным транснациональным копирайтером":
Далее интересно в материале с psycho.ru о том "Как умные люди делают убогую рекламу": http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/umnye_ludi_ubogaya_reklama.html
Не так давно были опубликованы результаты двух исследований, в которых изучалось то, как люди в целом осуществляют поиск в Интернете. Маркетинговая компания в области поисковых систем "Энквиро" собрала целевую группу, чтобы в непринужденной и доверительной атмосфере попытаться заглянуть в ум среднего Интернет-искателя. В этой статье президент "Энквиро" Горд Хочкис сообщает о сделанных выводах. А называется статья "Джунги в головах пользователей поисковых систем": http://www.master-x.com/articles/article/241/
Пора поговорить о риск-менеджменте. И начнем с рассмотрения различных подходов к этому непростому и необходимому сегодня механизму управления: http://software-testing.ru/lib/martynenko/risk-management-approaches.htm
Кто не рискует, тот, как известно, не рискует. А с людьми публичными случается всякое. И, когда это самое всякое случается, то можно много чего узнать и почитать в комментах, например, к материалу на Sostave, который называется непритязательно и обыденно: "Генпрокуратура РФ возбудила уголовное дело в отношении М. Касьянова". Вот так: http://www.sostav.ru/news/2005/07/11/74/
Как там у Высоцкого: "В наш тесный круг не всякий попадал". Чем уже круг, тем крепче связи. Интересный материал на psycho.ru посвящен как раз специфике условной связи узких групп людей. И это должен узнать каждый и обсудить широким кругом. А что? http://www.psycho.ru/biblio/technologies/events/specifika_svyazi_grupp.html
Как известно "Песня остается с человеком. Песня не расстанется с тобой". И вот материал Ксении Светличной об аудиобрендинге. А называется он так: "Нам песня строить и жить помогает": http://pr-club.com/PR_Lib/svetlichnaya.shtml
С оранжевым неясно, но желтого стало меньше. Закрылась старейшая "желтая" газета России "Мегаполис". Тенденция, однако: http://www.sostav.ru/news/2005/07/06/59/
Зелеными, как известно, бывают не только крокодилы, но и острова. Первые если что ныряют. Вторым достается. На орехи: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13895
Несмотря на всеобщее скрежетание зубами, спам не желает исчезать из жизни рядового пользователя Сети. Понятно, что у большинства людей замусоривание почтового ящика вызывает бурю эмоций. Что же касается лингвистов, то они смотрят на спам глазами лингвистов. И говорят о том, что увидели: http://www.webplanet.ru/news/talks/2005/6/20/ling.html
А тем временем мода на грамотный русский язык в сети растет: http://www.webplanet.ru/news/talks/2005/6/27/gramotei.html
А "Рамблер", не смотря на это, тратит деньги. Впрочем, "Рамблеру" рамблерово. А материал здесь: http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/7/8/nbn.html
А простой американский губернатор Калифорнии с угловатой фамилией Шварценеггер решил подарить калифорнийцам солнце. И будьте уверены - подарит. Мы ему на своем корпоративном празднике ГТА InfoPRim за ближайшую горку солнышко вручную закатим, а он его подхватит и подарит кому обещал. Именно так, или почти так оно и будет. http://www.sostav.ru/news/2005/07/11/22/
Вот так. Закрываются желтые газеты, но не пустеют желтые дома. Губернаторы дарят солнце, а сказочная Царевна-лягушка в угоду времени меняет имидж. И вот знакомьтесь: сетевая легенда всего интернета Crazy Frog. Она же Сумасшедшая Лягуха: http://www.botinok.co.il/modules.php
Но все равно ребенку, дремлющему в каждом взрослом, хочется порой простых и естественных вещей - почитать старую сказку, или поиграть в куклы, да, да, именно в куклы. Вот такие, например: http://www.botinok.co.il/modules.php
Можно, конечно, поиграть и в машинки. Как это пытается делать Концерн Toyota. Играть так играть с целым поколением, чего там! Такой размах. Такие игры: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13918
БЛОГ 30.
"Национальный Олимпийский комитет Казахстана намерен выдвинуть Алма-Ату в кандидаты на проведение зимних Олимпийских Игр 2014 года. Об этом говорится в заявлении пресс-службы НОК. Заявка в Международный комитет должна быть подана до 28 июля 2005 года. На проведение Олимпиады-2014 претендует и российский город-курорт Сочи".
Ну, вот таки и да. Стало реальным действием то, что давно витало в воздухе, носилось, обрастая слухами и нелепостями. Все лепо! Вот материал с Sostav.ru "Казахстан поборется за зимнюю Олимпиаду-2014". Так он называется: http://www.sostav.ru/news/2005/07/22/35/
Олимпийские игры и игры вокруг игр. Ожидания и надежды, неслабые инвестиции в радужные перспективы и возможные вложения в будущие рекорды. Психология бизнеса и бизнес психологии.
А тем временем на "Ботинке" разгорелась нешуточная дискуссия по поводу Гарри Поттера, который по утверждению американского эксперта по детским печалям и отношению детей к трауру (во как бывает!) "несет детям смерть": http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=7540
И, судя по тому, что английским детям рекомендуют смотреть взрослые триллеры и драмы, беспокойство детских психологов и экспертов по детским печалям имеет под собой серьезное основание: http://www.sostav.ru/news/2005/07/21/28/
"Очевидно, для того чтобы разобраться, где отличная реклама, где добротная, а где безобразная, не лишним будет обозначить критерии, позволяющие оценивать рекламное сообщение. В свое время в Leo Burnett выделили качества, которые должны были служить этими самыми критериями, и возникла шкала - от 1 до 10, снизу вверх", -так начинается статья Гали Даниловой "Повышающая самооценка": http://www.psycho.ru/biblio/advert/research/povyshayushaya_samoocenka.html
"Многие думают, что реклама, навязчивая и надоедливая, - признак исключительно нашего времени. Но вздохи ревнителей старины вроде "Какое же раньше время было спокойное и благостное" на поверку оказываются пшиком: БАЗАРНЫЕ зазывалы появились в Первопрестольной задолго до появления самого слова "реклама".
И под "кровавой пятой самодержавия" московские "криэйторы" чувствовали себя гораздо свободнее, чем их коллеги в просвещенной Европе",- вот так увлекательно и необычно начинается статья Константина Кудряшова "Поколение, выбравшее квас": http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/pokolenie_kvas.html
А "Клерк.Ру" осваивает новые технологии коммуникации: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=13957
Elitarium.ru разместил материал, заслуживающий серьезного внимания и пристального изучения. Он называется "Структура профессионально опыта": http://www.elitarium.ru/index.php?pid=93&id=2558
Возраст, стаж, былые заслуги и текущее положение дел. Продолжает тему материал на "Клерк Ру" под названием "Ключевые менеджеры компании могут тормозить ее развитие". Ни больше, ни меньше. А начинается материал так:
"Излишняя концентрация власти в руках горстки ветеранов компании может мешать ее развитию. Эксперты советуют добиваться максимальной прозрачности в отношениях между ключевыми сотрудниками, а тех, кто этому препятствует, осторожно выводить из игры.": http://www.klerk.ru/boss/?27265
Еще один материал с "Клерк Ру". Он называется "Именное оружие фирмы" и начинается так: "Сколько стоит создание брэнда? Многие компании считают, что нисколько, и придумывают названия и дизайн своим товарам самостоятельно. Рекламное агентство возьмет за подобные услуги $1-3 тыс.
А специализированное брэндинговое агентство не постесняется запросить за это $10-30 тыс. и при этом попытается убедить клиента, что время "просто названий" и "просто дизайна" на российском рынке подходит к концу": http://www.klerk.ru/boss/?27207
И в шутку и всерьез вот такой курьез от кустанайского Blaka на"Ботинке". Он так и называется "Памятка работнику компании": http://www.botinok.co.il/modules.php
"С каждым днем число посетителей новостных сайтов растет. Примерно с той же скоростью печатные СМИ теряют своих читателей и подписчиков. Об этом, в частности, заявил американский медиа-магнат Руперт Мердок. Он уверен, что традиционные газеты и журналы вступили в завершающий этап своего существования",- это цитата из материала "Сеть в наручниках" на Sostav.ru: http://www.sostav.ru/articles/2005/07/19/mark190705/
"Конкурентное преимущество почти всегда достигается за счет успешных наступательных стратегических действий; оборонительные стратегии могут защитить, сохранить конкурентное преимущество, но очень редко помогают создать его",- на Elitarium.ru размещен материал профессора Л.Г. Зайцева под названием "Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества": http://www.elitarium.ru/index.php?pid=84&id=2562
"За последние четыре года объем коррупции в деловой сфере в России вырос более чем в девять раз - с примерно 33 до 316 млрд. долларов в год, в то время как средний размер взятки, которую российские бизнесмены дают чиновникам, составил 130 тысяч долларов.
Эти цифры исследования "Коррупция в России: динамика и перспективы" приводит Би-би-си. Если говорить в относительных цифрах, то объем рынка деловой коррупции рос примерно в четыре раза быстрее, чем доходы федерального бюджета".
Такие цифры, такой материал, такое название: "Коррупция в России растет рекордными темпами": http://www.sostav.ru/news/2005/07/21/67/
"Столичные власти в очередной раз решили оказать малому бизнесу не финансовую, а только моральную поддержку. Вчера правительство Москвы отправило на доработку программу о ходе выполнения поддержки малого бизнеса на 2004-2006 годы, ограничившись абстрактными обещаниями содействовать развитию предпринимательства среди молодежи, а также помогать малому бизнесу осваивать региональные рынки",- и дальше здесь: http://www.sostav.ru/news/2005/07/21/64/
Ну что же, продолжая разговор, хотим обратить ваше внимание на материал с psycho.ru. который называется так: "Придурок как персонаж массовых коммуникаций". Это стоит почитать: http://www.psycho.ru/biblio/advert/creative/pridurok.html
Карлсон все-таки улетел навсегда. Очень жаль: http://www.lenta.ru/news/2005/07/17/mishulin/
В России растет число желающих размещать на своем теле логотипы компаний и коммерческие слоганы: http://www.sostav.ru/news/2005/07/18/12/
"На осенней сессии Государственной Думы РФ планируется рассмотреть дополнения в федеральный закон "О рекламе", согласно которым планируется снять запрет на рекламу в телепрограммах для детей. Соответсвуещее предложение было внесено на прошлой неделе депутатами Госдумы РФ",- такая вот информация. А вот и источник: http://www.sostav.ru/news/2005/07/18/14/
Sovetnik.ru сообщает о том, что пиарщики всего мира встанут на борьбу со стихией. Интересный поворот сюжета: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13994
Можно ли считать стихийным бедствием распространение привычки питаться на бегу, часто употребляя в пищу не самое полезное? Видимо, да. Во всяком случае, американцы рекламируют здоровье:
"Американские производители пищевых продуктов и Cоюз потребителей США требуют использовать специальные этикетки для продуктов, которые продаются в школах. Они просят, чтобы правительство США издало специальный закон, который регулировал бы информацию о продуктах питания. Члены союзов обеспокоены тем, что дети, когда они предоставлены сами себе, не хотят покупать здоровую еду": http://www.sostav.ru/news/2005/07/18/33/
А в Днепропетровске продвигали торговую марку кетчупов и пытались привить украинцам "вкус странствий" в парке им Т.Шевченко: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=13993
Тем временем в Москве "ОАО "Собинбанк" при поддержке Правительства Москвы выступил организатором социального проекта "Праздник спорта для больших и маленьких".
9 и 10 июля состоялся первый этап спортивных выходных в Москве, на Поклонной горе. В эти дни мероприятие на Поклонной горе посетили более 40 000 человек": http://www.sostav.ru/news/2005/07/18/promo1/
Интересную акцию провели польские пиарщики: http://www.sostav.ru/news/2005/07/19/r8/
"Если же мы вооружимся необходимыми знаниями, то сумеем успешнее, чем наши конкуренты, продавать, руководить, стимулировать и заключать сделки. Разве мы обещаем слишком много? Нет, если вы верите в ценность информации так же, как я". Дальше здесь, и знать это полезно: http://www.psycho.ru/biblio/technologies/theory/anketa.html
Мало придумать хороший имидж компании, мало сделать его непротиворечивым, цельным. Важно еще найти такую имиджевую нишу, в которой ваш "объект" будет смотреться наиболее выгодным для вас образом. Как это сделать? Читайте материал "Имиджевые ниши". Он имеет практическую ценность: http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/imidgevye_nishi.html
"Термин BTL (below the line), как говорят, появился случайно. Руководитель одной из крупных компаний, составив смету предстоящих расходов на рекламу, якобы забыл включить в нее раздачу бесплатных образцов и приписал их под итоговой чертой.
Сейчас в это трудно поверить. BTL-формат давно перестал быть всего лишь довеском к кампании в СМИ. В некоторых фирмах (например, табачных или алкогольных) расходы на этот вид рекламы могут занимать до 40% рекламного бюджета". Далее в статье Екатерины Винокурцевой "У последней черты:": http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/u_posledney_cherty.html
Итак, BTL это инструмент. А спам это только спам. Но как с ним бороться? И возможно ли это? Ответ поищем в статье Мари Усмановой "Каждый десятый владелец "мыла" ведется на спам": http://www.sostav.ru/news/2005/07/19/3/
Следующий блок посвящен прекрасной половине человечества в целом и мирового бизнес-сообщества в частности. Начинается он материалом раздела "Сотка" Sostav.ru, а называется так: "Dove рекламирует обычных женщин": http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/07/19/39/
Sovetnik.ru рассказал о том, что в Ассоциации менеджеров России решили поставить точки над I в словах "сексуальность" и "бизнес": http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14011
"В силу сложившихся традиций женщина в обществе издавна воспитывается в духе подчиненности и осознания себя как слабого пола. В деловых переговорах женщины стремятся избежать прямой конфронтации и, в отличие от мужчин, проявляют больше сдержанности и такта".
Нужный и практичный материал под названием "Как женщине быть услышанной мужчиной; как мужчине быть услышанным женщиной": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/muz_zen.html
"На одной из встреч со своими коллегами имиджмейкерами мы обсуждали вскользь "проблему" использования черного цвета в имидже. И пришли к единодушному согласию относительно того, что черный цвет используют чаще всего в двух случаях",-какие это случаи мы узнаем из статьи Ирины Сохиной "Имидж женщины дизайнера. Минимализм или эклектика": http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/imidz_zenshiny.html
И завершая блог тридцатый, поговорим о Маленьком принце. И разговор этот, к сожалению, будет невеселый: http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file
БЛОГ 31.
"Блог всемогущий". Так называется статья, цитату из которой мы приводим здесь: "Исследование, проведенное Perseus Development Corp, установило, что открыто уже 31,6 млн. блогов, причем 10 млн. из них появились в первом квартале 2005 года. Возраст 90% блоггеров - от 13 до 29 лет. К концу года этих сумасшедших будет уже 53 миллиона, предсказывают специалисты": http://www.sostav.ru/articles/2005/07/27/mark270705-1/
О блогах же, об их необычайной популярности, корнях, истоках и перспективах материал Сергея Баирова "Откуда бысть блоги пошли или сам себе Нестор Летописец": http://www.sostav.ru/columns
Бурное развитие Интернета открывает новые возможности в том числе и для пиарщиков. И вот вам, пожалуйста: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14036
И еще один материал об этом же с "Ботинка": http://www.botinok.co.il/modules.php
Телевидение в пиаре и пиар в телевидении. Кого такая тема может оставить равнодушным? Вот именно. И мы тоже. Участвуем. Уже. Вот TV PRоект
А на "Ботинке" кустанаец Blek топчет: "Уже прошли испытания нового вида рекламы. Представьте себе, вы идете по улице и видите перед собой словно кусочек идущего дождя или ряби в воздухе - подставляте туда свои руки и читаете прямо на них рекламу, которая как утверждают специалисты будет более эффективной, так как вы уже испытали какую-то близость к рекламируемому товару". Подробнее: http://www.botinok.co.il/modules.php
И еще о рекламе. Статья, опубликованная впервые в "Известиях", называется так: "Реклама бьет по ушам и по карману абонента": http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=14058
Информационные потоки, протоки, заводи и водопады. Одним словом - движение. И возникает необходимость в регулировании информации. Видимом регулировании. Ибо невидимое пыталось присутствовать всегда. Будет пытаться и впредь. Вот материал с Sovetnik.ru "Институт развития прессы расскажет журналистам о "разработке стратегии информационного регулирования в России": http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14034
"Объем российского обувного рынка в стоимостном выражении оценивается разными специалистами в диапазоне от 5 до 6 млрд. долл. По нашему мнению, размер рынка обуви в России равен 6-6,5 млрд. долл. Некоторые эксперты полагают, что емкость рынка обуви в 2004 г. составила 9 млрд. долл., что, по нашему мнению, является завышенной оценкой". Такие данные приводит Sostav.ru в материале "90% обуви в России выпускается на 50-ти предприятиях": http://www.sostav.ru/news/2005/07/29/48/
Такой рынок без PR, тем более без стратегического обойтись не может однозначно. И вот классика классиков: материал от Александра Николаевича Чумикова "Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции". http://pr-club.com/PR_Lib/prodvizhenie12.doc
Важно, чтобы туфли не жали. Тогда и походка легкая и красивая. И мысли в голове здоровые, возможно. И хочется двинуть что-нибудь хорошее. Вот, к примеру, Feld PR двинет моду и красоту: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14037
Ну и, конечно, важно, чтобы костюмчик сидел. И не только костюмчик. Вот материал из южного города Ростова-на-Дону. А называется он так: "Швейная корпорация хочет быть модной и молодой": http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=14083
Следующий материал с Sostav.ru называется "Америка сбрендила". В нем сообщается, что "Американский производитель безалкогольных напитков Coca-Сola занял первое место в рейтинге The 100 Top Global Brands ("100 ведущих мировых брендов"), который ежегодно составляют журнал BusinessWeek и маркетинговое агентство Interbrand": http://www.sostav.ru/news/2005/07/26/24/
Ну что же, первые всегда приковывают к себе взгляды и вызывают у многих желание испытать и исследовать, а точно ли так, действительно ли первые по праву, или где? И вот однажды "Лабораторные испытания южноафриканского доктора Харуна Диндару показали, что в напитке Сoca-cola содержится 1 грамм алкоголя на 100 миллилитров, а значит, для мусульман он должен быть запрещен", - говорится в материале "Пьянящая Coca-Cola" с того же самого Sostava: http://www.sostav.ru/news/2005/07/26/25/
А вот материал с "Ботинка" раскрывает широчайший диапазон применения Колы в качестве чего угодно кроме, естественно прямого применения внутрь стаканами, бутылками, или как. Называется это "Компостная куча от "Coca-Cola": http://www.botinok.co.il/modules.php
Различные мнения и противоречивые оценки возникают не только тогда, когда речь заходит о Коле, или пиве. Вот информация о неравномерности освещения розничного бизнеса банков различными СМИ. Во всяком случае, так утверждает "Медиалогия": http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14035
С освещением бизнеса банков, понятное дело не просто. Это вам не лампочку в темном подъезде вкрутить. Раз и готово. Здесь все тоньше. Еще тоньше чем ниточка, на которой висит человеческая жизнь. Тем более, если многие, очень многие не хотят уже, чтобы этот человек жил дальше. И следующий материал о хронике. Хронике объявленной смерти: http://lenta.ru/articles/2005/07/25/spam/
Некоторые утверждают, что в городе Сочи темные ночи. Но светлые виды на будущее. Вернее, будущую Олимпиаду 2014 года. Уточним, что зимнюю. И за право принимать ее Сочи http://sochi.org.ru/ будет бороться и с Алма-Атой. В том числе.
Это еще впереди. А пока вот так выглядит Сочи в фотосессии Медянки с "Ботинка". Красота: http://www.botinok.co.il/modules.php
И в конце разговора о том, что лето еще продолжается. И на дорогах по-прежнему много детей. Английская благотворительная организация реализует проект по предотвращению несчастных случаев с детьми на дорогах. Похвально и актуально. Особенно интересна целевая аудитория проекта: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=14070
БЛОГ 32.
Наши в Юрмале. И местным это понравилось. Приз зрительских симпатий у Макпал Исабековой. Вот так. http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=129&pub=1757
А вот традиционный конкурс "Азия Даусы" в этом году проводиться не будет: http://www.gazeta.kz/art.asp?aid=63064
"В понедельник, 25 июля, в интернете появилось новое издание для деловой аудитории — газета "Взгляд". В первый же день на сайте "Взгляда" побывало более 160 тысяч посетителей",- так начинается материал webplanet.ru: http://www.webplanet.ru/news/interview/2005/7/28/konstantin_rykov.html
И вот уже материал из "Взгляда". Автор – московский журналист с высшим мореходным образованием. А моряки они такие. Им, как известно, море по колено и черт не брат: http://vzglyad.ru/columns/2005/7/27/2426.html
У Александра Галича в одной из песен есть такие слова: "Ах, друзья вы мои, дуралеи. Снова в грязь непролазных дорог. Заколюченные параллели преподали нам главный урок". Да бывали времена, когда заколюченными оказывались не только параллели, но и меридианы даже. И вот материал Blaka об этой самой колючке под названием "2 августа мир узнал о чертовой веревке". Кто бы мог подумать! http://www.botinok.co.il/modules.php?name=News&file=article&sid=7724
Проволока колючая. Мудрость народная. За ней не заржавеет, и она гласит: "От сумы и тюрьмы не зарекайся". И вот на Psycho.ru интересный и актуальный материал "Навыки дачи показаний". Да уж. Возможно, это действительно не так интересно как играть на бирже, но давать показания тоже надо уметь. На всякий случай: http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/dacha_pokazaniya.html
Сказки бывают разные. А вот народная медицинская сказка про Петра Петровича Иванько с "Ботинка". От Blaka: http://www.botinok.co.il/modules.php
"Замглавы государственной налоговой администрации Украины (ГНАУ) Николай Катеринчук заявил о том, что сын президента страны Андрей Ющенко владеет авторскими правами на "брэнды, которые использовались во время 'оранжевой революции'". По оценкам экспертов, доходы от использования "оранжевой" символики могут составить около $100 млн.", так начинается материал Sostav.ru "Революция кормит своих детей…": http://www.sostav.ru/news/2005/08/02/58/
Продолжение темы в следующем материале того же самого Sostava "Отцы и дети, или как пан Ющенко поссорился с прессой": http://www.sostav.ru/sotka/news/2005/07/28/90/
Недавно все прогрессивное Интернет сообщество дружно отметило День признательности системным администраторам. И вот сообщение о том, как сисадминов попытались зацепить: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14106
А этот материал с Sostava о том же, но совсем иначе. И конечно комменты. Они, как всегда, заслуживают особого внимания: http://www.sostav.ru/news/2005/08/02/r3/
Интересно, верно? Но вот пара слов в защиту рекламы от Стаси Рафал: http://www.psycho.ru/biblio/technologies/events/zashita_raklamy.html
А теперь о прописных истинах. Тех самых, которые работают. Частное мнение от Виктора Ларионова, управляющего партнера "Агентства мобильного маркетинга": http://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat29/
Как грамотно встроить в коллектив нового сотрудника? Хороший вопрос. Ответ здесь: http://www.psycho.ru/biblio/hr/manage/vstroit_sotrudnika.html
Наемные топ-менеджеры предпочитают президентский тип власти. И что делать владельцу бизнеса? А вот что: http://www.psycho.ru/biblio/management/communication/naemnye_topy.html
Намеки бывают разные. Тонкие такие бывают. Случаются чуть потолще. И еще вот банковские намеки обнаружились. В Англии. Ну, очень тоненько, чисто по-английски: http://www.botinok.co.il/modules.php
"У меня есть знакомый, по образованию филолог, так вот, о его работе, дорогой Друг, я и хочу рассказать. Дело в том, что он работает: девушкой на одном из платных чатов. Вы не подумайте, это человек абсолютно нормальной ориентации…",- ну и дальше в увлекательной статье "Азбука для копирайтера" Сергея Баирова: http://www.sostav.ru/columns/cybermarketing/2005/7/
Следующий материал о праздновании юбилея одной российской компании. Получился праздник со слезами на глазах бабушек, плакавших на балконах, может быть, и о том времени, когда закалялась легендарная уральская сталь: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=14129
"Молодых заставят любить Родину",- так называется статья с Psycho.ru: http://www.psycho.ru
Развитие темы в материале "Взгляда" "Патриотизм за 17 млн. долларов": http://vzglyad.ru/politics/2005/7/31/2627.html
Ну, вот таки и поворот сюжета: лучшие PR-умы Латвии, посланные на возвращение бомжей в общество, объявили этим самым бомжам террор. Но в статье не только об этом: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=14096
Следующий материал о нетрадиционных отношениях со СМИ. Во как: http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/
Лошади, как и люди, разные. И это правильно и очень красиво: http://www.botinok.co.il/modules.php
Объединяются два мировых лидера производства спортивной одежды и обуви Adidas и Reebok. И что это теперь будет? http://www.vzglyad.ru/economy/2005/8/3/2959.html
"Катастрофа разрушения",- так называется материал с Liter.kz Археология как современное донкихотство. А донкихотство это борьба с ветряными мельницами. Всегда: http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=129&pub=1773
И в завершении еще одна сказка от Blaka. Политкорректная. Называется "Три поросенка": http://www.botinok.co.il/modules.php
БЛОГ 33.
Предпринимательство в Алматинской области состоялось. Такое заявление сделал президент Казахстана Н.А. Назарбаев на встрече с предпринимателями области в Талдыкоргане 11 августа. "В ходе встречи Глава государства также обозначил основные направления развития экономики Алматинской области – табачное производство, виноделие и туризм",- сообщает Казинформ
"Казахстан по темпам роста внутреннего валового продукта в первом полугодии 2005 года по сравнению с аналогичным показателем прошлого года опережает большинство стран СНГ. По данным Межгосударственного статистического комитета Содружества независимых государств, объем ВВП в республике в январе-июне текущего года на 9,1 процента превысил прошлогодний",- со ссылкой на Казинформ сообщает Номад
Российские комбайностроители расширяют границы программы подготовки специалистов сельхозмашиностроения "Кадры для отрасли", в рамках которой "Ростсельмаш" знакомит со своими комбайнами будущих специалистов не только России, но и Казахстана. Вот материал с Sovetnik.ru
"После десятилетнего перерыва на российские телеэкраны возвращается программа "Сельский час",- сообщает Sostav.ru - "новый "Сельский час" будет ориентирован не только на селян, но и на жителей городов, родившихся в деревне и не потерявших интерес к своей "малой" родине".
"Сегодня, 10 августа, в Семипалатинске завершили работу 7 отрядов в составе республиканского студенческого лагеря "Жасыл ел". Такая вот новость с Gazeta.kz.
Новое, которое старое, как выяснилось, не забылось. И ветер перемен ворошит волосы студенчества XXI века, и вновь звучат энергично и призывно бодрые слова давней песни: "Радостный строй гитар, яростный стройотряд".
"В ходе рабочей поездки по Павлодарской области Глава государства Нурсултан Назарбаев посетил студенческий фестиваль, посвященный завершению третьего трудового семестра", - сообщает Казинформ.
"В России растет спрос на PR-специалистов",- так начинается интересный материал на "Составе". Особенно интересно соотнесение текста статьи и комментов. Сегодня у нас будет много обратной связи. Итак, "Связной с общественностью":
"Российские кадровые агентства отмечают увеличение спроса на PR-специалистов.
Но вместе со спросом увеличивается и предложение- сегодня более 100 вузов готовят студентов к работе в области общественных связей.
Однако найти нужного сотрудника все равно очень сложно: работодатели ужесточают требования к PR-специалистам, профессионалов с опытом работы очень мало.
Все это приводит к дисбалансу рынка труда в сфере PR" Дальше
А мы продолжаем разговор. Вот еще один материал с "Состава". Комменты как отражение сути, или суть, затерявшаяся в сумятице слов? Что наша жизнь? Слова. Не всегда сказанные, но уже забытые. "Рек-тайм" Влада Васюхина. В рубрике "Сотка". Материал И леса нет – одни деревья
А пока рекламщики и маркетологи ведут жаркие дискуссии на грани рукопашной по поводу кризиса рекламы, она, эта самая реклама, демонстрирует устойчивый и неслабый рост:
"По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка рекламы в казахстанской прессе за I полугодие 2005 года составил 31,1 млн. USD. По сравнению с тем же периодом 2004 года рекламные бюджеты в казахстанских газетах и журналах выросли на 33,9%".Это тоже "Состав". Материал Объемы казахстанского рынка рекламы. Пресса, I полугодие 2005 года
И рекламный рынок России как бы измерен и подсчитан. Силами АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). Вот информация Sovetnik.ru
Продолжает увлекательную тему материал Российскую рекламу включили в "большую девятку" за ее безудержный рост с Sostav.ru. а начинается он так:
"В пятницу Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала исследование российского рекламного рынка в первом полугодии 2005 года. Эксперты констатировали замедление темпов роста индустрии – 28% вместо прошлогодних 31%. Участников рынка эта новость не огорчила: они уверены, что по итогам 2005 года рекламный рынок выйдет на прошлогодние показатели роста или даже превысит их".
Жаркое лето не только время отпусков и жестоких невралгий, навеянных мощными автомобильными кондиционерами. Как известно, это пора разработки медиастратегий и старта проектов, направленных на продвижение и закрепление торовых марок. Пример? Пожалуйста. Вот материал с Sovetnik.ru
Следующий материал с Sostav.ru заслуживает внимания, крепкого кофе и времени для систематизации мыслей по поводу прочитанного. А они возникают эти самые мысли.
Итак, "Формула пирамиды". Рассказывает о бизнесе, создающем то, что находится в головах потребителей, а не лежит на полках магазинов. Начинается так:
"Екатерину Дворникову называют "матерью российского брэндинга". Вот уже четыре года она вместе с коллегами пытается сформировать в нашей стране новый рынок услуг — стратегический брэнд-консалтинг. Компания "Дворникова и партнеры" предлагает клиентам философию ведения бизнеса". Дальше
Вот так. И это еще не все. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин пишут: "За окном эпоха брендов. Бренды определяют почти все – наши пристрастия в одежде, наше времяпрепровождение, наше понимание того, насколько "удалась" наша жизнь. Бренды окружили потребителей, взяли в кольцо, навязывая выгодные поведенческие модели, стереотипы потребления, навязывая стиль, навязывая самих себя, как самые важные ориентиры в жизни". Дальше
А вот еще один материал с Psycho.ru Называется он "Брэнд и мания брэндирования": "Что мы заметили сразу после того, как кто-то ввел в русский язык термин “брэнд”? То, что мгновенно умерли все марки. Все стали брэндами. Что с того, что “Кока-Кола” и “Мальборо” десятилетиями росли, обретая собственную товарную культуру? Теперь, еще не успев появиться на свет, имя продукта уже становится брэндом". Дальше
"Ребрендинг "Билайна" не принес ожидаемых результатов",-подчеркивается в материале, в котором есть и такие слова: "Между тем, в "Билайне" отмечают, что "плюсы", полученные компанией в процесс ребрендинга, относятся к сфере имиджа. Резкого увеличения количества клиентов не наблюдается". Дальше
Американский штат Юта намерен потратить на развитие туризма 14 млн. баксов. И потратит. Обязательно
Есть старая песня Б. Окуджавы, которую не слышно сегодня даже на "Радио Ретро": "Каждый пишет, как он слышит", соответственно, так же и дышит. А вот журнал "Советник" рассказывает о том, чем смотрит, слушает, говорит и дышит PR-индустрия Великобритании
"Все больше компаний, разочарованных подрезающими крылья креативности бюджетами, сбрасывают финансовые путы. И при этом вполне справляются с контролем над расходами". На наш взгляд, увлекательный материал. Однако. А называется: Свобода вместо бюджета. Вот так.
Реалии жизни от журнала "Советник". "В моей смерти прошу винить Клаву К.". Из редакционной переписки
У Владимира Ростова есть ну просто переполненное иронией стихотворение о том, как ас рекламного дела рассказывает о секретах ремесла начинающему стажеру. Говорит много и долго, а заканчивает так: "Люди как люди. Не плохи и даже не плОхи. Дело лишь в том, что все мы лохи. Скажем иначе, лОхи". А вспомнили мы эти слова, прочитав вот этот материал с "Ботинка"
От ошибок, случайностей и стечения обстоятельств не застрахован никто. Но страховую грамотность повышать необходимо. Как это можно делать рассказывает материал с Sovetnik.ru
А закончим так. Недавно мы получили от своих партнеров - российской компании "Добрый знак" письмо, в котором было только два слова: "Хорошего настроения!" и вот эта ссылка: http://www.megaland.by.ru/rose.html
Всего вам доброго!
БЛОГ 34.
Как известно, PR по осени считают. Но сани готовят летом. Вот сообщение Sovetnik.ru о том, что 10-12 ноября в Алматы будет проведен "Евразийский PR-event". По замыслу организаторов проекта, организованный по аналогии с The Baltik PR Weekend и "Днями PR в Москве", "Евразийский PR-event" в Казахстане должен способствовать интеграции бизнеса России и Казахстана и укреплению партнерских связей в PR между Востоком и Западом. Подробнее
"Русская редакция интернет-издания DW-World.de на своем сайте предоставила возможность молодым российским журналистам, приехавшим на стажировку в Германию, вести блог, в котором они могли бы делиться своим опытом работы в немецких СМИ.
В этом блоге - совместном интернет-дневнике - россияне анализируют различия между работой немецких и российских СМИ и пиар-агентств",- сообщает Sostav.ru Далее
В последнее время общим местом стало настойчивое утверждение, что потребитель "устал от рекламы, заелся и изнемог". Поэтому как бы востребован эпатаж всякого рода, происхождения и вида. Пример небесного эпатажа в материале Psycho.ru
А вот на украинском телевидении запустили еженедельную рубрику в рамках проекта "Школа ремонта". Да, "Фокстрот-советник" это не танец. Это первый шаг по внедрению бренда в телевизионное пространство. Подробности на Sovetnik.ru
На Sostav.ru увлекательное интервью. Игорь Буренков, директор общественных связей Первого телеканала России. "Сага" о пиаре
И это еще не все за телевизор. "Как стало известно Ъ, мэр Москвы Юрий Лужков решил создать в столице молодежный телеканал с жесткой идеологической составляющей. Новый телепроект станет частью масштабной пропагандистской работы с молодежью, целью которой является пресечение "оранжевых настроений" в молодежной среде",- сообщает Sostav.ru в материале Юрий Лужков приобщает молодежь к идеалам контрреволюции
О внутреннем PR и его "сверхзадаче" - повышении эффективности компании материал Sovetnik.ru Пиар в собственном офисе
Mail.ru и газета "Новые известия" провели символический опрос касательно символов. И был вопрос, обращенный к россиянам. И звучал он так: ""Какая скульптура или архитектурное сооружение XX века, на ваш взгляд, войдет в историю как символ России?". О результатах в материале Sostav.ru Россияне выбрали символом страны рабочего и колхозницу
"Кризис власти может произойти в России не в 2007–2008 гг., как полагают многие аналитики, а гораздо раньше. Эту идею высказал в своем недавнем докладе директор Российско-Евразийской программы вашингтонского Центра Карнеги Андерс Ослунд. По его мнению, одной из главных проблем российской власти стала ее чрезмерная централизация. А следствие этого – коррупция, передел собственности и, в конечном счете, паралич механизма принятия решений".
Вот так начинается материал на Sostav.ru, бесспорно и абсолютно лидирующий по количеству комментариев в разделе "Сотка". На момент написания блога уже было 828 коммента, и судя по всему, это не предел. Скорее, это полный беспредел под названием Кризис в России случится раньше 2007года?
Год на год не приходится. Но считается. А если это год прошедший после рождения интересного интернет-проекта, то это уже событие, годовщина. www.treko.ru ровно год. И вот материал от редактора портала Александра Соколова о манипуляциях в бизнесе
Итак, как видим, манипуляции не путь к успеху в бизнесе. А что же поможет добиться этого самого успеха? Картотека сильных ходов утверждает Сергей Сидорочев на triz-ri.ru
О тренингах. Актуально и познавательно на Psycho.ru Материал назовется "Тренинг для подчиненных. Отличие презентации от ноутбука со слайдами". А начинается он так:
"Умение правильно проводить презентацию становится сегодня все более значимым навыком. Поэтому спрос на обучение такого рода со стороны топ-менеджмента растет; особую популярность приобретают индивидуальные тренинги. Занятия обычно нацелены на отработку навыков, которые могут пригодиться обучаемому в самом ближайшем будущем". Дальше
Быть первым важно не только в спорте и бизнесе, но и в истории. А с учетом того, что "провидцев, как и очевидцев во все века сжигали люди на кострах", а историю постоянно переписывали и обновляли, это уже не так просто как выиграть Олимпийские игры, или уронить отдельно взятую биржу славного города Нью-Йорка.
Просветление исторической памяти требует размаха и бюджета. Вот материал Sovetnik.ru Агентство Ruder Finn напомнит, что Джеймстаун – первое поселение англичан в Америке
Время течет. К некогда безапелляционному утверждению жизнерадостного продавца пенного пива о том, что отнюдь не оно, а вода губит людей, добавилось всякое разное и многое такое, что невинному пивщику последней четверти (или четвертинки?) XX века и не снилось. Специалисты находят в рекламных роликах воды скрытую рекламу водки.
И это еще не все. Теперь подобную рекламу, похоже, обнаружили и в роликах журнала "Мягков". Подробнее в материале Sovetnik.ru ФАС выясняла, является ли журнал водкой
Старое, это хорошо забытое новое. Так, или почти так можно выражаться, пройдя необычный тест. Тест стаканом водки. Об этом следующий материал с Psycho.ru который начинается так, или почти так: "Технология выявления умопомрачений тестируемого стаканом водки может оказаться слишком эффективной и сногсшибательной для слабых духом и телом претендентов, тем самым, уменьшая и без того малый их поток в отдел кадров..." Подробности
"Шведский стол, ателье, активный спорт - все эти слова, оказывается, имеют отношение к такому явлению, как обучение переговорам. Такое обучение считается среди топ-менеджеров российских компаний одним из самых интересных и полезных.
Судите сами: "шведский стол" - это множество уловок, тактик, приемов и подходов, применимых на переговорах; "ателье" - образы и стили, которым можно соответствовать; "активный спорт" - навык быстрых и напористых действий во время бизнес-переговоров", - подробнее об этом в материале Psycho ru Тренинг для начальника. Победа за круглым столом
Что такое счастье? Как его достичь? И возможно ли это в принципе? Американские ученые утверждают, что возможно. Они доказали, что счастье не в деньгах, а в том, чтобы у человека были друзья, желательно небогатые. Подробнее в статье Lenta.ru, которая называется Американские социологи разгадали тайну счастья
"Резкий запах табачного дыма - такое оружие применяет NHS, чтобы помочь желающим бросить курить, сообщает media.guardian.com..Sostav.ru уже рассказывал о новой антитабачной социальной рекламной кампании, которая проходит в Великобритании. Теперь к жутковатой картинке добавился и обонятельный фактор.
Противный запах табака исходит от листовки, распространяемой NHS и разработанной агентством Kitcatt Nohr. На первой странице буклета изображена красивая молодая женщина и слоган "Похожа на меня". Дальше
"Пока в России изобретают вакцину от птичьего гриппа, в США уже подсчитали возможное количество жертв этого вируса",- пишет vzglyad.ru в статье Жертвы птичьего гриппа
Музыкальные тусовки различного масштаба и пошиба по поводу, в честь и по заказу. Ну кого ими сегодня удивишь, потрясешь, огорошишь? А вот как все это начиналось. Материал с "Ботинка"
Музыкальную тему продолжает материал Sovetnik.ru
Хит-парады бывают разные. "Вебпланета" поместила информацию о необычном и странном. Хит-парад погибших доткомов
БЛОГ 35.
"Казахстан собирается в кругосветное путешествие",- так называется материал, опубликованный "Комсомольской правдой в Казахстане" 17 августа.
И это круче чем подводная лодка в степях Украины. В конечном итоге грандиозный проект должен убедить (и убедит, можете не сомневаться в этом!) сомневающихся в том, что наша страна – морская держава. Подробнее
Вот так. Скоро начнется строительство первой казахстанской яхты для первой казахстанской кругосветки. Как пел несытый когда-то А.Макаревич: "Строили лодки, и лодки звали Вера, Надежда, Любовь".
А тем временем на отдельно взятом московском пароходе музыка играет. И играет не просто так, а по случаю, предоставленному Александром Николаевичем Чумиковым. Итак, первая презентация проекта "Музыка PR. Звук для бизнеса и политики"
Опубликованы результаты исследования, проведенного редакцией журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru совместно с Subscribe.ru. "Оценка современного состояния и перспектив российского рынка PR-услуг"
Следующий материал Sovetnik.ru о новой и, бесспорно, эффективной и многообещающей PR-технологии в Интернет. Речь о флеш-телевидении. Итак, "E-generator взялся за самогонщиков"
Вот ведь как люди умеют! А одно коммуникативное агентство пошло другим путем и дошло до Мадейры, где и поило этой самой мадерой вдоволь, но не кого попадя, а исключительно людей хороших – партнеров то есть. Подробнее
То ли португальская мадера ударила в голову, то ли казахстанский ветер что попутал, как ураган в сказке Андерсена, но получилось то, что получилось. В Кустанае. А увидели мы это на "Ботинке". Вот здесь
Sovetnik.ru приводит данные новых исследований блогосферы. Очень интересные данные. Очень интересных исследований, касающихся аудитории и поведения блогосферы
"Продавцы сотовых телефонов ищут выход из ситуации, в которую они попали в результате действий правоохранительных органов. Сотрудники управления "К" утверждают, что ими был перекрыт крупнейший канал поставки контрабандных телефонов. В ходе операции были арестованы крупные партии мобильников. Это уже привело к дефициту и повышению цен примерно на 15%", - сообщает Sostav.ru в материале Сотовая трубка мира...
Помогать можно по-разному, разным и разному. Пример особого рода - дистрибьюторской компании "Алиди". Она помогает детским домам, но, по словам PR-специалиста компании г-на Исаева, "Алиди" не намерена использовать свою благотворительную деятельность как информационный повод. Подробнее
"Когда важные решения связаны с людьми, которых мы плохо знаем, даже слабые сигналы относительно их способностей могут оказаться решающими",- это цитата из интересного материала Elitarium.ru Уровень потребеления как сигнал способностей человека
"Мы живем в другом веке, другой стране и другой эпохе. Эпохе, где вместо противостояния двух идеологических лагерей существует единая конкурентная среда, в которой каждая страна является национальной корпорацией. И проигрыш в этой конкурентной борьбе равен банкротству страны",- вот так заряжает Сергей Минаев. Другой Минаев, молодой и резкий. Сайт "Взгляд. Ру" статья Сергей Минаев: Москва против провинции
"Хорошее образование и профессия учителя вновь становятся престижными. Об этом говорили практически все участники Августовского совещания работников образования Алматы", - сообщает Казинформ. Тема совещания отражала требования к образованию и профессиональной подготовке на уровне XXI века. Подробности
"Столичные власти отыскали весьма оригинальное решение проблемы нехватки доступных офисных площадей для малого и среднего бизнеса. В конце прошлой недели новый руководитель департамента поддержки и развития малого предпринимательства правительства Москвы Михаил Вышегородцев заявил о создании новой системы соинвестирования строительства бизнес-центров, собственниками которых могут стать городские предприниматели". Что стоит за этим решением в материале Sostav.ru На вечное поселение
"Единственному в Алматинской области семейному кукольному театру "Ак жол" исполнилось три года",- сообщает корреспондент Казинформа. В театральной труппе более 20 детей. Самому младшему 2 года. И театру нужна помощь. Подробнее
Осветил тему помощи детству, или привел пример эксплуатации темы помощи детству Sovetnik.ru Сразу и не поймешь. Судите сами. Материал здесь
"По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) затраты рекламодателей в 1 полугодии 2005 года составили 2,12-2,15 млрд. долл., увеличившись по сравнению с прошлогодним показателем на 28%", - сообщает Sostav.ru в статье ТОР 100 рекламодателей в СМИ в июне 2005
По информации Sovetnik.ru краснодарский "Югбанк" продолжает кампанию "Высокие технологии для высоких целей". Владельцы пластиковых карт "Югбанка" смогут помочь и детям-инвалидам
"За последние несколько лет в России и Украине о PR-технологиях уже написано больше, чем о самом маркетинге за все годы рыночной экономики. Но до сих пор пиарщики так и не выдали прозрачных и конкретных рекомендаций потенциальным пользователям этих работ – национальным заказчикам. Видимо, влияет боязнь остаться без покупателей",- вот такую тему поднимает Чудик на форуме Sostav.ru и приводит статью Типичные ошибки постсоветского PR-щика
Успешное мероприятие. Как его сделать? Что для этого нужно? Все чаще и чаще эти вопросы беспокоят владельцев корпораций, которые хотят знать. А за знание, как известно, приходится платить. 17-18 августа в "Марриотт Гранд Отеле" состоялся семинар "Event show. Идеи и технологии успешного мероприятия", организованный газетой "Ведомости". Sovetnik.ru Подробности
С чего начать, когда собеседник делает нам замечание или приводит возражение? Как вести себя в таких случаях? Универсальные методы нейтрализации или опровержения замечаний приводит Elitarium.ru
Украинская школа копирайта распахнула двери для желающих овладеть профессией. Об этом здесь
20 августа в честь великого Абая в Павлодарской области прошли айтысы и народные гуляния, передает корреспондент Казинформа. Подробности
Георгию Данелия 75. Он снова намерен снимать "Кин-Дза-Дзу". Мультипликационную. Для молодых. В "Московских Новостях" статья Марины Токаревой Под управлением любви
"Художники венецианской школы эпохи Возрождения подмешивали в свои краски толченое стекло. Это позволяло им добиваться необычной и трудновоспроизводимой цветопередачи, когда картины, казалось, светятся изнутри",- так начинается материал Sostav.ru Раскрыт секрет необычной цветопередачи у художников возрождения
Вопрос цвета, вернее, влияния цвета волнует многих профессионалов рекламы. И не только. Вот цитата с Sostav.ru : "Музыкантам The White Stripes, известным своим наплевательским отношением к рекламному бизнесу, сделали предложение, от которого не так-то и легко отказаться. Компания Coca-Cola упрашивает Джека Уайта сделать ей одолжение и написать песню для промо-ролика, рекламирующего продукцию фирмы. Благодарность за "одолжение" выражается суммой с солидным количеством нулей". Дальше
Сочетания цветов бывают разными. Теплыми, холодными, нейтральными. А есть гамма, приносящая прибыль. Черно-желтая. Вот материал с Sostav.ru. Начинается так: "Чистая прибыль ОАО "Вымпелком", второй по числу абонентов сотовой компании РФ, рассчитанная по US GAAP, в I полугодии 2005 года выросла по сравнению с тем же периодом 2004 года на 62,1% - до $268,508 млн., сообщается в пресс-релизе компании". Дальше
Кто-то делает заметки для памяти, кто-то зарубки, а кто-то наколки. "Ботинок" топчет: Анджелина Джоли как есть
"Бельгийский художник Вим Делвой (Wim Delvoye) поселился в китайской деревне Чэньцзято (Chenjiatuo), взял на работу нескольких местных фермеров и затеял странный проект "Арт-ферма" (Art Farm) — это живая галерея, состоящая из двух десятков жирных татуированных свиней", пишет Sostav.ru в заметке Тату свиней напоминают о жизни и смерти
"Сотни молодых людей собрались вчера на Манхеттене для того, чтобы раскрасить мрачные вагоны метро яркими красками и порадовать истинных ценителей граффити своими рисунками. Кто-то это назвал вандализмом, кто-то искусством, но сами участники гордо именовали свое занятие хип-хоп творчеством"... Дальше
На "Ботинке" продолжается размещение материалов из "Курса выживания для подростков". Вот часть девятая. Опасный путь: наркотики и алкоголь
БЛОГ 36.
«Снова птицы в стаи собираются… До свиданья, лето, до свидания… За окном сентябрь…». Вот так. Уже осень. Вместимость событийная по плотности бывает разной. А прошедшая неделя конца лета и начала осени просто трещала по швам от событий разных и вообще.
По степени важности по нашей шкале отчета начнем с субботней встречи «гетеашников» с воспитанниками алматинского детского дома. Эта встреча проводилась в рамках проекта «Андерсен в Алматы 2005» в помещении Республиканского центра дополнительного образования. Именно так теперь называется знаменитый Дворец пионеров и школьников. Более подробно о встрече и о Дворце мы поговорим в следующий раз.
Еще отметим, что на прошедшей неделе состоялся первый казахстанский HR-форум. Мы присутствовали на открытии и участвовали в работе форума в качестве приглашенных гостей. Было интересно. Впечатления от этого мероприятия еще нуждаются в систематизации, «итого» подводить рано. А пока интересный материал с Sostav.ru, который мы хотим предложить вашему вниманию. Итак, Питер Друкер Скажем прямо, я не верю в лидеров
На HR-форуме мы познакомились с представителями алматинской газеты «Курсив». Вот любопытный, на наш взгляд, материал Не имей сто рублей. Как построить имидж
Общаясь на HR-форуме со знакомыми бизнес-тренерами Казахстана и отвечая на их вопросы о новых тренинговых программах и обучающих семинарах, подготовленных нами к началу осенней деловой активности этого года, мы подробно говорили о методиках сказкотерапии, положенных в основу многих тренинговых программ ГТА InfoPRim.
«А кому это надо?»,- такой вопрос задал нам тренер с достаточным практическим опытом работы. Достаточным для того, чтобы задавать прямые вопросы. И действительно, кому? Посмотрим материал, источник которого сайт с запоминающимся названием: «Энциклопедия карьериста».
Заголовок материала: « Тренинги, горячая пора», а начинается так: «На тренингах сегодня очень популярна сказкотерапия: слушатель переживает судьбу своего сказочного героя, определяет судьбоносные идеи и делает для себя какие-то выводы». Дальше
Имидж, репутация, художественный образ. На форуме Sostava увлекательный сравнительный анализ этих понятий. Смотреть здесь
Идеи флэш-моба живут и побеждают, трансформируясь по ходу и служа различным интересам. Так, 30 августа, около 60 «АСКеров» собрались в Алматы на площади Республики и легли на землю, изобразив сияющее солнце. Акция направлена на привлечение внимания граждан к успехам страны, укрепление веры в ее процветание, сообщает корреспондент Казинформа. Таким необычным образом отметил 10-летие Конституции РК Альянс студентов Казахстана. Подробнее
Ну что же, каждому свое, а солнце яркое одно на всех. А что до нас касательно, то мы довольны, что провели семинар «Инфоточки» непосредственно в г. Есике. «ГТА InfoPRim знакомит предпринимателей Казахстана с PR-технологиями», такое сообщение разместил Sovetnik.ru Материал здесь
И еще сообщение с Sovetnik.ru: AGN-Group и оператор сотовой связи «Мотив» провели в Екатеринбурге PR-акцию по «классическому» сценарию. Вот так
Sostav.ru в рубрике Сергея Баирова «Кибермаркетинг: время пришло» разместил материал на первый взгляд о рекламном агентстве. О рекламном агентстве в сети. Но это только на первый взгляд. А на второй и третий…Впрочем, вот материал. Смотрите. Банк рекламных идей Рунета
Второго сентября все прогрессивное человечество вспоминало и чествовало город у моря – красавицу Одессу. Не остались в стороне от этого и внесли свою посильную ношу ботозрители, оставив на берегу Черного моря отпечаток «Ботинка». Здесь
И еще одна ботиночная информация и реальные фото последствий ужасного урагана с красивым женским именем Катрина
Жизнь, понятное дело, не домашний кинозал, где можно перемотать пленку назад, чтобы повторять до бесконечности то, что нравится и останавливать мгновенья за пару вскриков до неминуемой катастрофы. Жизнь не кинозал. Она продолжается, несет и привносит.
И вот украинская «Мобилочка» объявляет тендер на создание креатива для новой рекламной кампании сети магазинов мобильной связи. Тендер выигрывает коммуникационная группа Adam Smith с идеей создания мультиков. Подробнее
Агентство VisitScotland, созданное для развития туристической отрасли страны при Министерстве туризма, культуры и спорта Шотландии, заключило контракт с американской компанией на реализацию информационной программы. Здесь подробности
«Китай ратифицировал международную конвенцию, ограничивающую распространение табака»,- сообщает Lenta.ru в материале Китай включился в международную борьбу с табаком
А кушать хочется всегда. И ресторанный бизнес растет и процветает, стараясь продать своим клиентам что-то большее, чем суп, или отбивная. Иногда получается, иногда нет. А почему оно так выходит, рассуждает в «Глянцевом журнале» «Взгляда» Иван Зарецкий. Итак, Рестораны и звезды: кто кого
«Вопроса, работать женщинам или не работать, сегодня вроде уже никто не ставит. Женская деловая активность порой становится даже выше мужской. Однако вы только посмотрите, какие стереотипы обрушиваются на нас с экранов телевизоров, с глянцевых страниц популярных журналов — вдалбливаются в массовое сознание средствами массовой же информации»,- это цитата с Elitarium.ru. Интересно? Здесь продолжение: Женские стереотипы в обществе
Сегодня «Наличие (или отсутствие) высшего профессионального образования часто бывает определяющим фактором для приема на работу». Поэтому неудивительно, что «как показывает практика, среди подложных документов чаще всего встречаются документы о высшем профессиональном образовании, сфальсифицированные справки о состоянии здоровья, трудовые книжки». Далее в материале Psycho.ru Кое-где у нас порой
Современные рекламодатели ищут новые пути к сердцам потребителей. Печатные СМИ, в свою очередь хотят найти новые источники доходов. Вот материал Sovetnik.ru В США product placement набирает обороты в печатных СМИ
Завершим первый осенний блог таким сообщением Sostava: «Почти десять тысяч человек приняли участие в опросе, определившем лучшие крылатые фразы отечественного кино. Абсолютным лидером стала реплика, произнесенная Юрием Яковлевым в фильме "Иван Васильевич меняет профессию": "Я требую продолжения банкета", сообщают "Новые известия", проводившие это исследования». Подробнее
БЛОГ 37.
В прошедшую пятницу, на территории алматинской «Lazer Tag Баzы» состоялись пятые по счету «Андерсеновские чтения». Было весело, шумно и креативно. А накануне ГТА InfoPRim организовала и провела тренинг «Активизация творческого мышления» для менеджеров известных казахстанских компаний.
Актуальность данной темы определяется настоятельной потребностью бизнеса в креативных решениях. Понимание этого утвердилось на Западе. Что касается Востока, сам воздух которого напоем творчеством и чудом, то… Впрочем, о том, как у них в сравнении с тем как у нас в материале Имя бренда
Да уж. Бренд создавать, это вам не помидорами кидаться. Хотя, конечно, в русле общей стратегии и помидоры могут оказаться востребованными вполне. Вот материал с Sovetnik.ru: «Агентство «Назаров и Партнер. Ши» московский бомонд накормило пиццей, а алматинский – закидало помидорами». А почему бы не на оборот? Ну, так ясно же, что помидоры в Алма-Ате дешевле. Впрочем, судите сами. Вот материал
Среди профессий героических и скромных особо следует отметить профессию бухгалтера.
Вот интересная статья Веры Хомичевской Бухгалтер без баланса
Южная столица Казахстана примеряет строительную спецовку. Это модно. «Начиная с этого года до 2007 года в Алматы необходимо ввести в строй за счет государственных средств 481 тысячу кв. м жилья, это порядка 8,5 тыс. квартир…» Далее
Строятся дома, открываются новые торговые центры, жизнь бьет ключом. А как там в Европе? А вот как: «Летом 2005 года в Париже открылся первый мусульманский ресторан быстрого питания Beurger King Muslim.
По значению это событие можно сравнить с появлением первого ресторана McDonald’s в СССР. Последние несколько лет исламские бренды ведут активное наступление на западных конкурентов, вытесняя их с перспективных рынков». Продолжение материала здесь
Главная ценность в информационный век – качественная информация. Это факт. «Public.ru обучил будущих менеджеров эффективной работе с информацией». Именно так называется следующий материал Sovetnik.ru
Шесть месяцев лишения свободы условно получила женщина за кражу сотовых телефонов в церкви. «Караганда. 6 сентября. КАЗИНФОРМ /Валентина Елизарова/ – К шести месяцам лишения свободы условно с испытательным сроком на один год в Караганде судом приговорена женщина, похитившая три сотовых телефона ...» дальше
Спаленный рынок. «Цены на большинство электронных товаров поднимутся на 20-25% и вниз уже не пойдут», – утверждают эксперты "Коммерсантъ" (http://www.kommersant.ru/) Августовский "трубочный" кризис оказался роковым для всего рынка потребительской электроники. Эксперты прогнозируют, что к концу года цены на большинство электронных ... Читать дальше
Шведская компания IKEA, один из крупнейших в мире производителей и продавцов мебели и товаров для дома, планирует выход на рынки стран СНГ не ранее чем через 5 лет, заявил журналистам генеральный директор "ИКЕА Россия" Леннарт Дальгрен (Lennart Dahlgren).
"Пройдет, как минимум, 5 лет, прежде чем IKEA начнет смотреть на другие страны СНГ. Я бы в первую очередь пошел в Казахстан, однако, скорее всего, это решать будет уже мой преемник", - заявил глава "ИКЕА Россия".
В настоящее время в России работают 4 магазина IKEA (2 в московском регионе в комплексе с торгово-развлектельными центрами "МЕГА" и по одному в Казани и Санкт-Петербурге). Пятый магазин откроется 15 сентября в Московской области, в г. Котельники. В этот проект было инвестировано $50 млн Подробнее
Около 30 компаний из 9 стран мира – Германии, Испании, Италии, Казахстана, Литвы, России, США, Украины и Швейцарии – примут участие во II Центрально-Азиатской Международной выставке «Технологии обработки отходов и защита окружающей среды – EcoTech-2005». Она пройдет с 21 по 23 сентября в Алматы, сообщает Казинформ со ссылкой на «Экоправду».
В рамках выставки состоятся конференция на тему «Системы управления отходами и защита окружающей среды на предприятиях горно-металлургического и горно-химического комплексов РК», круглый стол по вопросам экологии городов Казахстана и семинар «Предупреждение образования и управление промышленными и муниципальными отходами». Подробнее
11 сентября – день памяти и боли. Четыре года прошло, а было как будто вчера. Материал с «Ботинка»
Подводя итоги литературного сезона, «Коммерсант» обнародовал чертову дюжину самых перспективных писателей до сорока лет. Именно эти «молодые» определяют сегодня лицо русской словесности. Об этом в статье «Поколенье Барселоны» Дмитрия Бавильского из «Взгляда»:
«Незаметные и незаменимые, сорокалетние первыми в полном (наиболее возможном) объеме получили возможность осуществления личных свобод. Первыми пересели за компы и BMW и выехали за пределы Болгарии. Они есть и их нет, так как каждый занят собой и своим собственным делом. Оттого и объединяться сложно, всяк сам себе хозяин…
…Разные, слишком разные, автономные – и это самый верный признак нынешних сорокалетних. Все и всё противится объединению. Вероятно, и Барселона у каждого своя. Оттого и не настаиваю. Важна же не конкретика, а вектор развития стороннего взгляда, птицей или дымом наблюдающего за жизнью с высоты птичьего полета» Дальше
«Двуликий Янус. Можно ли использовать один бренд одновременно на B2B и B2C-рынках?». Такой вопрос вынес Дмитрий Фролов в название статьи
Помаранчевый бренд сходит с политического рынка Украины. «Президент Украины Виктор Ющенко уволил все свое ближайшее окружение, которое меньше года назад помогло ему прийти к власти»,-так начинается материал Sostav.ru Разом их богато…
«В западной публицистике в 1990-е годы появился термин «эффект CNN», означающий способность телеканала оказывать влияние на решения, принимаемые политиками. «Нет никаких сомнений в том, что телевидение стало шестнадцатым членом Совета Безопасности ООН», – считает бывший госсекретарь США Мадлен Олбрайт. Подробнее в материале Хозяева камеры
«Aвторитетные эксперты собрались за «круглым столом», чтобы ответить на вопрос: «Становятся ли российские СМИ бизнесом?» Выводы они сделали неутешительные. Хотя ежедневно в России регистрируется 5–10 новых изданий, медиабизнес в нашей стране развивается не благодаря, а вопреки государству.
А недавние смены владельцев «Известий» и «Независимой газеты» связаны исключительно с грядущими выборами»,- так начинается материал на Sostav.ru, который называется Нерыночные причины. Российские СМИ по-прежнему зависят от предвыборных заказов
«Я мою свой автомобиль в очень неудобном для меня месте. И цены на мойке высокие. Тем не менее, с определенной периодичностью я езжу мыть машину туда. Почему? Наверное, потому что Косте, менеджеру этой мойки удалось сформировать мою лояльность по отношению к его заведению». Вот такое начало интересного материала Программы лояльности и стимулирования сбыта – что мы имеем
Формировать лояльность потребителей можно по-разному. Sostav.ru рассказывает о методе спорном и неоднозначно воспринятом и прокомментированном читателями статьи вот с таким названием: Хозяйственный магазин предлагает секс-услуги
Ну, кому где, а на Украине стартовал парад свиней, в ходе которого известные спортсмены и певцы раскрасят скульптуры этих самых животных, выполненных в натуральную величину. Подробности
В то время, пока известные украинские личности раскрашивают скульптурные формы свиней, возможно, мечтая о натуральном сале, в мире в целом происходят удивительные вещи. К примеру «Миллионы людей отвлекаются от работы, постоянно думая о Sudoku, требуя всё новой и новой «дозы». Новая головоломка по своему действию напоминает наркотики, а по скорости распространения – мыслительный вирус». Подробности
БЛОГ 38.
Такого шквального сентября мы просто не ожидали. Готовились, планировали, прогнозировали рост спроса на наши услуги, но такого… Запарка! И вот блог 38 с опозданием на неделю. Приносим свои извинения нашим подписчикам и читателям более чем из 25 стран (судя по статистике посещений сайта) и традиционно делимся результатами мониторинга по теме.
Elitarium разместил материал о жизненной необходимости качественной, своевременной информации и о том, что на практике люди, как правило, плохо информированы. Как принимаются экономические решения в условиях недостатка или искажения информации читайте здесь
Итак, что скажем? «Ну, ква»,-как та лягушка в тумане из наглядного примера в только что прочитанном материале, или попробуем издать менее обреченные и экономически более целесообразные звуки?
Интересный опыт, определяемый внимательным всматриванием предпринимателя в туманную рыночную неохватность определил сюжет истории успеха, о котором рассказывает Sostav.ru Итак, место действия: Киргизия, время: наше. Успешный бизнес ленивого дилетанта
Продолжим тему материалом с того же Sostava. «Нейтронная бомба Уэлша» так называется он и рассказывает об экс-главе General Electric. О том самом, который не любит, когда путаются под ногами:
«Одним из самых обсуждаемых вопросов на Уолл-стрит в 1984 году стал Who is Mr Welch? Впрочем, 44-летний Джек Уэлш довольно быстро дал понять всему финансовому миру, кто он такой. Особенно прочно к нему приклеилось прозвище "нейтронная бомба": напомним, это оружие убивает людей, но оставляет имущество невредимым...» Дальше
В Рунете появился рисованный ответ. Пермский ответ Масяне: «В серии анимационных флеш-роликов, которые скоро появятся в интернете, Вера Русская «наводит порядок» в богемной среде, искореняя нездоровые привычки, царящие в музыкальных коллективах, творческих редакциях и т.д.». Вот так вот. С Русской Верой не забалуешь. Дальше
Пока Вера Русская собирается наводить порядок в богемной среде, в Москве произошло громкое убийство, отзвук которого неминуемо отразится на состоянии российского шоу-бизнеса в целом и рынка музыкальной продукции в частности. Потому как, по всей видимости, изменит звучание вполне конкретной части вполне конкретного рынка. Подборка материалов Novoteka ru Смертельно опасный звук
«Если самый тупой бизнес, не требующий никаких интеллектуальных или инвестиционных вложений, приносит прибыль, то он всегда становится объектом пристального внимания криминальных структур и муниципальных властей»,- так начинается материал «Шашечки наголо» в «Коммерсант-Деньги».
Интересное начало, не правда ли? А потом еще интересней: «Анекдотическая мечта о купле-продаже метра государственной границы уже давно стала явью - практически все хлебные места массового скопления народа непременно обнесены веревочками, цепями, перегорожены шлагбаумами»… Дальше
Как известно, стрелки бывают разные. И забивают их тоже по-разному и разно. А вот забивать на стрелку, по мнению людей знающих, не принято и не полезно для личных перспектив, здоровья и бизнеса в целом. А в на (ненужное зачеркнуть) Украине рекламодатели забили совсем особенную стрелку. Секундную. Подробнее
В Москве презентована скорая помощь для малого бизнеса – некоммерческая служба по оказанию юридических услуг. По идее теперь каждый предприниматель получил возможность бесплатно вызвать юриста, который может проверить законность проводимой у него проверки. Вот так вот. Звони, не хочу.
Так и что теперь предпринимателю делать? Звонить, или не хотеть? Вот именно, что делать ему, владельцу своего малого, но не маленького дела, привыкшему за годы базарной экономики, что за все надо платить? Как поступить: звонить юристу, чьи услуги бесплатны, но не понятны и потому потенциально опасны, как сыр в мышеловке, или привычно дать, тем более что проверяющие просят не так уж много? Доводы за и против в материале Sostava
Каждому свое. И у каждого своя головная боль. Общедоступный малый бизнес ломает голову над вопросом обращаться ли в скорую юридическую помощь, или, как обычно, прибегнуть к самолечению. А тем временем труднодоступные банки озадачены созданием имиджа доступности. И вкладывают в это средства. Немалые, надо сказать. Подробнее
Итак, доступность надо создавать, а лояльность потребителей взращивать и поливать, как долголетние цветы терпеливо и вдумчиво, не жалея средств. А как вырастить любовь журналистов к своей организации? Такой вот актуальный вопрос задает независимый консультант из Ангарска Анна Каправчук? Сама спрашивает, сама и отвечает в интересной статье на triz-ri.ru
Treko.ru опубликовали « Отличия премиум и дешевых образовательных продуктов (выводы из исследования рынка краткосрочного бизнес-образования агентства «Качалов и Коллеги». Интересная информация к размышлению
А тем временем кафедра связей с общественностью ТГУ открывает «Корпоративную школу рекламы». Вот материал с Sovetnik.ru
Примерно год назад мы писали о светлом будущем казахстанского PR. И вот событие, которое вселяет надежду на то, что в конечном итоге на молодом рынке made in KZ все будет. И вполне может статься, что будет хорошо.
8-9 сентября в Санкт-Петербурге состоялась V международная конференция The Baltiс PR Weekend 2005, в которой активное участие приняло казахстанское PR-агентство «Ренессанс». Наши поздравления, коллеги! Так держать! В добрый час! До встречи на PR-Event! Подробнее
Бурное развитие китайской экономики вызывало и продолжает вызывать высокий интерес и неоднозначное отношение во всем мире. А у нас и подавно. Вон же он Китай, за ближними горами творит экономическое чудо, заваливая прилавки алматинских оптовок грудами товара. В чем главный китайский секрет? В языкознании, утверждает Кузин Андрей в статье «Как делать кулеры» на 3dnews.ru
Статья написана в декабре 2004 года, но актуальности не потеряла. К примеру, вот такое утверждение автора: «К чему такой экскурс в языкознание? Как раз для лучшего понимания, почему вдруг именно Китай стал всемирным производственным центром. Они почти как роботы, они разговаривают на языке программирования, простом и односложном.
Они не любят думать нетрадиционно - они умеют копировать и повторять, но зато делают это лучше всех. Копирование для китайца не воровство, а единственно правильная норма жизни. Они крайне дисциплинированы, потому что китайское общество это общество жесткой иерархии, где родители и начальники автоматически приобретают статус учителей, с которыми не спорят, а только слушают и повинуются». Интересно? здесь статья целиком
Чем могут похвастаться операторы сотовой связи? Да много чем могут похвастаться. А вот лояльностью клиентов не могут. Во всяком случае, такой вывод напрашивается после прочтения материала Sostava Ветреные абоненты
«Каждый человек иногда ошибается. Более того, очень сомнительно, что мы были бы способны учиться чему-либо, если бы совсем не допускали ошибок»,- так начинается статья Elitarium.ru Почему умным людям часто не везет?
«В США появилось новое определение фитнес-клуба - the third place (третье место). То есть занятия в тренажерных залах становятся обязательной составляющей в цепочке: дом - работа - фитнес-клуб. Большинство же россиян относятся к спорту весьма прохладно. А значит, представителям фитнес-индустрии есть над чем работать». И она, эта самая индустрия, работает, усиливая борьбу за массового клиента. Интересные подробности в материале Железный захват
Итак, выбор есть. Можно пойти в фитнес-клуб. А можно поиграть в компьютерную игру, которой, судя по результатам недавно проведенных исследований, все возрасты покорны. Исследователи утверждают, что в последнее время Компьютерные игроки изменились в лице
Итак, что имеем? Игроки изменились в лице, возможности размещение рекламы в теле компьютерных игр сулит огромные прибыли, но еще пока завтра, а уже сегодня прибыль разработчиков компьютерных игр может составлять более 200%. Об этом последний на сегодня материал Игра – это бизнес
БЛОГ 39.
О важном надо знать заранее. Чтобы успеть, не опоздать, чтобы подготовиться и быть. На Sovetnik.ru опубликована программа ноябрьского PR-ewent в Алматы. О грядущем PR-событии как совокупности событий подробнее
Студентам журфака МГУ как обычно повезло. 6 октября перед ними выступил Жак Сегела. Тема выступления мэтра «Традиционные аспекты современных технологий». подробности
На международном конкурсе рекламы «Золотой барабан» вручили награды. На церемонии награждения слово «Раша» не раз звучало со сцены. Вот материал Golden Drum: Золотая Ника улетит в Москву
«Россия и Италия наводят PR-мосты при содействии профессора Евгения Пашенцева». Так называется материал Sovetnik.ru Добавим только, что кандидатура мосты наводящего вполне подходяща. Евгений Николаевич в теме достаточно давно и плотно.
Так в его книге «Паблик рилейшенз от бизнеса до политики», изданной еще в 2000 году, дается анализ рынка финансовых PR в Италии, четко прослеживается взаимосвязь между его ростом и практикой приватизации и учреждением новых частных фирм. материал Sovetnik ru
Концептуальность на повестке дня. Востребованы концептуальные презентации, заявления, колготки и жвачки. Но кроме концептуальной жеванины появляются и другие концептуальные вещи, оставляющие большую свободу интерпретаций.
Например, рассматривая этот пост «Ботинка», нам подумалось: «Да, без PR предпринимателю вздернуться можно». Но, вас, возможно, посетят другие мысли, легко, ненавязчиво, концептуально. смотрите сами
Корпоративная благотворительность. О специальной акции белгородских хлебопеков «Подари улыбку детям» здесь
Западные эксперты утверждают, что «уже в этом году под влиянием возрастающего экспорта зерна из стран бывшего СССР мировые цены на пшеницу могут резко упасть. Российские эксперты разделяют прогнозы западных коллег, но при этом отмечают, что для достижения большего влияния на мировом рынке пшеницы России, Украине и Казахстану необходимо перестать конкурировать друг с другом, объединив свои экспортные программы»,-сообщает Sostav.ru
Люди в белых халатах встречаются и на элеваторах. Но привычнее и ассоциативно ближе белые халаты все-таки к врачам. И когда человек в белом говорит, что голова болеть уже не будет, хочется ему верить. Агентство «Банзай» предложило средство от головной боли для главбухов. Вы вот что сейчас подумали? Какое средство? Самурайский меч? А вот и нет. подробности
Вот материал о десятке эффективных рекламных ходов в истории: «На 10 месте - несколько жутковатая реклама. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: "Покупайте какао Ван Гуттена!". На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват». Дальше
В Женеве был обнародован подготовленный Всемирным экономическим форумом доклад о конкурентоспособности разных стран – Global Competitiveness Report. Два года пробыв на 70-м месте в мире по конкурентоспособности, Россия на этот раз опустилась сразу на 75-е. В Разделе «Сотка» на Sostav.ru накал страстей и палитра мнений в материале Россия все больше вне конкуренции
«Пиарщик «Рамблера» подался в политику»,-сообщает Sovetnik.ru И оно ему надо? Впрочем, «Рамблеру» рамблерово. Вот материал
Интересная тема «Секрета фирмы» начинается так: «С помощью рекламного перехвата быстрым и агрессивным компаниям удается не только сорвать планы конкурентов, но и извлечь выгоду из их маркетинговых усилий». Далее в материале Заряд быстрого реагирования
«Клара, Дора – бешеные бабки». Новые герои Рунета, или неудачная альтернатива Масяни? попробуем разобраться
Информация важна, нужна и дружна с «Медиалогией», которая представляет новый сервис в своей информационно-аналитической системе. Этот сервис называется «Чтение мировой прессы». подробнее
Сегодня есть один вопрос, беспокоящий не только мелкий и средний бизнес, которому традиционные методы продвижения иногда просто не по карману, но и крупные компании, озабоченные снижением эффективности обычной рекламы.
Звучит он так: «Можно ли считать партизанский маркетинг самостоятельной отраслью маркетинга и использовать его там, где принято тратиться на дорогостоящую рекламу»? На этот вопрос попытался ответить корреспондент "Денег" Алексей Ходорыч в статье Реклама из под полы
И еще один вопрос: надо ли объединять отделы маркетинга и сбыта? Вот цитата: «Есть известная шутка о том, в чем разница методов работы маркетолога и менеджера по продажам (сейлс-менеджера). И тому и другому была поставлена задача - напоить лошадь. Сейлс взял ее за повод и стал тащить к реке. Долго мучился сам, измучил животное, наконец, дотащил и с большим трудом наклонил ее голову к воде. Лошадь напилась, цель достигнута.
Маркетолог дал лошади полизать соли, после чего та бодро побежала к реке и напилась сама. Так можно ли объединять в одном отделе специалистов, чьи методы работы столь отличны друг от друга»? Поищем варианты ответов в материале Sostava конь и лань
«И сам Марсель Марсо ей что-то говорил»,-пел В.С.Высоцкий. И Марсель Марсо сам, в свои 82 года продолжает что-то говорить всем нам. Слышим ли мы его? вот в чем вопрос
БЛОГ 40.
Ежедневный ритм рабочей суеты не оставляет места и времени для короткой остановки, чтобы перевести дыхание, оглянуться, подвести промежуточный итог и сделать неожиданный вывод. Но если место найдено, то со временем определиться уже легче. Для нас таким местом продолжает оставаться корпоративный блог, сороковой выпуск которого мы предлагаем сегодня вашему вниманию.
И вот он блог. Сороковой. Жизнь продолжается! Вперед! И сразу о блогоконкурсе, который проводит «Немецкая Волна». В том числе и среди блогов на русском языке. С номинантами можно познакомиться здесь
Издательство «Питер» выпустило и отпустило в свет «Книгу руководителя отдела PR. Практические рекомендации», написанную Михаилом Гундариным. Автор заведует отделением по связям с общественностью Алтайского государственного университета. А проводником в мир PR в этой книге служит сам Винни-Пух. Подробнее
Понятное дело, что с Винни веселей дорога. Главное, чтобы не по бездорожью шагать и не попадать в тупиковые ситуации. А вот на Sostave материал «Постижение виньетки» начинается так: «Диктат брендов и технологий заведет человечество в тупик, считает московский ресторатор Андрей Деллос. Чтобы избежать этого, нужно тратить деньги на искусство и развивать ремесленные производства». Итак, вывод прост: чтобы избежать, нужно тратить. читаем дальше
«Уникальный продукт - это "живой" продукт, сделанный руками талантливого человека с любовью. В нашу технологическую эпоху уникальных продуктов практически не создается. Ремесленное искусство сегодня заменили бренды». Запомним эти слова Андрея Делоса и двинемся дальше.
А дальше будет материал Sovetnik.ru о поддержке, которую оказывает PR-служба «ЭКСМО Нижний Новгород» акции «Будем читать», организованной областной детской библиотекой. подробнее
Продолжит тему «живого» продукта, сделанного руками талантливого человека, материал об опыте Альянс Банка по созданию креативной телерекламы. Асель Тынышбекова, начальник Управления по связям с общественностью АО «Альянс Банк» рассказывает
В Германии стартовала PR-кампания, необычность которой определяется открыто декларируемой психотерапевтической направленностью. Цель кампании, в которой участвуют 25 ведущих СМИ страны, заключается в повышении самооценки 82 млн. жителей Германии.
Эти самые жители, после продолжительного периода экономической стагнации, сегодня с грустью смотрят в завтрашний день. Ничего. Как говорила незабвенная жена управдома в фильме об Иване Васильевиче, махнувшем не глядя летнюю шляпу на шапку Мономаха: «И вас вылечат. Всех вылечат». подробности
А тем временем «Российский рынок Интернет-торговли переживает настоящий бум. Только в прошлом году объем онлайновых продаж, по оценкам экспертов, вырос в два-три раза и составил порядка $1 млн. Однако к столь бурному развитию, похоже, оказались не готовы ни сам рынок, ни потребители». дальше
Какие преимущества компании дает системный подход к внутрифирменному обучению? Что отличает корпоративный университет от других форм получения образования? Такие вопросы рассматриваются в материале Корпоративный университет: веяние моды или насущная необходимость?
Жить стало лучше, жить стало веселей! А что, разве нет? Вон сколько жилья строится вокруг веселого и разного. Живи, не хочу. И строительный бум определил взаимные интересы и обозначил уверенный рост сотрудничества PR агентств и строительных корпораций. Вот свежий пример из Петербурга
Некто выразился вполне конкретно: «Рынок есть перманентный конфликт». А если это так, то вполне понятно и объяснимо то внимание, которое проявляют субъекты рынка, действующие в контексте этого конфликта, к антикризисному PR.
Скажем исходя из собственного опыта – количество обращений по поводу внедрения на предприятиях кризисных PR-программ неуклонно растет. А вот в Нижнем Новгороде, в ноябре, планируется проведение межрегиональной научно-практической конференции Антикризисный PR: решение конфликтов через дискурс
Человек ищет работу, работа ищет человека, а рекрутинговые агентства пытаются им помочь найтись так, чтобы всем было хорошо. И что? А вот материал Поиск работы от противного редко приводит к положительным результатам
Продолжает тему материал Psycho.ru который начинается так: «Кадровые агентства делают большое полезное дело, но берут за свои услуги дорого. Так считают и бизнесмены, и кандидаты на замещение вакансий, и, наконец, сами рекрутеры. Но, как отмечает глава кадрового агентства «Оптималь» Ольга Сухина, затраты на поиск «голов» можно значительно сократить: просто нужно уметь торговаться с рекрутерами». Подробнее в статье Полцены за голову
Осень. Холодно, стыло и простудно. Как относиться к работнику, пришедшему на работу с гриппом? На этот вопрос пытается ответить Мария Подцероб в статье Закон сурово наказывает простудившегося
Конечно, лучше не болеть, а быть здоровым и радостно приходить в здоровый коллектив успешно развивающейся компании. Впрочем, любая компания стремиться получить преданных своей организации сотрудников, крепких душой и телом и высоко мотивированных на достижение целей. И следующий материал об этом. Он называется Как построить эффективную систему внутреннего PR
БЛОГ 41.
Прошедшая неделя была наполнена многими событиями и активными действиями по проекту «Андерсен в Алматы 2005». Делясь впечатлениями и рассказывая о прошедших мероприятиях, мы вдруг опешили, когда нам был задан вопрос: «Поясните, пожалуйста, какое отношение тренинг по сказкотерапии имеет к PR?». Что ответим? Как скажем?
Да как есть. Что касается непосредственно тренинга, то все ребята, которые участвовали в нем, имели большой дебатный опыт. А мы показывали им возможности решения конфликтных ситуаций, используя технологии PR. Когда ставится задача управления восприятием и изменения отношений, то необходимо убеждать и решать конкретную задачу, а не дебатировать.
Материал, который они впредь могут использовать для разрешения возникающих конфликтных ситуаций, легко доступен. Он находится в любой школьной библиотеке - томик сказок Андерсена. А реальная задача (именно реальная, имевшая место быть в одной из школ) была такая:
В классе учится афроамериканка. Одноклассники не дружат с ней, не обмениваются тетрадями, ручками, бояться прикосновений. Перед участниками тренинга стояла задача найти варианты изменения отношения ребят, используя текст сказки Андерсена "Гадкий утенок".
Ребята, принимавшие участие в тренинге молодцы. Из разных городов и областей Казахстана они быстро нашли общий язык друг с другом, легко шли на контакт с тренером и работали на всю катушку.
Что еще скажем? Тренинг готовился и проводился в рамках "Андерсеновских чтений" проекта "Андерсен в Алматы 2005". Проект этот разрабатывался коллективом Группы Творческого Анализа InfoPRim, то есть нами
Вначале предполагалось, что мы разрабатываем проект и осуществляем на партнерских началах его PR-сопровождение. Но так уж получилось, что организации и бизнес структуры, первоначально подтвердившие свое участие в проекте, по разным причинам отказались от участия в нем. Кстати, среди них были и два представительства датских фирм в Казахстане.
В одном сразу заявили, что это им не интересно. Во втором проявили интерес, дали предварительное согласие на участие, но, в конце концов, отказались, сказав, что им не до сказок. Тогда президент ГТА InfoPRim Гаращук Федор Николаевич принял решение реализовывать проект самостоятельно, т.к. он уже был проанонсирован достаточно широко.
Таким образом, "Андерсен в Алматы 2005" - проект чисто пиаровский и по происхождению и по методам реализации, если исходить из определения PR как сознательной организации коммуникаций.
Вот что писал Sovetnik.ru 10 июня
Подробнее здесь
И здесь
Вот еще
И еще
Сегодня проект привлек устойчивое внимание общественности и республиканских организаций. Принято решение о продлении срока его реализации до апреля 2006 года, так как часть мероприятий приобрела республиканский масштаб и реализуется во многих регионах Казахстана. В последнее время мы стали получать предложения об участии в проекте от СМИ и финансовых структур.
По большому счету, проект "Андерсен в Алматы 2005" - подтверждение эффективности методологии и инструментария PR, убедительное свидетельство его необходимости и значительной общественной роли.
Более того, он в известной мере способствует продвижению позитивного имиджа нашей страны в мировом информационном пространстве. И нам приятно, что на официальном сайте глобального проекта «HCA 2005» появилась страничка, посвященная Казахстану
БЛОГ 42.
В прошедшую пятницу очередные «Андерсеновские чтения», прошедшие в Алматинской школе № 92, начались с опозданием на полчаса. Причина - пробки, заторы и перекрытая в связи с дорожными работами улица Махатма Ганди. И, не смотря на это, было здорово, интересно и вкусно.
Программа, насыщенная скрытыми сюрпризами и неожиданными заморочками, активизировала деятельность головного мозга и возбуждала аппетит. А этот самый аппетит утолялся вполне замечательной выпечкой из школьной столовки. Булочки, рогалики и пирожки со сложной начинкой хрустели на зубах и таяли во рту. «Школьные годы чудесные. Как они быстро летят»…
А тем временем где-то, точнее не где-то, а конкретно в Америке корпоративные пиарщики обсудили недостатки и преимущества блогов. подробнее
«В США фирмы склонны блефовать». Неслабая цитата, верно? Принадлежит она английским пиарщикам, заявившим, ни больше ни меньше как о своем профессиональном превосходстве над американскими коллегами. подробности
Продолжит тему интересный цикл статей на Psycho.ru «Российские опыты создания целевой аудитории». Вот статья седьмая
На обновленном, тщательно начищенном «Ботинке» увлекательный материал 55 интересных фактов о человеке
А «Вебпланета» приводит еще один факт, который может смело ворваться в первую тройку. Вот цитата: «Тысячи кадровых агентств и профессиональные рекрутеры никогда не заменят личных связей. Директора фирм как раньше предпочитали искать сотрудника по знакомству, так и сейчас они не изменили своим привычкам. Даже более того. Интернет и современные технологии породили феномен социальных сетей, так что поиск работы по знакомству стал еще более мощным.
В самом деле, ведь любых двух человек на планете разделяют всего шесть рукопожатий. Мир тесен. Интернет помогает идентифицировать эти сложные социальные взаимосвязи и установить «знакомство» между практически любыми людьми. Благодаря Всемирной сети вы можете устроиться по знакомству практически в любую компанию». продолжение
Следующий блок о рекламе и не только. Вот сообщение Sovetnik.ru Неделя рекламы в Америке завершилась выявлением лучших рекламных персонажей
Далее на Sostave читаем в рубрике «Сотка» Реклама спаивает Россию
И здесь же, в смысле в «Сотке», еще один материал Лучший дизайнер мира ушел из рекламного бизнеса. Нил Френч поплатился за сексизм
27 октября группа компаний «Вымпелком» озвучила первые итоги ребрендинга «Билайн» подробнее здесь
И на Sostave о «Вымпелкоме», но по другому поводу. Материал называется МПС и «Вымпелком» доверили маркетинг иностранцам»
«В наше мармеладное время журналистское (или как бы журналистское) интервью стало расхожей формой пиара, за которую интервьюируемые (или другие заинтересованные лица) просто-напросто платят деньги, официально или неофициально.
Это, конечно, проституировало жанр, сведя его к набору вопросов-подлиз ("Скажите, как вам удается так хорошо выглядеть?")»,- метелит на страницах «Независимой газеты» Катя Метелица, автор занимательной статьи Интервью вид внутри: тонкое искусство задавать вопросы
Аналитический центр компании «Бегун» представил исследование российского рынка контекстной рекламы в третьем квартале 2005 года. Подобные исследования компания проводит с января 2005 года. подробнее
Теперь немного о так называемом черном PR. Вот один материала вот другой
26 октября в Новосибирске состоялась презентация нового журнала «Деловой квартал», на которой было заявлено, что данное издание ни в какие особые отношения с пиарщиками вступать не будет. Что это? Абсурд или тонкий такой PR-ход? Судите сами. вот материал
Компания Giraffe Media Advertising, специализирующаяся на indoor рекламе, вышла на рынок с новым рекламным носителем Target board, который размещается в салонах красоты, фитнес клубах и медицинских центрах Москвы. подробности
«Как говаривал Кот Матроскин, "чтобы продать что-нибудь ненужное, надо сначала купить что-нибудь ненужное". В циничном варианте event-маркетинга эта сентенция может звучать примерно так: чтобы продать свой товар, надо сначала купить аудиторию. И тут уж, даже если захочешь, не перепутаешь — что за чем следует». Так начинается интересная на наш взгляд статья Чтобы продать свой товар, надо сначала купить аудиторию
Что нужно сделать в первую очередь, чтобы создать с нуля производство? Ответ на Sostave в статье Человек достатка
«Вебпланета» публикует подборку фактов, которые «обязательно нужно знать, объясняя людям преимущества онлайновой рекламы. Российский интернет уже достиг того этапа, когда такая реклама дает реальный эффект. Надеемся, что эта информация поможет вам достучаться до клиентов, застрявших в прошлом веке». далее
«Новый год, юбилей компании или просто день рождения босса отмечаются в России с размахом. Для проведения подобных мероприятий существуют event-компании и частные event-менеджеры, которые ежегодно осваивают $300 млн». Подробнее в статье На брудершафт с Кайли Миноуг
«Кажется, что в интервью нет ничего сложного: пришел, поговорил с менеджером по кадрам и дело в шляпе. Но именно на этом этапе отсеивается большинство кандидатов. Почему так происходит и как этого избежать?». Об этом в материале Простота хуже воровства
«Вебпланета» сообщает: «Стандартный 30-секундный рекламный видеоролик в онлайне привлекает внимание пользователя в среднем на 21 с, то есть на 70%. Судя по всему, это и есть оптимальный размер видеорекламы». далее
«Можете не верить, но постер «Кока-колы», который мелькает на заднем фоне компьютерной игры, пока вы увлеченно отстреливаете монстров, действительно стимулирует вас сделать покупку», - утверждает автор статьи Реклама в компьютерных играх действительно эффективна
И прежде чем проститься, поговорим об анекдотах. Вот пост с «Ботинка», который называется Первая десятка анекдотов из России
БЛОГ 43.
Фантазия, фантастика, фэнтези. Слова эти вполне вписываются в волшебную атмосферу Алматы, города-сказки, города-мечты, города старых преданий и новых надежд. И не случайно, совсем не случайно именно здесь мощно и сильно зазвучали и разнеслись по миру звонкие голоса писателей-алматинцев Николая Верёвочкина, Сергея Лукьяненко и Жармухамеда Султанова.
На наш взгляд, особый интерес и не только у казахстанцев вызовет интервью Дмитрия Диброва с Рэем Брэдбери. Текстовую версию интервью выложил на своем блоге ЖеКа – редактор «Ботинка Спейшл», сказочник и фантазер. текст интервью
2 ноября, в Алматы живо и заинтересованно обсуждалась тема значения книги в жизни человека сегодня. И еще были жаркие споры о позиции самого человека. О той самой позиции, которая может отразиться на судьбе книги и в конечном итоге повлиять на творческий, интеллектуальный потенциал Казахстана уже завтра.
Об этом и многом другом не менее важном говорилось во время проведения круглого стола «Казахстанское книгоиздание и книгораспространение: проблемы и пути эффективного развития». ГТА InfoPRim приняла активное участие в работе круглого стола, итоговыми документами которого стали резолюция и обращение к правительству Республики Казахстан, подписанное всеми значимыми игроками казахстанского книжного рынка.
Инициатором проведения этого знакового для судьбы казахстанской книги события выступил Общественный фонд «Мусагет» и его неизменный лидер – Ольга Борисовна Маркова – хорошо известный и уважаемый в республике знаток и ценитель книги, общественный деятель и писатель.
«Живет в Алма-Ате поэт. Марат Исенов. Есть у него произведение, в котором о Питере. По-моему, с любовью. Называется "Формы выветривания". Вот несколько отрывков в тон фотосессии: "...приехавшие мы уважаем себя в архитектурной подаче…». Эта цитата взята из одного комментария к посту на «Ботинке», представленного блоггером из Санкт-Петербурга Медянкой. Называется «Осенний Петербург с высоты Исаакиевского собора и не только
Продолжим тему еще одним постом с «Ботинка». «Черствая судьба Колобка-арестанта». Так называется он
Сердце нужно укреплять, лечить, беречь. Об этом на Sovetnik.ru подробно и убедительно. вот здесь
Вообще прошедшая неделя на Sovetnik.ru была щедра и обильна на публикации о новостях казахстанского PR. Вначале о нас. Собственный материал редакции назывался «ГТА InfoPRim продолжает использовать сказки как инструмент организации коммуникаций в школьной среде». это здесь
И конечно целая подборка материалов о главном PR событии года в Казахстане и Центральной Азии. Речь о PR-event, который начнется скоро. Совсем скоро: дополнена программа Eurasian PR-event
«Евразийский PR-event» скорректировал программу и получил поддержку Министерства культуры, информации и спорта Республики Казахстан». Так называется следующий материал
И вот еще: Казкоммерцбанк стал генеральным партнером проекта «Евразийский PR-event»
Итак, у нас впереди волнующее и важное событие для всех пиарщиков Казахстана. Мы в предвкушении и ожидании. А для кого-то праздник уже кончился. Горящие яростным огнем пустые глазницы тыкв потухли до следующего года.
Sostav сообщает: «В дни, предшествующие массовому ажиотажу, в связи с празднованием Хеллоуина, агентство JWT Милан выпустило приуроченную к этому событию рекламу пива. На фоне мужского туалета, заполненного людьми в маскарадных костюмах, слоган "Heineken - официальный спонсор Хеллоуина». Текст и комментарии к нему здесь
На Sostave это не единственная публикация об ушедшем в неизвестном направлении праздновании. В разделе «Сотка» материал, собравший на момент написания блога более девятисот комментариев. Называется «РПЦ призывает не приучать школьников к празднованию Хеллоуина». это здесь
А на «Ботинке» новый пост под названием юмор: Откуда берутся дети?
«Агентство маркетинговых коммуникаций AGN-Group направило в редакцию Портала Sovetnik.ru пресс-релиз о том, что провело в Екатеринбурге акцию по продвижению новой марки «Подарочное» молдавского винного завода «Империал вин»,-сообщает Sovetnik.ru. подробности
И это не все в отношении молдавского вина. Вот еще материал: теперь с Sostava
«Корпоративная культура формируется в любой мало-мальски устойчивой компании. Мифы и ритуалы, рождающиеся внутри корпорации, иногда помогают руководителям лучше управлять, а подчиненным - работать с оптимизмом. Но если культурные ориентиры ошибочны, это может плохо отразиться на бизнесе». Это цитата из материла легенды и мифы корпораций
Во главе корпораций стоят люди. А у людей есть увлечения. Бизнесмены часто придумывают себе занятия для души, к которым относятся как к коммерческим проектам. Следующий материал об этом. Называется он управление увлечением
«PR-специалисту поставили задачу решить вопрос с объемом продаж, а именно – его повысить. Ясно, что это задача маркетолога. И, тем не менее, она была успешна решена. Как это удалось? Очень просто…» Подробности в статье маркетинг глазами PR: как просто поднять объем продаж?
«Чтобы быть успешным, современный пиарщик должен уметь влиять на управленческие решения клиента, иметь хорошую интуицию и выбирать наилучшие инструменты для информирования общественности, считает патриарх американской пиар-индустрии Гарольд Берсон». Интервью с ним в материале Меньше пиара!
В пресс-клипе Sovetnika интересная статья из московских «Ведомостей». Реклама, которой нет
В резолюции круглого стола книгоиздателей и книгораспространителей Казахстана в частности записано: «Книжный рынок в Казахстане практически монополизирован российской книжной продукцией, имеющей ценовое превосходство и массированную рекламную поддержку российских СМИ».
А как обстоят дела в самой России? «Книжный рынок на пороге кризиса»,- утверждает Sostav.ru в материале book не берут
В одном из блогов мы писали о том, что правда глаза колет, ежели она ЕЖЕ
И вот на «Википедии» материал о ЕЖЕ-движении - международном союзе Интернет деятелей «ЕЖЕ». это здесь
А на Вебпланете в человеческой истории Рунета от Лехи Андреева о людях этого движения занимательно и живо. Называется мозгва и мозгвичи
И в заключении просто о ежах. На Телесе.ру забавные флэш мульты о еже Уолдене
А на «Ботинке» сказки о ежах от блоггера ЖеКи. здесь
И еще вот здесь
БЛОГ 44.
Туманило и капало. Ноябрь, господа, он и в Алматы ноябрь. Планета крутится, дожди падают куда придется, вещества в природе, у которой нет плохой погоды, находятся в круговороте, и всё когда-нибудь кончается. Кончается как дождь, как день, как ночь, как первый Евразийский PR-event. Но не будем грустить, ибо как сказал Габриель Гарсия Маркес: «Не плачь, потому что это закончилось. Улыбнись, потому что это было».
Было и останется с нами, в нашей памяти, в наших делах, в наших планах и наших свершениях. Пафосно, однако, получилось. Но пусть будет. Event в Алматы первый. Не последний, надеемся, но именно он останется первым. Однозначно. Навсегда.
А стал он возможен благодаря огромным усилиям Агентства коммуникативного менеджмента Ренессанс и его лидера Светланы Крутских, которая смогла, сумела и сделала это при поддержке и участии партнеров – москвичей из агентства Михайлов и партнеры
Вообще москвичей на PR-event было много. Ярких, запоминающихся. Это и Маслов, Сокур и Партнеры и, конечно же, колоритный, представительный генерал в штатском. И совсем даже не свадебный. Отнюдь. Речь о генерал-майоре разведки Ю.Кобаладзе
Вот здесь интересное интервью с ним на «Радио свобода».
И много было других замечательных личностей, но нам, как впрочем, и всем, запомнился издатель профессионального журнала «Советник» Владимир Ганин. Здесь о нем
Нет, не о нем. Приносим извинения за дезинформацию. вот о немИ снова мимо. Да что ты будешь делать? Ну, если с третьего раза промахнемся, тогда все. Кликаем
Попали! Ура! А вот еще показательная реплика господина Ганина по поводу кропотливого и ох, какого нелегкого PR-труда.
Ну и правильно. Зачем ему читать Блэка, а тем более Мамонтова? Он же издатель, а не читатель. Тем более издатель легендарный, о котором книги пишут. К примеру, тот же Пелевин. А у нас на сайте в рубрике PRисказки уже более года в разделе «Классика классиков» выложены Анекдоты от Чумикова А.Н.
Возвращаясь к теме, подчеркнем, что казахстанские спикеры не отставали от москвичей ни по качеству презентаций, ни по мастерству публичных выступлений. И можно здесь о многих. Но выделим особо нам понравившегося Александра Егоровича Ляхова
Того самого Ляхова, чьи горячие блины незабываемы, вкусны и полезны.
Впечатления о прошедшем событии, записанные в блоге, не претендуют ни на точность, ни на аналитическую глубину. Конечно, нет. Результаты главного события года PR-отрасли Казахстана еще предстоит осмыслить и понять. Сегодня нам показалось важным зафиксировать свое настроение как правильное послевкусие. А это значит, что PR-event удался!
И вот еще два важных материала. О событиях в PR-жизни России и Украины. В России ряд общественных организаций намерен сделать меценатство неотъемлемой частью жизни каждого человека. Подробнее
Украинская лига по связям с общественностью (PR-Лига) разработала правила организации и проведения тендеров на PR-обслуживание. подробности
А напоследок информация к размышлению от кокшетауского Blacka Габриель Гарсия Маркес – 18 фраз о жизни
БЛОГ 45.
«Эльдар Рязанов похоронил Андерсена». И что бы эта фраза могла означать? Да что угодно. Вплоть до летального исхода последнего проекта режиссера – фильма, посвященного датскому сказочнику.
И если вспомнить летние телефонные разговоры президента ГТА InfoPRim Федора Николаевича Гаращука с супругой Эльдара Александровича Эммой Валерьяновной (сам мэтр был на съёмках) вполне могло такое статься. Финансы пели жестокие романсы, и фильму грозила полная остановка.
И вот радостное известие: фильму быть! Ура же, господа, что ли! В материале с телевизионного форума подробно обсуждается тема рязановского проекта. И уже ясно вполне, в каком это смысле Рязанов Андерсена хоронит.
Да в прямом. Как владелец гробовой мастерской, которая закапывала великого сказочника в землю. Роль этого гробовых дел мастера Рязанов не доверил никому и исполнит её сам. Добавим только, что 18 ноября Эльдару Александровичу исполнилось 78 лет. Вот так прямо на съёмочной площадке и исполнилось. Подробнее о событиях, связанных с проектом, начиная с февраля 2004г. здесь
А в Алматы 18 ноября в Государственной республиканской детской библиотеке им. С.Бегалина состоялись очередные «Андерсеновские чтения». Читали сказку «Соловей», говорили о природе творчества, знакомились с новыми работами казахстанских мастеров прикладных искусств и молодыми алматинскими сказочниками и слушали письма, которые пишут дети даже из дальних уголков Казахстана, отвечая на вопросы республиканской викторины «География по Андерсену».
Участники чтений с большим вниманием заслушали сообщение писателя Альфии Макаримовой и PR-менеджера фонда Мусагет
Александра Борисенко о прошедшем 2 ноября круглом столе «Казахстанское книгоиздание и книгораспространение: проблемы и пути эффективного развития».
На том круглом столе представители ГТА InfoPRim были. И были не просто так. В настоящее время Группой Творческого Анализа готовится программа PR поддержки и продвижения казахстанской литературы для детей и юношества. Но об этом как-нибудь в другой раз и подробно.
А сейчас о социальной роли казахстанского бизнеса. В октябрьском номере информационно-аналитического журнала «Мир Евразии» в материале «Социальная миссия казахстанского бизнеса» главный редактор журнала Эдуард Полетаев подчеркнул, пожалуй, главное: «у бизнесменов непростая задача: пройти большой путь от моды на благотворительность до общественного доверия».
А вот мнение президента Центральноазиатского фонда системных исследований (ЦАФСИ) Майры Салыковой, запомнившейся многим участникам Евразийского PR-event своим ярким выступлением : «В Казахстане настоящих отстроенных проектов не больше десяти. Я имею в виду и их тематику, и финансовую устойчивость, и организационную культуру, и квалифицированный персонал».
И ещё одно мнение. Зарина Арсланова, Председатель Попечительского Совета корпоративного фонда «Аманат», проректор Казахстанско-британского технического университета: «Пришло время, когда бизнес может вкладывать средства в будущее страны».
Время пришло, и вот 15 ноября в Алматы начала работу международная конференция на тему «Социальная ответственность бизнеса. Казахстанская модель». Подробности в сообщении Казинформа
Теперь о маркетинге как благоустройстве и подготовке территории к встрече двух идей – предпринимателя и его клиента. Вначале цитата: «Крупнейшим маркетологом 70-х годов был Владимир Высоцкий, он сообщал идеи времени, он кричал - и хотел докричаться, - что так уже жить нельзя». Продолжение в статье с Sostava Очень высокое чувство такта
«Нынешняя ситуация в сфере рекламы — почти трагична»,— считает автор нашумевшей книги „Бархатная революция в рекламе” Серджио Зимен — «Вместо того чтобы увеличивать продажи, рекламисты вообразили себя истинными творцами и сосредоточились на создании чего-то забавного, но не способного донести нужную информацию до потребителя. В итоге реклама не работает». И дальше интересно в статье Рекламные пути исповедимы
Теперь поговорим об украинском опыте по превращению виноделия в «важную составляющую развития украинского общества». На Sovetnike интересный материал о том, как корпорация «Логос» заманила гитариста ДиДиЛю в подвал.
Продолжит обзор PR-ходов на алкогольном рынке Украины еще один материал с Sovetnik.ru о новом бренде «Вожак» и об исследованиях, результаты которых как бы подтверждают утверждение о том, что украинцы по сути дела идентифицируют себя с волками. Вот такой вот поворот сюжета. материал здесь
А есть ли информация о винодельческой отрасли Казахстана и её представлениях о виноделии как важной составляющей развития казахстанского общества? Есть такая информация! В сентябре вышел в свет первый номер нового журнала «Виноградарство и виноделие Казахстана». Журнал издаётся совместно с Союзом виноделов Казахстана.
На страницах нового журнала достойно представлен национальный винный бренд номер один - Винзавод «Иссык», известный не только своими превосходными винами, отмеченными высшими наградами престижных международных конкурсов, но и нестандартными, оригинальными решениями в области маркетинга, рекламы и PR.
К примеру, вызвавший широкий резонанс в винодельческом сообществе СНГ конкурс «Капли датского короля», посвящённый 200-летию Х.К.Андерсена. Об этом писал Sovetnik.ru
вот фотоотчет события
А нашумевшая в городе история угощения лучшими иссыкскими винами участников и гостей Второго международного кинофестиваля «Евразия», прошедшего в Алматы с 26 сентября по 2 октября этого года.
Официальным винным поставщиком фестиваля почему-то выступали «Грузинские вина», обслуживающие презентации и фуршеты. Не смотря на это, Катрин Денёв, Жан-Клод Ван Дамм, Орнелла Мути, Франка Потенте, Микеле Плачидо и Джон Сэвидж получили возможность попробовать и оценить продукцию Винзавода «Иссык». Казахстанские вина произвели впечатление и заслужили высокую оценку.
О том, как это делалось, почему получилось и какой переполох вызвало, расскажут представители топ-менеджмента Винзавода «Иссык» на страницах отраслевого издания. А ещё они расскажут о дегустации вина «Султан», проведённой в столице Дании городе Копенгаген в октябре для лучших специалистов по здоровому образу жизни из многих стран мира, приехавших на симпозиум в штаб-квартиру Всемирной Организации Здоровья.
И о пропаганде культуры винопития расскажут. Впрочем, они это делают регулярно на бесплатных дегустациях, которые Винзавод «Иссык» проводит каждую пятницу для всех желающих. Бесплатно. И хватит об этом.
Скажем только в конце, что на последних «Андерсеновских чтениях» благодарственными грамотами Королевского посольства Дании в России и Фонда «HCA 2005» были отмечены Сыздыкова К.К. – заместитель генерального директора и Изотова Е.Н. – зав. Производством Винзавода «Иссык» за участие в юбилейных торжествах, посвящённых 200-летию великого сказочника Х.К.Андерсена.
Но вернёмся в Украину для того, чтобы обратить внимание на ещё одно исследование, в ходе которого совершеннолетних украинцев на полном серьёзе спрашивали о том какие банки они знают, каким доверяют, каково их мнение о репутации того или иного финансового учреждения, насколько они удовлетворены качеством услуг и многое другое, о чём читаем в материале Sovetnika
А тем временем, пока на Украине проводилась эта кропотливая, скурпулёзно-вдумчивая работа, Международное рейтинговое агентство Fitch Ratings присвоило финальный долгосрочный рейтинг «B+» выпуску еврооблигаций ALB Finance B.V. объемом 200 млн. долл., с процентной ставкой 9,000% и сроком погашения в ноябре 2010 г., сообщает Казинформ со ссылкой на рейтинговое агентство. Добавим только, что ALB Finance B.V. – зарегистрированная в Нидерландах дочерняя компания Альянс Банка, Казахстан. Вот так вотЗнай наших!
Уже появляются материалы о прошедшем Евразийском PR-evente на Sovetnike
и на gazeta.kz
В материале «Казахстан засудит комика с MTV» lenta.ru в частности пишет: «Министерство иностранных дел Казахстана грозит подать судебный иск против известного британского комика Саши Барона Коэна (Sacha Baron Cohen), сообщает Reuters. Поводом для этого…» дальше
И ещё Lenta.ru. На этот раз о грустном и неизбежном: «Умер отец современного менеджмента». Так называется этот материал, рассказывающий о смерти Питера Друкера.
Ротация кадров во имя процветания бизнеса — вещь неизбежная и полезная, но штучный товар ротировать гораздо сложнее, чем заменить один винтик другим точно таким же. К тому же от верного выбора специалиста, занимающего уникальную позицию, зависит успех направления. Поэтому руководство компании начинает осторожничать, ломать голову, взвешивать последствия и до одури консультироваться со сторонними специалистами. далее
«Российская киноиндустрия меняется на глазах. Еще недавно здесь «правили бал» и проценты "отката", и чемоданчики с наличными. Сегодня в отрасль потянулись крупные инвесторы, которые надеются превратить ее в настоящую "фабрику грез", функционирующую в соответствии с рыночными законами и технологиями. А может быть, ими движет стремление угодить Кремлю, рассматривающему кино как мощный инструмент пропаганды?» Вот такое начало увлекательной статьи с интригующим названием Места для поцелуев
Интересная статья, верно? Но, что удивительно, она не попала в «Сотку» - раздел Sostava, куда входят материалы, набравшие сто комментов и более. А вот материал о разработке дизайна упаковки и концепции позиционирования нового средства женской гигиены в эту самую «Сотку» ворвался уверенно и дерзко. Вот такая прокладка однако
Хоть стой, хоть падай. Но лучше, чтобы ты на лыжах, если вдруг с трамплина. А если на Эйфелеву башню, то впредь не забыть коньки. Именно коньки, так как на Эйфелевой башне, которая является самым известным историческим монументом Франции, вновь откроется искусственный каток, сообщает Казинформ со ссылкой на РИА «Новости. Скользишь себе по поверхности искусственного льда и смотришь на Париж с высоты птичьего полёта. Не Медео, конечно, но тоже ничего
В «Независимой газете» Комплимент народу от Николая Климонтовича. Вот цитата: «Не многие деятели культуры смогли изваять нечто, вошедшее в ритуальную жизнь нации. Кинорежиссеру Эльдару Рязанову это удалось. Его фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!» для всего народа открывает каждый Новый год. Ну, как гимн страны и бой курантов. Это странно, но факт». А в этом году «Иронии» исполняется 30 лет.
«По улице моей который год», «Мне нравится, что вы больны не мной», «Вагончик тронется, перрон останется». Песни, которые пела в фильме ленинградская учительница Надя. Задушевный голос будущей российской примадонны и лицо известнейшей польской киноактрисы спаялись в неразрывное и неделимое – в светлый образ обычной интеллигентной девушки, достойной высокой любви и простого человеческого счастья.
И вот информация: «В Посольстве Республики Казахстан в Варшаве 18 ноября состоялась встреча Посла Республики Казахстан Алексея Волкова с известной польской актрисой Барбарой Брыльской, сообщает Казинформ. В ходе встречи Посол А.Волков выразил признательность актрисе за согласие принять участие в мероприятиях, посвященных празднованию 10-летнего юбилея Ассамблеи Народов Казахстана». подробности
В Рунете хлопоты, выдвижения, обсуждения, голосования. РОТОР++ набирает ход. Вот стихи Валрес, представленного в номинации Сетевой писатель года. На сегодня всё. До встречи!
БЛОГ 46.
Что можно сделать в 20 лет? Да всё, что угодно. И даже первую деловую газету города можно. В Тольятти, например. Вот цитата с Sostava: «Когда группа двадцатилетних ребят пыталась создать в Тольятти первую деловую газету - над ними смеялись.
Когда Кудеров, Саймаков и Овчинникова создали свой первый антимультфильм о жизни рекламного агентства, смеялись уже над ним. Теперь, когда «Антимульт» открыл свое представительство в Москве и работает с такими клиентами, как МТС или президент РФ, московским конкурентам приходится с ним считаться». дальше
Интересная штука география. Для одних мы соседи с юга, а для других с севера. И вот взгляд на нас как на северных из Узбекистана. Добрый взгляд Евгения Скляревского и его материал об итогах казахстанского интернет конкурса AWARD.kz 2005
Продолжает тему анализ итогов конкурса от Александра Егоровича Ляхова. Материал этот точен, сжат и по виду напоминает турнирную футбольную таблицу, а называется Казахстанская интернет-премия AWARD-2005
И вот ещё форум, на котором обсуждаются Казахстанская интернет-премия и конкурс Веб-сайтов Казахстана.
В сорок пятом блоге мы начали разговор о социальной ответственности казахстанского бизнеса. В будущем планируем ещё неоднократно возвращаться к этой теме, причём больше делать, меньше говорить. А сейчас реальный пример из живой жизни. Называется он АТФ Банк принял решение о продлении финансовой помощи Ассоциации детей-инвалидов
Размещая ссылку на материал о живом и благородном деле АТФ банка, мы хотим, чтобы как можно больше казахстанцев узнало об этом. На момент написания блога материал этот прочитали всего 10 (десять человек), хотя он и размещён на ресурсе, громко именуемом профессиональным PR порталом Казахстана. Ну что же, пожелаем сайту в будущем быть таковым не только по названию и следуем дальше.
На Sovetnike появился материал о том, что дискуссия на тему «РАСО – коммуникационное сообщество нового типа» началась раньше запланированного срока. И знаете где? на Sovetnike
«Как вы яхту назовёте, так оно и поплывёт»,- примерно таким образом говорилось о важности правильного выбора достойного наименования и определения точной концепции продвижения бренда в старом советском мульте о кризисном пиарщике с правдивой фамилией Врунгель. Итак, быть, или казаться? Вступать, или отступать? И кому оно всё это надо, если не считать тех, кто платит за музыку?
Вот мнения молодых и дерзких сторонников идеи «РАСО-new». Реплика Сергея Никулина из октябрьского обсуждения на e-xecutive: «Коллеги! Очевидно, в PR происходит тоже, что уже произошло в других сообществах: журналисты, рекламщики, социологи.... PR!!! Модно было до жути, а потом стало ругательным словом (если кому интересно - готов подтвердить цифрами). Произошел ребрендинг самоидентификации - связи с общественностью. Но, тоже что-то не хватает в этом супе. Конкретно???
Заказчики научились деньги считать, и профессионализм их повысился (отчасти, за счет кадров тех же PR-агенств). Требуется эффективность. Понты отошли на второй план. Маленькие фирмочки, не редко, выполняют работу более эффективно, за меньшие деньги, предлагая свежие решения. Сухой остаток???? Судя по всему, скоро будет создано РАСО-new, молодыми волками/волчицами PR».
И ещё две реплики из того же обсуждения. Кирилл Ладыгин: «А что нужно бизнесу? Чтобы человек покинул стены института, вошел в двери фирмы и сразу начал работать, а не учиться работать. Этому у нас в стране практически никто не учит. То есть, несмотря на довольно громко звучащий стандарт, выпускать ВУЗы будут опять же посредственных и неготовых к немедленной работе людей.
Где Гарварды, Стенфорды российские? Где они? А в одном месте... И все потому, что государство упорно не связывает свою деятельность с деятельностью и реальной жизнью своих граждан. А всякие РАСО потворствуют. Вот и все…
...Пора уже в практическое русло переходить, разве нет? Но, согласен, рубить с плеча не следует. Кстати, я вовсе не умаляю достоинств престарелых преподавателей по традиционным наукам, но когда они вдруг объявляют себя преподавателями по PR - мне хочется смеяться. Хотя, понятно, хлеба с икрой всем хочется к утреннему кофе...».
Какая тема! Как трудно остановиться. Ну, вот ещё одна, последняя реплика. Елена Цеплик: «А также глубоко солидарна с тем, что как основатели РАСО они бесполезны совершенно. Я сама столкнулась с тем, что на родном филфаке октрылось пиар-отделение, и мне рассказывали, как там формировалась программа - я тоже хотела плакать и смеяться. И хотела сказать, что все-таки пироги-то должен печь пирожник!
Видимо, пиар - это вообще не предмет академического образования. (щас меня затопчут))) Но его надо изучать как-то ведь. Вот об этом и должен кто-то думать: как надо изучать пиар? тут надо как-то совмещать или накладывать или разводить, наоборот, глубокие академические знания и практические навыки». здесь обсуждение полностью
А теперь слово тому, кто пытается думать о развитии РАСО и новой его роли. Думать и что-то делать, предлагая концепцию развития отраслевой ассоциации. Что скажем? Смело, очень смело. Но, у них, у альпинистов, так: «посмотрите, вот он без страховки идёт», или ноябрьские тезисы Александра Чумикова
Вот такие северные ветры перемен яростно дуют в открытые PR-лица северного соседа. А у нас продолжается осмысление уроков первого Евроазиатского PR-event, и появляются новые публикации. В том числе и «на первом», возможно, в ближайшем будущем и действительно «профессиональном PR-портале Кахзахстана». Пожелаем ему удачи. вот материал.
На Sostave размещён ответ Кирилла Смирнова молодым креаторам. Кирилл не согласился с утверждением Игоря Лутца, что "будущее нашей рекламы имеет бледное творческое лицо, общую вялость амбиций, профессиональную апатию и головокружение от непонятно каких успехов". Смирнов утверждает, что всё не так уж плохо. Вот цитата:
«Мне все же кажется, что будущее нашей рекламы имеет нормальное лицо. Хотя бы потому, что нам еще рано собираться на пенсию и мы еще немного поработаем. Поработаем - обратите внимание на это слово». дальше
«Сегодня в Правительстве под председательством Премьер-Министра Даниала Ахметова состоялось совещание по вопросу развития аутсорсинга в Казахстане, передает Казинформ со ссылкой на пресс-службу главы Правительства РК». И это интересно. Если, конечно, не как всегда. Впрочем, поживём, поглядим. Скучно не будет. материал полностью здесь
«23 ноября. КАЗИНФОРМ /Айдар Оспаналиев/ - Средства, выделяемые на развитие сферы культуры в республике, с 2000 года возросли в 9,5 раза. Об этом на сегодняшней встрече с журналистами сообщил вице-министр культуры, информации и спорта РК Ермек Аманшаев, передает Казинформ. Такое увеличение, по словам заместителя главы ведомства, позволит реализовать в ближайшее время ряд крупных проектов». подробнее
И ещё о культуре. Вот цитата с «Ботинка»: «Пока идёт спор о том, граффити искусство или вандализм, Рами Меири творит. Его приглашают оформлять банки, солидные офисы, но главная изюминка его творчества - это уличные картины, на которые натыкаешься в самых неожиданных местах Телль-Авива». на это стоит посмотреть
Что общего между произведением искусства и сотовым телефоном? Вот цитата, которая, возможно нам поможет разобраться и увидеть между ними связь, отнюдь, не сотовую. А, может статься, наоборот всё запутает. Но, так или иначе, вот она:
«Потребителям не очень важны функциональные навороты их сотовых телефонов. Им важны эмоции, которые их электронные игрушки вызывают у окружающих. Восклицание «Ах, какая красивая вещь!» греет консьюмерскую душу значительно сильнее, чем «Так ведь у него двухмегапиксельная камера и EDGE!». Сегодня войну за кошелек покупателей предстоит выигрывать не инженерам, а маркетологам компаний – производителей сотовых телефонов».
Так вот оно в чём дело! В эмоциях. Подробнее в материале Sostava о скрытом пиаре Motorola, или почему Мария Шарапова не может дозвониться родителям
А в Волгограде собрался клуб ораторского мастерства. В очередной раз. на кухне
Налоги, как известно, бывают разные, как и мнения об этих налогах. Но есть среди них совершенно особая группа, которая вызывает тёплые чувства и добрую улыбку: «Ну вот умеют же, когда захотят». Цитируем:
«На днях исполнилось 313 лет со дня введения в России знаменитого налога на бороду: Петр I повелел оценивать дворянские бороды в 60 рублей, первостатейные купеческие - в 100 рублей, рядовые торговые - в 60 рублей и холопьи – в 30. Крестьянин у себя в деревне носил бороду даром, но при въезде в город, как и при выезде, платил за нее 1 копейку». Продолжение в материале «Ботинка», который называется почему-то дурацкие налоги
И ещё одно сообщение с «Ботинка». На этот раз трагическое. Сдохла самая уродливая собака в мире. Усопшему было 14 лет. Его морда лица обошла весь интернет. Он считался сетевой легендой. По праву. фото и комменты
Уходят сетевые легенды, но остаются дерзкие обитатели каменных джунглей, разводящие родителей на компьютерные игры, не рекомендованные для просмотра их детям. Как они это делают? Просто и незатейливо. вот материал
«Прошел ровно год со дня первых оранжевых выступлений на киевском Майдане. Люди, собиравшиеся в многотысячные поющие и скандирующие толпы, ожидали тогда, что их жизнь кардинально изменится. Они ждали чуда, вдохновленные мессианской риторикой Виктора Ющенко и его соратников.
Но чуда не произошло. Страна, очнувшись через несколько недель от «революционного похмелья», поняла, что сменились лишь актеры, а декорации, как и правила игры, остались прежними». Это цитата из материала, размещённого в разделе «Сотка» Sostava оранжевая легенда вместо несбывшихся надежд
Последними умирают несбывшиеся надежды. И только оставшиеся чёрно-белые сны навевают отчаявшемуся и разуверившемуся сознанию цветные легенды. Но грустно, господа, что журналисты упорно продолжают путать цвета и не называют помаранчевые утопии их настоящим именем. Жаль.
БЛОГ 47.
Блоги как инновационная среда эффективных коммуникаций, или утро вечера мудренее, да не мудрёней. На Sovetnike материал о двух революциях сразу. Первая – «Пшеничная» - плавно перетекла во вторую - информационную. Какой вывод? А вот цитата:
«Россия встраивается в мировые тенденции, переходя от конкуренции рекламных бюджетов к конкуренции идей. Влияние на общественное мнение получают те, кто изобретают новые технологии и предлагают новые идеи». подробнее
18 ноября в Центре международной торговли состоялась бизнес-конференция «Дети и реклама. Опыт России», участники которой призвали «отдать всё лучшее детям». во как
В ноябре же состоялся круглый стол «Социальная корпоративная ответственность», организованный Российским представительством Европейской Ассоциации студентов, изучающих связи с общественностью и коммуникации. материал Sovetnika
«Табачные компании сокращают затраты на наружную рекламу, не дожидаясь пока им запретят. Впрочем, им на смену идут операторы сотовой связи, которые столь же бодро наращивают ее объемы»,-сообщает Sostav. продолжение
«Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно. Но – "Nothing is impossible", как гласит известная реклама, то есть, нет ничего невозможного»,- так начинается увлекательный материал оценить неоценимое
А вот образ иномарок в публикациях российских СМИ вполне оценён и даже представлен. Об этом материал Sovetnika
Оценивают нынче не только образ иномарок, но и бизнесменов. Sostav пишет: «Способов определить "Бизнесмена года" - не мало. Можно опираться на количество наград и достижений, можно рассматривать динамику роста компании, а можно и сухо исходить из объемов продаж. По всем перечисленным показателям безоговорочно лидирует Евгений Чичваркин. И его смело можно назвать "Бизнесменом года". И с ним прямой эфир
«Железнодорожники Туманного Альбиона апеллируют к сердцам молодежной аудитории с помощью грубоватого английского юмора. Поддавшись новомодному поветрию, компания Virgin Trains оплатила разработку сайта Littler Britain ("Уменьшившаяся Британия"), на котором планируется разместить мини-сериал, состоящий из "комических короткометражек".
Центральным стержнем, на который планируется нанизать сюжеты всех фильмов, станет идея постепенно уменьшающейся, благодаря повышению эффективности железнодорожных коммуникаций, Великобритании». далее
На «Ботинке» затронули тему коррупции: «69 процентов взрослых граждан страны, при опросе заявили, что верят в то, что в Израиле можно всё сделать за взятку. 64 процента посчитали, что, вместе с развитием технологий, промышленности и сельского хозяйства, количество взяточников растёт. Конечно, это их субъективное мнение». дальше ещё интересней, а в комментариях палитра мнений.
В России обнародованы результаты исследования, посвящённого жанровым пристрастиям геймеров и источникам информации о компьютерных играх. подробнее
Состоялась таки последняя в этом году встреча Клуба неформального общения Communiqe. Тема встречи: «PR первых лиц». А итоговый вывод, или диагноз, это уж кому как, звучит так: «Каждому руководителю нужен психиатор». и чуть подробнее
В старой песни Высоцкого по поводу слухов пелось так: «Сколько слухов наши уши поражает, сколько сплетен разъедает словно моль. Вот ходят слухи, будто всё подорожает»… Базара нет, подорожать может всё, особенно после сгоревшего базара. Но речь не об этом, а о научном подходе, без которого сегодня никуда.
«Группа американских исследователей собирается описать теорию и практику формирования слухов. На эту программу Национальный научный фонд США выделил 749 тысяч долларов, сообщает Associated Press». подробнее на Sostave
На psycho.ru бывают такие материалы, в которых просто и доходчиво о том, о чём раньше просто не заморачивался.. Вот цитата: «Поддержание контактов с полезными людьми — трудная, но необходимая для любого ориентированного на карьеру человека часть работы. Обычно на это не хватает времени. Но если заставить себя делать это регулярно, в сложной ситуации ваши связи вас выручат». а вот продолжение
Блоггеры пишут не только блоги. Вот, к примеру, блоггерские сказки
Sostav сообщает, что опубликован список самых кровавых видеоигр 2005 года: «Десятку самых жестоких видеоигр выпуска 2005 года составили эксперты Family Media Guide. Как подчеркивается на сайте организации представленный список следует считать объективным, в отличие от рейтинга Entertainment Software Rating Board (ESRB) - совета, без оценки которого игра не может попасть в продажу». подробности
И последний на сегодня материал. И тоже Sostava. Он о том, что спецэффекты в кино не смогли заменить английским детям сказку. вот так |
|